火热的白酒让各路巨头垂涎欲滴，想分一杯羹。就连华润啤酒也不甘寂寞。根据最新披露的信息，这家啤酒龙头企业计划通过增资收购景芝酒业60%的权益。后者是中国最早的国有白酒企业之一，山东区域白酒龙头，芝麻香的主要代表。旗下拥有一品景芝、景阳春、景芝白干、年景芝四大系列品牌。
简单介绍一下中国啤酒行业的“销售王”。华润啤酒是华润集团的子公司。截至2021年上半年，它已在中国运营68家啤酒厂，年产能约为1870万千升。在第十三届中国酒杯品牌价值200强中，仅次于五粮液，以2565.69亿元的品牌价值位列第三，力压青岛啤酒和哈尔滨啤酒，牢牢占据中国啤酒行业第一品牌的位置。业绩显示，华润啤酒年营业额约为314.48亿元。
上世纪90年代初，华润集团以沈阳雪花啤酒厂为子公司，随后提出了“做中国第一啤酒公司”的战略目标。短短几年，勇者和手头的雪花成为深受消费者喜爱的两大单品。2006年华润啤酒全国销量冠军，连续多年行业第一。公司还拥有30多个区域品牌，包括金威、蓝剑、西湖、琥珀等。
近年来，国内啤酒行业开始向中高端发展。华润啤酒早早布局，推出了多款爆款产品。比如主打挑战和炫酷概念的《勇敢世界superX》，通过与热门综艺的合作，运用嘻哈元素，吸引了众多年轻消费者的关注。除主营品牌外，还拥有黑狮白啤、黑狮果啤、拉维邦黑啤等个性化品牌。
去年4月底，华润啤酒豪掷23.54亿港元，拿下喜力中国业务。喜力啤酒已有百年历史。90年代初进入中国市场，但长期处于不温不火的状态。双方牵手的目标只有一个，赶超百威中国，冲击高端啤酒市场。过去一年，高档及以上啤酒销量146万千升，同比增长11.1%。
2021年上半年，借助欧洲杯、欧冠等赛事，以及各种品鉴会等营销活动，二级及以上啤酒销量达到100万千升，同比增长50.9%，高端市场份额提升至22%-25%。一批新品牌相继推出，包括价格接近500元/瓶的超高端啤酒产品“健”，卖高价啤酒的新闻一度上了热搜。在华润啤酒高层看来，推出“妙”的意义不在于大众销售，而是希望传播中国啤酒文化，打破啤酒是舶来品的认知。另一方面，希望进军礼品和高端消费市场，打破传统啤酒低端消费场景的天花板。
业内人士指出，国内啤酒市场已经具备高端化、多元化发展的条件。目前华润啤酒与国外品牌仍有差距，未来在高端市场竞争需要更多的驱动因素。众所周知，华润啤酒从低端起步，产品战略向高端转型，标志着公司进入高质量发展阶段。白酒领域的布局也是横向增量的考虑，因为白酒利润更高。
