来源：人民网
编者按：品牌一头连着消费者，一头连着企业。是企业应对时代变迁、赢得美好未来的“必修课”，也是企业管理者把中国品牌做强做优，不断满足消费升级需求的重要责任。近年来，中国品牌快速成长，在品质上精益求精，在创新上敢于攀登，敢于担当，不仅让品牌价值不断攀升，也顺应了消费升级的大趋势，成为满足人们高品质生活需求的有力支撑。2022年5月10日是第六个中国品牌日。即日起，人民日报推出“中国品牌之声”系列计划，邀请各行业企业负责人分享中国品牌建设话题。
品牌对当今企业的重要性不言而喻。面对新发展格局下的新机遇，企业的品牌建设尤为迫切。
企业品牌建设有两个重要支撑，一个是质量，另一个是文化。
它是品质品牌的基石，品牌是品质的外在表现，产品力是最直接的品牌力。优秀的产品在品牌推广过程中提供了巨大的势能，事半功倍。提升产品价值是提升品牌价值最基础的工作。
一方面，要在产品创造的核心环节实施“匠心工程”。用心酿造，诚信是汾酒的核心理念。汾酒产品的核心在于酿造。通过构建和完善工匠匠心培育体系、选拔任用体系、科学评价体系、生活工作保障体系，评选优秀工匠劳模，确立匠心用人导向，可以有效促进汾酒匠心精神的坚持、传承和发展。
另一方面，要从全产业链层面实施产品的“科技赋能工程”。品牌价值的提升体现在企业运营的方方面面。不仅要不断深化传统技艺的传承创新，更要充分利用现代科技手段，为全产业链产品赋能。通过建立以市场为导向的产学研深度融合的技术创新体系，利用好直播大数据平台，实现产、供、销各环节的数据指导，促进产品的不断优化，最终体现在品牌价值上。
品质决定品牌的深度和厚度，文化决定品牌的高度和温度。如今，在汾酒的品牌建设中，文化具有不可替代的核心优势。
发挥文化优势打造品牌，主要是从“深”和“活”两个角度，将深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力。首先，是“深挖”。要挖掘汾酒悠久的历史文化，聚焦历史事件，聚焦具体人物，解读关键细节，让抽象的文化变得有血有肉，生动可感，在潜移默化中引起情感共鸣，形成品牌认同；其次是“激活”。通过增强酒文化品牌的可持续性和积累性，促进酒文化和旅游板块的快速发展，进一步强化酒文化的具体表现，形成从游客到消费者的价值传递闭环。同时，要利用好新媒体手段，积极布局元宇宙，丰富酒类文化的表现形式，让酒类文化以更具时代感的“打开方式”真正“活起来”，进一步强化消费者对品牌的认知。
品牌建设是企业长期发展、长久立足的关键。既需要长期的坚韧，也需要与时俱进的创新。无论是素质还是文化，重点都在人。人既是出发点，也是归宿。从供给侧对匠心员工的培养和重用，到需求侧对消费者需求的发现和满足，整个过程都是企业价值的正向传递，最终会积累成品牌价值。
以人为本，自成品牌。
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