中新经纬客户端5月28日电(闫淑馨)近日，白酒市场掀起一波涨价潮。
先是五粮液宣布即将上市的第八代经典五粮液(乌普)出厂价定为889元，高于第七代的100元。然后，洋河、泸州老窖、郎酒等。还采取了停货提价等措施推高高端产品的市场价格。
淡季涨价背后的逻辑是什么？
白酒市场“涨声”四起
近日，五粮液宣布第八代经典五粮液(乌普)将于6月正式上市，出厂价定为889元，比第七代高出100元，涨幅超过10%。由于新品价格上涨，第七代乌普的建议终端供货价和零售价都有一定幅度的上涨。数据显示，近期五一首批价格略有上涨，主要城市首批价格约为880-920元，环比上涨10-20元。
5月28日，北京一家五粮液经销处的工作人员告诉中新经纬，52度乌普店缺货。据了解，目前52度乌普的价格已经达到了1099元/瓶。
事实上，不仅是五粮液，泸州老窖、郎酒、洋河等酒企也加入了涨价大军。
5月25日，有媒体报道称，国窖公司华中大区已下发通知，从5月25日起暂停湖南大区国窖1573经典款服装的接单和出货；52度国窖1573酒终端发货价调整为860元/瓶，建议终端客户团购价为919元/瓶。在此之前，国窖公司华北大区也发布通知，从5月10日起暂停山东地区国窖1573经典包订单收发货，38度国窖1573酒终端发货价格调整为640元/瓶，52度国窖1573酒终端发货价格调整为860元/瓶。
值得一提的是，对于泸州老窖的这次提价，市场并不感到意外，早在5月14日，泸州老窖就在股东大会上表示，在保证渠道利润充足的前提下，国窖1573的价格将紧跟五粮液。据了解，国窖1573是泸州老窖股份有限公司的主打产品之一，其官方商城显示，52度国窖1573(500ml)现价为969元/瓶；30度国窖1573(500ml)价格为739元/瓶。
52度国窖1573(500ml)售价969元/瓶。来源：泸州老窖有限公司官方商城
与此同时，郎酒也在其核心产品青花郎停止供货后不久发布了涨价通知。自6月1日起，四种青花郎酒出厂价上调，其中53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎出厂价均上调79元/瓶，53度青花郎出厂价将上调880元/瓶。据悉，郎酒已将青花郎的目标零售价定为1500元/瓶，并计划3年内6次提价，直接针对茅台。
主营高端和次高端白酒的洋河股份也正式向全国各地经销商发出涨价通知。自5月21日起，大幅上调包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝(M3/M6/M9)、双沟珍宝广场(方俊、方胜、狄芳)在内的蓝色经典全系列供货指导价，部分产品最高涨幅超过20%。中新经纬走访发现，目前，45度洋河M3梦之蓝(500ml)售价616元/瓶，45度洋河M6梦之蓝(500ml)售价772元/瓶。
此外，汾酒还发布了中高端产品青花汾酒的提价通知。其中，53度青花30汾酒终端建议零售价将在75元内两次上调，最终达到788元/瓶。
5月28日，中新经纬在北京某连锁超市看到，53度青花30酒鬼酒(500ml)的价格为798元/瓶，已经高于其终端建议零售价788元/瓶。但据超市内工作人员介绍，该系列产品也在参加“满瓶立减八折”的活动，金额为718元/博
二是一季度名酒销售情况良好，春节后库存压力较低，有利于提价的实施；
三是提价产品为高端、次高端单品，销售基础较好，消费者对提价的敏感度较低；
第四，目前白酒的浓度大幅提升。消费升级背景下，白酒企业加速提升品牌价值。
Wind数据显示，2019年一季度，a股19家白酒上市公司中，除金种子酒、皇台酒业、青青酒业外，其他白酒企业当期营业收入均实现一定增长，其中贵州茅台、五粮液、泸州老窖股份等10家白酒企业营收增速超过20%。
“2019年一季度，白酒行业的高表现，加上名酒淡季的集中涨价，显示酒企对后市的看好。通过提高名酒价格来提升品牌形象，行业处于品牌与价格相互促进的良性循环中，行业保持了较高的景气度。”中银证券国际食品饮料分析师唐在最近的一份研究报告中表示。
资料图 中新经纬闫淑鑫摄
此外，在汤玮亮看来，本轮白酒涨价的触发因素是茅台价格维持高位、五粮液新品换代挺价。
据川财证券研报，目前，飞天茅台一批价超 2000 元/瓶，终端零售价达 2200 元以上，渠道库存仍较低。 五粮液方面，第八代普五2019年的配额仅有5250吨，在全年配额中的占比不足35%，而第八代普五的稀缺性将进一步提升品牌价值，在公司持续挺价、渠道信心恢复、渠道库存较低的背景下，预计第八代普五将在短时间内实现顺价销售。
至于酒企为何会选择淡季提价，白酒行业分析师蔡学飞指出，对于白酒企业来说，淡季时出货量相对可控，对于市场冲击较小，同时也有利于渠道的盘整与价格的控制，为旺季销售做准备，是酒企主要的涨价时机。
汤玮亮提到，白酒行业本轮涨价以上调终端供货价为主，淡季挺价试水市场承接能力，若能够顺利挺价，后续出厂价可跟进上调，进而体现在报表业绩中。
“2016年名酒复苏之后，伴随着消费升级，次高端白酒与高端白酒持续扩容，在茅台高位稀缺状态下，名酒纷纷抢占价格带，这是此轮白酒涨价的一个重要原因。”蔡学飞向中新经纬表示，白酒集体涨价也正反映了白酒消费结构整体升级，中国进入名酒时代。(中新经纬APP)
