粮油大王鲁花染酱只是为了蹭一波酱酒热度？
文|卖酒狼队
编辑|于晓梅
最近几天，关于鲁花跨界酱染的消息越传越广。有业内人士表示，“同事都在说，但真的不可能知道。”
据鲁花会员商城透露，鲁花已于11月18日推出两款鲁花酱香型白酒产品，并通过鲁花会员商城销售。
值得一提的是，这两种酱香酒产品的价格都不低。分别是999元/瓶的鲁花酱香经典(黄)和499元/瓶的鲁花酱香经典(白)。在销售政策上，他们共同执行买2送1，买5送3的政策。
3900亿粮油巨头，卖酒8年！
资料显示，食用油龙头企业鲁花集团2020年实现销售收入390亿元。其业务横跨食用油、调味品、米粉等行业，现拥有47个生产基地，年生产能力为150万吨食用油、30万吨调味品、50万吨米粉。
明明是食用油市场上的龙头企业，鲁花为何跨界染酱？
有业内人士表示，鲁花做酱酒太奇怪了，他认为某个商品市场的龙头企业不应有跨界的动作才对，就好比茅台，永远也不会选择去做食用油。
一是产品完全不同，消费群体、销售渠道、品牌推广都有差异；二是会对其现有的企业形象和产品品牌产生或多或少的负面影响；第三，跨界成功率低、鲁花跨界品牌格局稳定、投资周期长的酱香酒，成功概率更低。
根据相关资料，鲁花的跨境葡萄酒产业已经存在了8年。
2012年，鲁花注册成立鲁花国际庄鸣酒业有限公司(2015年更名为山东鲁花国际庄鸣酒业有限公司)。
今年9月，公司名称变更为山东鲁花国际酒业有限公司，同时也是鲁花酱香经典(黄)和鲁花酱香经典(白)的运营公司。
另据了解，鲁花酱香酒的生产厂家为贵州省仁怀市茅台镇大渡河酒业有限公司。
据悉，这家位于茅台镇尚平村的企业，是仁怀市规模以上工业企业。成立于1992年，前身为茅台镇渡河烧坊，年产优质酱香型白酒1000余吨，基酒年库存10000余吨。
b创造新的增长极还是只是找乐子？
随着鲁花酱香酒的热销，酱香染色的目的成为白酒从业者的热门话题。
即有观点认为，鲁花染酱的目的是培育新的增长极，通过丰富商品品类来巩固和提升企业的营收和净利润。
给出的理由是，鲁花是知名食品企业，对葡萄酒行业并不陌生。
另外，鲁花的销售网络和渠道非常强大，经销商资源非常丰富，进军葡萄酒行业应该没问题。只要依法经营，未来可期。
也有观点指出，鲁花染酱不过是“玩玩而已”，其染酱的目的不是为了赚钱，而是要引发社会关注，借染酱引流，进而达成自身粮油品牌力的再度提升。
品牌知名度、销售渠道、经销商资源在陆渡都是有的，这是不可否认的事实。
不过，现在是酱香酒的下半场。早在今年，天津唐球已经宣布结束“酱酒品类热”，不少三四线酱酒品牌产品被举报被商家低价销售。
在这样的市场环境下，鲁花已经错过了染酱的最佳时机。此外，目前在鲁花推出的两款酱香酒属于“贴牌”产品。如果你真的决心染酱，贴牌产品显然不是最合适的。
此外，鲁花的跨境葡萄酒行业已经存在了八年。如果你有雄心在葡萄酒行业取得成就，那么鲁花的实力没有理由不为人知。
