在葡萄酒行业沉寂了很久之后,一个触底的消息终于来了。
近日,著名歌手腾格尔辛格携手巨人集团旗下金酱酒,出任品牌‘首席情感官’。在巨人集团实力加持下,金酱酒今年逆势而上,斥巨资启动全国品牌广告攻势,大动作不断。
腾格尔歌手广告已正式登陆贵州、成都、广东等全国各省市,占据多条高速公路、交通枢纽等焦点位置。腾格里歌手大形象的口号和金酱酒的结合,具有很高的辨识度和冲击力。
与此同时,腾格尔歌手广告片已经悄然曝光,与观众见面。广告片中,腾格尔歌手手捧金酱酒,从工艺、口感等方面进行了身临其境的演绎。广告的背景音乐是腾格尔歌手的名曲《天堂》。
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随着腾格尔歌手出任“首席情感官”的消息发布,金酱酒正式拉开了品牌全面升级的大幕,也标志着其赢得品牌战的决心。
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“强强”联合,腾格尔诠释品牌“情绪”
如果你没有听过腾格尔歌手的《天堂》,也许你不知道这首传唱度极高的歌震撼了多少人的灵魂。
一曲《天堂》传遍全国,获奖无数。从此奠定了腾格尔歌手在华语乐坛的地位。也为他赢得了“草原歌王”、“国家一级演员”等民间或官方的荣誉。享受国务院特殊津贴,被大众称为“国家队歌手”。
而如果你没有听过他《隐形的翅膀》 《日不落》 《卡路里》 《孤勇者》 010-30000 010-30000之类的大热单曲,也许你不会知道这个歌手在现在的年轻人中有多受欢迎。
在哔哩哔哩和Tik Tok等短视频平台上,年轻人在评论区表达了对腾格尔歌手的喜爱,甚至亲切地称他为“孟叔叔”。腾格尔歌手突然成为哔哩哔哩新一代“顶级中老年人”。
具有极高的艺术地位,强烈的德性感和艺术感,同时又能突破圈子。在Z世代有着顶级的流量,有这种号召力的艺人并不多见。这可能是金酱酒敲定腾格尔歌手为“首席情感官”的关键因素之一。
腾格里歌手和葡萄酒的渊源是另一个关键因素。腾格里歌手出生于内蒙古。草原人民天生豪迈,独特的民族性格决定了独特浓郁的酒文化。在蒙古文化遗产的长河中,葡萄酒占据着极其重要的一部分。
腾格里歌手以爱喝酒而闻名,堪称“酒仙歌圣”。据说他年轻时能喝两斤高度白酒,为了自己和朋友的方便,曾经开了四家“滕家饭店”。在这次金酱酒广告片的拍摄现场,腾格尔歌手也“爆料”了自己的第一次饮酒经历,坦言酒已经成为了自己生活的一部分。
再次,腾格尔辛格是金酱酒的“首席情感官”,“情感官”这个职位相当有意义。金酱酒对全国很多饮酒者进行了调查和走访,发现酒量和心情是密切相关的。心情好的时候可以好好喝,心情不好的时候可以少喝。酒渗透到人们生活的方方面面。对于很多人来说,品酒不仅仅是为了满足口腹之欲,还有情感、文化等精神诉求,表达情感是艺术家的天性。
“首席情感官”的设立,是对消费者需求的敏锐洞察,也是品牌传播的一次创新。
一个懂酒、爱酒的艺术家与酱香酒新品牌的结合,无论是对品质的极致追求,还是品牌认知的共识,还是精神文化的诉求,都像齿轮一样自然。此次合作必将为金酱品牌打开新局面,实现品牌高度、品牌广度、品牌价值的跨越。
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加码品牌攻势,黄金酱酒品牌全面升级
对于品牌酒企的重要性,业内已经形成普遍共识:酱香酒进入中期。随着品类竞争的逐渐退潮,酒企迅速优胜劣汰,品牌和价格依次排名。品牌力是酱香酒市场的第一个竞争维度。
可以说,谁塑造了品牌调性,谁打响了品牌战役,谁就迅速占领了消费者的心智,谁就获得了产品。
牌突围的机会。那么,黄金酱酒在品牌攻势上做了哪些动作?
2021年以来,黄金酱酒便在全国打出了爆发性的品牌声量,先是携手央视,广告片强势登陆CCTV1、CCTV2、CCTV7等多个频道,抢占宣传高地;其后,在全国一线城市大屏、高速机场、高铁站、行业盛会等高频次曝光,全方位地渗透圈层认知,强化品牌影响力,从中也不难看出黄金酱酒作为酱酒“新力量”的资源与实力。
有意思的是,背靠巨人集团的黄金酱酒还在今年元宵节与巨人经典国战游戏IP“征途”玩了一场不一样的跨界联动。白酒与游戏这两个原本并不相关的领域,竟意外地碰撞出火花。未来,两个品牌是否将展开更深度的合作仍未知,但绝对值得期待。
此次腾格尔的重磅加入,显然是黄金酱酒在品牌上的又一次“秀肌肉”。
可以预知的是,随着黄金酱酒品牌全面升级的战略大幕拉开,接下来将会有一系列、持续性的品牌攻势加码,线上线下全渠道推广,加上巨人集团优势资源整合,打造强势酱酒品牌的大战已展开。
而在品牌之上,一切的支点终将回归到品质,品质则考验的是酒企的“长跑”耐力。在今年酱酒行业转型的背景下,黄金酱酒提出“用长期主义做酱酒”的理念,确立其发展核心是“品质+品牌”,双轮驱动铸就黄金酱酒的市场势能。
回到“黄金酱酒,酱酒黄金”这句品牌口号,朗朗上口,是其品质上的一种象征,而我们更加期待看到的是,在酱酒行业的发展浪潮中,属于黄金酱酒的“黄金期”已然到来。