来源：经济日报
数据来源：JD.COM消费与工业发展研究所
呵护童年从少儿用品抓起
六一儿童节，儿童用品迎来一波消费热潮。给孩子买礼物是父母对孩子需求的判断，也代表了长辈对孩子的美好期待。因此，儿童节的消费分析将有助于企业洞察儿童产品的市场趋势，并从中发掘商机。
近年来，大量儿童专用商品涌现，细分品类成为儿童节消费热点，代表着对儿童需求和体验的深度挖掘和满足。同时，基于不同年龄段孩子的生长发育特点，很多商品品类的丰富度都有了很大的提升，家长也更愿意为这种精准满足孩子需求的商品买单。因此，建议品牌商和制造商进一步挖掘市场需求，深度挖掘用户直接制造的“反向定制”模式，通过有效的触达手段让消费者了解这些商品和服务的价值。
孩子安全健康成长是父母的基本需求。数据显示，儿童安全座椅不仅在相关类目的搜索关键词中排名第一，而且在儿童家具和家居用品的消费中占比也相对较高。孩子天性好动，缺乏自我保护。所以家长在选择儿童产品时，最核心的关注点就是安全性，比如材质、环保、稳定性、设计的合理性。儿童用品是一个良心行业，相关企业必须在产品安全和质量上付出最大的努力。同时，立法、抽检、技术、媒体和社会监督应同步进行。
孩子的高质量成长是父母的重要需求。尤其是“双减”政策实施后，家长越来越注重寓教于乐，培养多元化能力。数据显示，儿童绘本、儿童文学类图书的销量在节前实现了大幅增长；跳跃玩具、遥控玩具等销量名列前茅，平衡车、滑板车的关注度很高，代表了家长对孩子快乐成长、全面发展的期待。
中国儿童用品市场存在很多整体性、结构性的机会。相关品牌和厂商要继续深化努力，满足孩子和家长精细化、个性化的需求。同时，也要守住安全底线，时刻保持“质量意识”，为消费者提供质量有保障的产品和完善的售后服务，让孩子们以更好的质量、更高的标准，吃得健康、玩得开心、用得舒心、走得安全、学得充实快乐，提升孩子们的幸福感，创造更好的成长环境。
(本文来源：经济日报作者：刘辉，JD.COM消费与产业发展研究院院长)
