下沉市场覆盖近300个地级市,2800个县,40000个镇。尼尔森数据显示,中国三四线以下城市人口规模高达9.53亿,远超一二线城市4.27亿的人口规模。而且下沉市场用户的房贷压力远小于一线城市,人们有更多的可支配额度,蕴含着巨大的消费潜力。
十荟团增长势头强劲 供应链及运营能力获认可
随着移动互联网的发展,如今在三四五线城市,人们使用手机和互联网购物的频率越来越高,下沉市场的电商平台用户增长率也在快速提升。但与大城市不同的是,下沉市场的消费习惯更倾向于本地化和社会化。然后,运营一个下沉的市场,需要一个和一二线城市不一样的玩法——终极下沉的社交网络和到达终端细胞的运营体系。10团作为社区团购行业的头部品牌,很好的利用了这个体系的优势。
4月28日,第十届团拜会宣布,4月GMV已突破6.5亿,日订单突破160万,月业绩增长超过30%。第十届青团的增长速度和趋势已经明显优于同类行业的普遍趋势。在各大电商平台订单和新增用户下滑的趋势下,第十届团拜会依然保持了强劲的增长。这一现象引发了资本领域对整个社区团购赛道的重新审视和评价。
2020年初,第十届青年联盟获得新一轮融资,金额达8830万美元。作为阿里巴巴集团10的投资方之一,已经进行了两轮投资募集。阿里巴巴的持续注资,不仅认可了社区团购在人们家庭消费中的重要作用,也肯定了十联的战略方向和发展速度。
阿里巴巴与十荟团达成合作 加强供应链与末端履约能力
十青团已经成为阿里巴巴下沉战略的重要合作伙伴。春节前,阿里各事业部组团到访十联长沙商务中心,深入探讨如何在下沉市场共创共赢。其中,面向社区新零售的互联网服务平台零售通(Retail Connect)与第十届共青团开展了深度合作。在第一个合作区域,阿里巴巴投资1000个零售点,作为线下零售点升级社区团购业务的深度试点。
与零售通的线下布局并不是双方的第一次合作。早在半年前,菜鸟邮政就已经在部分地区与10团积极探索社区邮政业务。这些曾经做快递生意的社区站主,通过成为十团的社区合伙人,利用社区的天然流量,进行社区团购的销售和演出。无论是零售店还是菜鸟驿站,都可以借助十大青年团刚需的生鲜产品,拓展和完成自己的经营品类,增加店铺收入。同时,参与社区团购也能有效增加店铺的流量,带动店铺的传统商品销售。
零售通与链家十大团的合作,打造了一批爆款产品,如单城牛奶产品月销量高达470万;一些城市的业务合作量已超过每月1000万元。合作期间,十社集团每天都给店铺带来几十个顾客,店铺平均月收入增加几千元。不仅提高了小店和驿站的收入,也有效提高了十联末端物流的密度和履约能力。
此外,为了更全面地覆盖人们的日常消费场景,提升用户的一站式购物体验,中国领先的面向小商家的内贸电商平台阿里1688也与十大团达成合作。通过10社团,原厂的货可以更好的到达下沉市场。1688精选的数十款“酵母厂货”成为了十届青团平台的爆款产品,获得了用户的一致好评。其中,单品丝绸发售2天,单品销量突破百万。钍
纵观整个行业,市场下沉似乎是电商增量的“最后一座金矿”,已经引来了众多电商巨头的争议。与阿里巴巴集团10的深度合作,将使阿里巴巴的业务更加精准高效地触达下沉市场的客户,加速在下沉市场的渗透。第十届青团也将加速业务的拓展和升级。