十年来，剑南春一直很低调，在品牌曝光、行业活动、渠道推广、事件营销等方面鲜有露面。估计它的竞争对手都快忘记这个曾经的王者品牌了。
《毛吴健》里的剑南春真的就这样没落了吗？
事实上，2018年剑南春已经悄然跨过100亿元，水晶装剑南春单品销售额已经突破100亿元，成为下一个高端巨头。
现在剑南春被严重低估了！甚至有竞争对手的管理者说：‘正面的敌人不可怕，因为我可以监控它的一举一动，而不明显不露(剑南春)的品牌才是最可怕的，无形中切断了你的市场份额，你却无能为力。无从下手(反击)。'
剑南春一次次悄然突破销量。这一次，我们发现被低估的剑南春有这些秘密。
销售力被低估，水晶剑已成超级大单品
据剑南春内部人士透露，2018年单晶剑产品销售额达到100亿元。除了已经在白酒行业确立优势的天妃茅台和经典五粮液，第三个以单品进入亿元产品俱乐部的是水晶剑。
从产品销售来看，“毛吴健”仍是白酒行业的主导产品。
所以，剑南春的销售能力真的被低估了。能把一个零售价300元的次高端单品卖到100多亿，总量超过3000万瓶，成为次高端销售冠军。同时也是近年来开瓶率最高的名酒产品。对于这样的品牌，我们能说他的销售能力差吗？
茅台和五粮液得益于高端和超高端的品牌和市场力量，形成了中国白酒的双子星。另一方面，剑南春成为第二高的“隐形冠军”，被洋河、郎酒、汾酒、西凤、习酒、舍得、方水晶、古井贡、口子窖和金世元等许多名酒包围。这就更难了。
同时，不引人注目的剑南春也拥有强大的渠道力量。其经销商网络多与茅台、五粮液重合，在四川、河南、天津、江苏、安徽、浙江、福建、湖南等重点市场占有较大市场份额，实现了全国范围的渠道布局。
同时在宴会市场进行深耕。通过婚宴、毕业宴、谢师宴等消费活动，与消费者进行多轮高频互动，实现了产品的深度销售，使剑南春成为全行业除茅台、五粮液、金九之外少数几个能够实现深度全国化的白酒品牌。
2018年，水晶剑单品销售额达到100亿。加上剑南春的低度系列、金银剑南等系列酒，剑南春2018年整体销售额约为120亿，而2019年剑南春将目标定为150亿，也显示了其未来冲击200亿的市场信心。
品牌力被低估，"茅五剑"不容改写
这几年，'毛五羊'，'毛五路'等三强行业的意见甚嚣尘上，但还是有很多人痴迷于'毛五剑'，尤其是在消费端。“茅五剑”仍然是白酒行业的代表品牌。
从2017年开始，剑南春在业内其实一直很活跃。仅2017年，剑南春就参与或赞助了全球创新者大会、NBA中国赛、世界斯诺克国际锦标赛、APEC中国之夜等赛事，不仅增加了剑南春的品牌曝光率，也提升了剑南春在全球的品牌形象。
此后，剑南春的营销手段更加密集：祭出文化策略、讲品牌故事、利用总裁晚宴、名人粉丝效应、走向国际、争夺话语权等。白酒行业品牌观察专家、龙腾胡月品牌策划机构董事长纪佳静认为，“(剑南春是)无冕之王，品牌心理排名第三的认知牢不可破。‘品牌认知资产一直被低估，洋河一直认为超越了，因为行业只关注品牌规模，不关注消费者认知造成的偏差。’
多年来，剑南春一直坚持布局目标消费者的喜爱，占领消费者心智。比如：体育、音乐、圈子、社区等。围绕目标消费者的兴趣爱好构建品牌推广矩阵，实现白酒的极致品牌推广。
价格力被低估，次高端新商务空间已打开
剑南春是第二高端的王者，坚守第二高端的企业战略，这在之前很长一段时间内被认为是剑南春的‘最大战略失误’。没能及时实现茅台、五粮液、泸州老窖名酒黄金十年的超高端品牌转型。不过，目前不少业内专家认为，剑南春在次高端市场坚持战略，将成为其重回毛作为次高端市场领导者的市场基础。
大师总是在沉默中成就自己的价值和地位，而不是在浩荡的气势中。地方
以，许多人总是以显性表象判断事物，而非以真正的本质判断发展。剑南春做次高端并坚持不懈，终成次高端王者，也许过于低调或者公司阶段性出现组织问题，但他们的战略从未动摇，所以才有今天的成就。产品力被低估，5万吨优质产能确保品质
剑南春是当前名酒产品中性价比最高的，它多年来品质如一，由于战略的选择一直精耕次高端市场，产品力被低估了。实际上，水晶剑在市场上的受欢迎程度仅次于飞天茅台，在消费者中获得了极高的评价。这也是它动销迅速、开瓶率高的核心原因之一。
因为种种原因，多年来剑南春一直选择的是"锦衣夜行"的品牌和市场策略，同时又奉行稳扎稳打、小步慢行的企业战略，在企业规模和市场占有率上被第三名的洋河拉开了差距。因此，在行业里形成了"剑南春落后了"的错觉。但是，酒业家团队经过对剑南春的品牌力、产品力、渠道力、价格力等核心要素的综合分析，剑南春仍然是白酒行业次高端市场的无冕之王，颇受行业从业者和消费者推崇。
剑南春品质上乘、市场稳固、潜力无限，综合实力强劲，未来必将再上巅峰，重回"茅五剑"中国白酒顶级品牌之列。
