文|欧阳千里 酒水行业研究者
我知道为什么，但不知道为什么，只好静下心来思考。生活中是这样，葡萄酒行业也是这样。
3月12日，“品质品牌味道”首届郎酒质量奖表彰大会暨郎酒庄园股份有限公司揭牌仪式举行。本次活动是一个主题加两件事，一件是郎酒布局战略，一件是为2019年度为郎酒品质做出突出贡献的项目团队和个人颁发郎酒品质奖(总额为1090万元现金)，一件是将郎酒庄园事业部升级为郎酒庄园有限公司。
郎酒质量奖表彰大会
3月12日恰逢植树节，一个主题两件事可以用“十年种树，百年育人”来解释。
首届先聊两件事。郎酒质量奖表彰大会实际上是2019年3月召开的郎酒质量战略大会和2019年8月郎酒质量研究院成立的延伸，可以比喻为活动的“生根发芽”；郎酒庄园有限公司是郎酒庄园不断成长的结果。2008年开始建设，现在已经完成60%。预计2023年全面完工，可以算是庄园的“开花结果”了。
郎酒质量奖表彰大会
再谈一个主题。's极致品质、品牌和品味是郎酒从小到大、从弱到强发展的法宝。也预示着白酒行业的竞争将开始比拼综合实力，可视为“盛世”战略。
品质、品牌、口味，伴随着郎酒的发展，也反映了不同时期酒业的竞争策略。
酒业的第三次调整，宣告了酒业进入股市。葡萄酒行业在增量市场、广告、渠道、品牌营销等方面的竞争。轮番上演，在不同时期都起到了“立竿见影”的效果，比如鲁酒、徽酒。在股票市场，更多的是争夺营销人员的工作岗位，所以大会上被奖励的大部分都是营销人员和经销商代表。
目前酒业在股市。一方面，酒供大于求；另一方面，好酒的供应还是供不应求。所以，什么是好酒，消费者认可的品质好的酒，“消费者认可”依旧需要营销人员的努力，“品质好的酒”来源于生产人员的努力。,我们可以看到，酒企后方的非营销人员到前台领奖。酒企营销棋逢对手，就像现在国与国之间的竞争，最终还是要比拼“科技”。另一方面，葡萄酒行业在争夺“品质研究院”的实力。所以在这一轮的行业竞争中，很多酒企都落后了，不是在营销上，而是在品质上。
本次郎酒颁发的“郎酒质量奖”，现金1090万元，授予2019年为郎酒质量提升、设计创新、技术进步、科研提升做出突出贡献的11个优秀团队和7名优秀个人。翻阅获奖项目，与郎酒品质息息相关，如酱香/浓香型郎酒酿造工艺优化与品质提升研究、基于市场导向的风味轮研发等。
郎酒质量奖
从2021年开始，郎酒集团将于每年3月在郎酒庄园举办“郎酒庄园节——三品嘉年华”，每年发放5000万元现金作为奖励，其中“郎酒质量奖”的奖金提高到2000万元，范围扩大到公司外的科研协作单位和个人。“品牌”2000万，“品味”1000万。
思奇的品质优于茅台。茅台的结盟并非始于“中国酱香型白酒两大之一”的提出，而是始于郎酒先辈对品质的追求。1998年，徐志酒厂开始酿造灰沙郎酒。1933年，汇川造房(徐志酒厂更名)更名为汇沙郎酒。民国时期，担任四川大仙县县令的周开清在《四川经济志》中提到“有人试图用郎酒、毛酒喝酒。虽然是好酒品，但分不清，质量和原窖差不多。原郎酒的原料、制作方法、储存的酒，都和茅台差不多”。
追溯到1989年，第五次全国名酒评比，郎酒、茅台荣获“全国名酒”荣誉称号。如今的郎酒人，对高品质的追求始终如一，严格遵守“酿好酒，存新酒，卖老酒”的标准。郎酒的每一滴都要经历“生长储存”的成长经历。以郎酒的青花郎为例，工艺为大曲酱香型“12987”，但从生产、储存到出厂需要八年以上，比大多数酱香型产品的储存时间还要长三年。
思齐以品牌闻名，郎酒与宝马并驾齐驱。品牌竞争，郎酒永远是强者。让我印象深刻的是，郎平为红花郎代言，传播的语言不仅朗朗上口，而且催人奋进，喝酒，打胜仗，发光的中国郎。后来了解到了清华郎、郎牌特曲、小郎酒等酒业特有的一树三花。2019年，第一，Morphy代言朗派特别歌曲，快乐时刻，喝朗特；经过陈的代言，顺品郎，顺品郎，味道不错。总而言之，郎酒的品牌知名度、活跃度、美誉度都很高，央视、路牌、酒局上经常能看到郎酒的身影。
为什么品牌看到思齐，郎酒就和宝马平起平坐了？2019年12月11日，时任茅台集团董事长的李保芳第三次到访郎酒，与郎酒董事长王军林达成打造“酱香酒谷”的共识。茅台和郎酒共同提升了酱香酒的品质。在谈到茅台和郎酒时，李保芳表示，世界上所有的品牌都不是唯一的，包括奔驰和宝马，还有酱香型的茅台和郎酒。此外，2019年
年10月20日第六届世界互联网大会在乌镇召开，青花郎凭借过硬的品质和不断追求品质的精神与宝马等一道入选互联网大会钻石级合作伙伴品牌。品味见贤思齐，郎酒志在庄园。大自然厚爱郎酒。在茅台镇至二郎镇49公里的赤水河谷，中国顶级酱酒的核心产品，郎酒拥有占地10平方公里的郎酒庄园。
朗酒庄园
郎酒庄园是什么？是生、长、养、藏的生动体现和独特载体，是消费者、白酒爱好者的家园，是郎酒公司、郎酒经销商、郎酒会员的共同家园，是郎酒品牌故事的发源地，是白酒爱好者与郎酒技术人员完善品质、品味的场所。
从市场竞争、用户心智上讲，庄园是体验白酒的绝佳去处。试想一下，郎酒每年定向邀约10到20万精英人士亲临庄园，品味酱香老酒，享受勾调体验，还将搭建高势能品牌活动平台和高端圈层延展，未消费者创造美酒、时间沉淀、社交、商机拓展等价值。例如，2019年8月，姚劲波、江南春、汪小菲等30位企业家受邀走进郎酒庄园，与汪俊林论道商业3.0战略。
后记知其然，知其所以然。郎酒的好品质，给人留下好口碑，口口相传成为大品牌，所有的信息汇聚在一起，就会超然成为品味。子曰，见贤思齐焉，见不贤而内自省也。企业成长亦是如此，郎酒战略亦是如此，见贤思齐焉。
