1951年地方国营茅台酒厂成立后，原注册商标为“贵州茅台”牌，上端中间为工农手拉手图案，左右为波浪线，下方为“贵州茅台酒”五个大红字和“地方国营茅台酒厂出品”十个小白字。1956年3月，“毛”字恢复为“台”字。
1953年，茅台酒开始销往国外，商标图案改为由金色麦穗齿轮和红色五星组成。麦穗在外，五星在中，注册商标为“金轮”，是今天“五星”商标的前身，暗示茅台酒是新中国工农联盟的结晶。
1956年，这一商标在马来西亚、新加坡、香港等国家和地区注册，成为茅台酒商标海外注册的开端。增加出口商标后，国内商标仍为“贵州茅台牌”，所有字体均为简体汉字。
在海外商标注册过程中，由于国家(地区)不同，涉及到相关的商标法律制度以及相关的国际公约、条约和协议等。所以一般都是委托专业的商标代理机构来办理。过程的时间和复杂程度不一样，还是会遇到一些特殊的问题。
例如，1985年，茅台酒厂通过中国国际贸易促进委员会在泰国申请注册了标题商标。因为在泰国的商标权是基于使用与注册相结合的原则取得的，茅台酒厂因联盛公司抢先注册而被迫弃权。
2004年7月，茅台酒厂与上海舒宾知识产权代理有限公司受外贸委托，在上海签订《代理委托商标转让承诺书》，同年8月签订《注册商标转让协议》，开始了境外注册商标的转让。截至2012年11月，已有34个国家的43个海外商标成功转让。
“飞天牌”贵州茅台酒商标是我国1950年代最早在境外为数不多的注册商标之一，有深厚的品牌历史。商标是品牌价值的核心。长期以来，茅台集团高度重视品牌培育和品牌塑造，加强品牌管理，不断提升品牌价值，推动了茅台品牌的国际化和市场化。
这使2015年12月15日，贵州茅台首次入选世界品牌500强，成为世界上最有影响力的品牌之一，并开始与许多世界知名品牌并肩。
同时，2015年12月28日，贵州茅台在北京举办的“中国品牌年度大奖”中荣获“2015中国十大影响力品牌TOP10”，充分印证了经济新常态下贵州茅台品牌建设的丰硕成果。
