五粮液新概念酒价格表,五粮液新时代

　　

　　18年前，五粮液营收47.42亿元，而茅台当时只有16.18亿元。两者差距很大。很清楚，近20年前，五粮液是白酒行业当之无愧的老大。 　　

　　

　　然而，18年后的2018年，贵州茅台营业收入77199.38万元，净利润35203.62万元。五粮液2018年营业收入，净利润4，003，018元，647，511元。现在，贵州茅台无疑是这个行业的领头羊。 　　

　　

　　股价方面，贵州茅台今日报价955元，五粮液今日报价122元。就白酒价格而言，目前一瓶乌普稳定在1199元，茅台53度飞天，JD.COM报价2159元。 　　

　　

　　五粮液股份总市值4741亿。茅台总市值已经达到12008亿。两者的差距是显而易见的。 　　

　　

　　 　　

　　

　　为什么10多年后，白酒老大从头把交椅跌落，拱手让出宝座？这还得从五粮液的转型说起。 　　

　　

　　当品牌做大了，赚到了钱，五粮液开始寻求多元化的集团化发展，将投资触角伸向各个行业。 　　

　　

　　五粮液于2002年进入服装行业。名为“五粮液”的服装一出，就一直不受消费者喜爱，不幸夭折。2009年，五粮液和华晨汽车共投资18亿进入汽车行业，后又亏损3000万退出。 　　

　　

　　之后，五粮液还投资了数控机床、酒店、塑料、印刷、医药、日化、环保、进出口贸易等。均出现不同程度的亏损。五粮液曾经炒过股，可惜被证监会要求平了。2010年至2012年第三季度出售的三项资产中，分别亏损607万、215万、243万。 　　

　　

　　到2014年，五粮液拥有20多家全资或控股子公司。2005-2010年是多元化行业在行业内争取的第一阶段。 　　

　　

　　也有很多品牌酒消耗了五粮液的品牌价值。2006年，有媒体报道五粮液有100多个品牌，但价格主要在30-80元之间。当时80%的品牌营业额只占五粮液酒厂总业务量的10%。 　　

　　

　　如今，五粮液白酒已经开始改变营销套路。开始重新打造大国品牌的高端白酒形象。2018年，我们将继续围绕“大国浓香中国酒王”投入营销方案。 　　

　　

　　 　　

　　

　　其中，改革开放四十周年纪念酒新品种、新时代国运昌纪念酒、“501五粮液”、“五粮液遇见2035”等。 　　

　　

　　前段时间彻底断货4个月。饥饿营销之后，五粮液有什么套路？最近答案出来了，总部明确表示要开始涨价。目标是因为茅台天妃从1500左右涨到2000左右，五粮液未必愿意。 　　

　　

　　在2018年底的营销会上，五粮液宣布乌普将于2019年第二季度停产，升级版将于今年6月左右上市。目前老将军五代理基本不卖了。 　　

　　

　　JD.COM最后一瓶乌普价格稳定在1199元，现在第八代乌普的终端零售价变成了1399元。也就是涨价200元。 　　

　　

　　以贵州茅台为例。白酒每一次涨价，都伴随着真实价格的飙升。就像天妃53度零售价1400多元，但实际供不应求，需要2000多元才能买到。 　　

　　

　　五粮液也明白这个道理。尤其是中高端白酒，成本压缩空间有限，高售价意味着高利润，高毛利。 　　

　　

　　2018年，五粮液高价酒毛利率达84.31%，中低价酒为50.77%；汾酒中高价酒毛利75.18%，低价酒毛利50.72%。 　　

　　

　　2018年至2020年，茅台酒销量增长3%。 　　

　　

　　 　　

　　

　　但五粮液销量增长27%，营业收入同比增长32.61%，归属于上市公司股东的净利润同比增长38.36%，达到133亿元。 　　

　　

　　当然，如此突出的成绩与2018年销售策略的改变有很大关系。去年，五粮液的高价酒占其业务的75.42%，而在2017年，这一数字 　　

　　

　　最终相比市值，五粮液和茅台还是有很大差距的，这就产生了很大的想象空间。以前的龙头野心又来了，曾经的多元化经营让五粮液失去了龙头地位。后市要想逆袭优势地位，无论能否成功，良好有序的管理和专心做好白酒的态度才是希望的开始。