“上游是茅台，下游是泸州；到了二郎滩，再喝郎酒。”这首酒之歌在“梅九河”——川黔交界的赤水河流域广为流传。
郎酒不仅与茅台、习酒、董酒、潭酒同饮一江水，还和五粮液、泸州老窖、剑南春、水井坊、舍得是同乡，并称“川酒六朵金花”。放眼全国，郎酒也是一朵奇葩，“一树三花”浓酱兼三种香型齐开。
五个手指都有它们的长度，在一棵树和三朵花之间有一个选择，今天酒老夫子就来和大家聊聊千年老二郎酒背后的故事，理清郎酒产品脉络。.
一、瞄准茅台，集中火力打造“中国第二大酱香”
近几年，以茅台为首的酱香型白酒被炒得火热，也是最赚钱的。国人调侃“外国都是IT金融科技股，中国完全靠酱香股，赚钱比银行快多了”。茅台市值2.64万亿，工行只有1.64万亿。所以所有酿酒商都在向茅台看齐，更何况是喝赤水河配茅台的郎酒。
跟在茅台屁股后面跑，差点破产。
郎酒最初的目标是跟着茅台大哥，追着茅台的屁股跑。酿造工艺效仿茅台，结果却入不敷出，2001年郎酒全年亏损1.5亿元，负债10亿。.
如果你不追上来，我就和你正面交锋！
郎酒追了茅台很多年，越追越惨，差点破产。正因如此，郎酒改变策略，开始和茅台叫板，而且刚刚好！
王军林于2001年就职。剧变之后，他带领郎酒找到了新的契机。
2008年，郎酒正式叫茅台，其类似茅台的白瓷瓶改成了中国红、英国红的圆肚瓶，红花郎诞生了。
2008年前后，茅台五粮液超越了500的价格，而其他地方酒厂都在200元寻求发展，250~500元成为白酒的价格差距。郎酒15年推出红花郎，抢占市场先机。
2009年，郎酒集团总销售额35亿元，红花郎占销售额半壁江山，成为郎酒集团的“第一狼”，在中端的喜宴和商务宴请酒桌上大受好评，郎酒也成功打响酱香品牌第一枪！.
青花郎出来了，第二个千年的孩子诞生了。
但是，如果你想让红15和茅台竞争，郎酒也知道差别很大。于是郎酒酒厂用至少存放了七八年的基酒酿造青花郎，号称“中国第二大酱香”。现在放眼全国，在飞天之下没有能和青花郎抗衡的产品，郎酒成功走出了圈子。
为了让青花郎更加专注，郎酒大幅削减了老郎酒事业部，1898、1956等低端酱香产品全部停产。
现在郎酒酱香产品线更加清晰：青花郎主打，红花郎助攻，老郎酒变身各种纪念酒摇旗呐喊。
虽然郎酒没有在1915年掉下神坛，没有获奖，没有成为开国大典用酒，没有护肝防癌，但人们宣称基酒要在七年后上市交易，比茅台长两年。
向消费者灌输郎酒越来越值钱的观念，先是用一箱老青花换了两箱新酒，然后和歌德项英一起举办了一场老郎酒的专场拍卖会。一瓶1978年的郎泉牌郎酒，被拍出36万元的天价。
同时，青花郎在全国各地举办品鉴会。为了突出自信，他甚至拿出茅台酒来蒙蔽你。
一番操作之后，青花郎开始抬高自己的身价。2017年5月100元涨价，2019年5月79元涨价，12月50元涨价。
郎酒董事长王军林表示：郎酒是一种稀缺资源。质量这么好，应该有更好的价格。如今，茅台酒的成交价已经达到2000多元，作为两大酱香之一的郎酒，至少要1500元以上才能体现它的价值。
g src="https://tupian.lamuhao.com/pic/img.php?k=2016年老郎酒,2016年老郎酒1956怎么样8.jpg">经过十多年的磨练，郎酒已成为茅台之下的第二大酱香品牌。但比起飞天茅台酒质差距还非常大，不过价格却便宜了一半多，因此在中高端的商务宴请上，青花郎也很受欢迎。如今的青花郎价格已远超普五和国窖1573。
二、浓香拉销量，气哭泸州老窖
在成功打造红花郎的同时，为了获得更快速的市场扩张，汪俊林选择了“群狼共舞”的政策，“浓香型白酒是郎酒一树三花的重要一极，它将是郎酒体量最大的产品基座。”将原来的酱香型，拓展为酱香型、浓香型、兼香型三种香型，获得了更大的市场空间。
浓香型白酒占全国白酒销量51%以上，一直都是市场主流，加上郎酒地处四川，川派浓香在全国都非常有名，因此郎酒的第二大发展重心也移到了浓香上，打出“来自四川，浓香正宗”旗号，把泸州老窖气得够呛！
郎酒浓香走的是和泸州老窖一样的单粮浓香，总体来说各方面比较均衡，没有啥明显的短板也没多大特色，比较中规中矩，比起泸州老窖还是差得很远。
三、老幺兼香，烧烤夜宵摊之王
比起前面两位大哥，兼香这位老幺就没那么受宠了，它的诞生就是为了弥补郎酒低端市场空缺的，主要针对街边地摊和小餐馆，在川渝地区很受欢迎。
兼香型是郎酒自创，浓酱兼有，前浓后酱的特点表现得不错，但协调性不算很好。加上前期宣传不到位，郎酒兼香型也没有走出来，一直处于浑浑噩噩的状态。
从产品结构来看，兼香郎酒分为百元以下的小郎酒和顺品郎，以及主攻喜宴的新郎酒系列。不过从销量来看，主攻火锅餐饮店的小郎酒最受宠，毕竟二两小酒的量刚好，价格也不贵，酒老夫子有时和朋友出去撸串儿也喜欢整一瓶。
纵观郎酒的三朵花，酱香青花开得最艳，成功上位“中国第二大酱香品牌”，不过有点德不配位，酒质对不起它的价格，有待提升；浓香郎牌特曲中规中矩，酒质不差也不出圈，在中低端价位比较有市场；兼香小郎酒主攻夜宵路边餐饮，地推做得相当好，酒质一般却很受大众喜欢。
光靠吹牛是不行的，郎酒想要持续往上发展，必须得静下心研究如何提升酒质，这样三朵花才开得持久。
好了今天的郎酒品牌解析就到这里，下期酒老夫子继续和各位酒友聊聊郎酒的主打嫡系产品，咱们下期再会！
