“成本20多元一瓶的茅台卖到了2000多元。”这是评论里出现过无数次的一句话。
计算高粱、小麦等原材料成本。
按照这个逻辑，房子不就是砖和水泥吗？李书福也说过，一辆车不过是四个轮子和几个沙发。
茅台酒的成本是多少？可以算一笔账。
可见财报信息贵州茅台2019年年报显示，茅台营业收入758.02亿元，营业成本47.12亿元，毛利率93.67%。
假设，这些茅台酒是53度500ml的飞天茅台酒，出厂价按969元计算。
茅台酒的成本是969(1-93.78%)，60.27元。这部分包括直接材料费用、直接人工费用、制造费用、燃料和动力。
这就是常说的茅台酒成本才几十块钱。
但除此之外，还有更多的成本，如税收、销售费用、管理费用、研发费用等。
贵州茅台财报显示，2019年营业收入854.29亿元(其中白酒853.44亿元)，营业成本74.30亿元，税费127.33亿元，销售费用32.78亿元，管理费用61.68亿元。
一瓶酒的出厂价是969元。如果按照营业成本占营业收入的比例计算，营业成本为84.27元。其他费用分别为144.42元、37.18元、69.96元，四项费用合计335.83元。另外，研发费用也高于340元。
无形的长期成本是财务报告中披露的成本。
看不到的是背后的生产周期，储存带来的时间成本，以及茅台酒经过多年发展树立的品牌。
茅台镇有大量的酒厂。我问了一下茅台镇一家酒企的成本。答：“原材料和人工的成本基本上几十块钱就能搞定，但是仓储就不好说了。”
按照茅台的宣传，一瓶酒从投产到出厂需要五年时间。这五年时间是酒质的沉淀，也会承担很大的风险。
此外，茅台还有很多过去的成本投入没有计入当期成本。一个很简单的例子，茅台酒产能不断扩大的过程是很艰难的。纵观历年茅台酒的基酒产量，不难发现，1978年茅台酒的基酒产量首次突破千吨“大关”，历时25年；2004年，茅台基酒产量首次突破1万吨，历时51年，2021年很可能达到5.6万吨。
另外，茅台有很强的品牌价值，这是过去长期投资才能带来的。
这也是茅台镇出不了第二个茅台酒的原因之一。需要大量持续的资金投入，大量的宣传推广，以及品牌的长期稳定。
同样的原料，价值不同。现在，天妃茅台酒的市场价格仍然很高。原天妃茅台一批价近2700元，但茅台酒厂赚的出厂价是969元(新直销渠道1399元)，这其实是各种渠道的利润。
如果单纯以原材料成本来判断一个产品的价值，不仅买茅台酒不值钱，买房买车也不值钱。
在购买商品的时候，我们不考虑他们能给我们带来多少价值吗？
从喝的角度来说，茅台酒品质优良，质量稳定，即使贪杯也不会头疼。社交上，一瓶茅台酒可以带来更多的可能性；业务方面，茅台最好，最赚钱；即使导演不提倡放大的财务属性，茅台酒按照市场指导价合理储存，也是有可能获得一定收益的。
同样的原料，不同的酒。
茅台酒贵吗？当然不便宜。
茅台酒好不好？当然是好酒。
茅台酒值吗？每个人心里都有自己的尺度。
