近年来，随着白酒行业复苏大潮的兴起，2019年有老名酒价值回归.之声，高端名酒集体涨价，老酒热，高端酱香热，都体现了名酒引领行业变革的节奏。
建国后，白酒经历了五次全国性的比赛，其中影响最大、影响最深远的是1963年入选的中国八大名酒,上榜的有：茅台酒、五粮液、古井贡酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、西凤酒、汾酒、董酒.截至目前，盘老八大名酒的发展历史在行业内占据了一定的地位，尤其是茅台和五粮液的领先影响力，是名酒价值的最佳体现。然而，面对多变的环境和趋势，葡萄酒行业正处于新一轮的变革之中。在马太效应愈演愈烈的背景下，我们必须对名酒的价值做出新的评估。
老名酒的“前世今生”
纵观整个行业，为何老名酒价值回归的呼声越来越高？可以简单梳理一下老八大名酒的“前世”。
从20世纪50年代到90年代初的茅台,茅台从恢复发展期到发展期，从90年代的快速发展期到新世纪的快速发展期。如今，茅台是世界第一蒸馏酒品牌，股价稳步攀升，市值突破万亿，是当之无愧的酒业“老大”。截至2019年半年报发布，茅台最新营收数据定格在394.88亿，实现了不错的增长。
五粮液,曾经的白酒之王，如今仅次于茅台，也正处于“二次创业”和“曙光时代”。五粮液辉煌时期，市值一度超过三个茅台。在茅台经历了高速发展，成为行业第一之后，五粮液的名酒价值依然如日中天，品牌基因迅速爆发，成为行业的“浓香代表”和“川酒领军”。
作为老八大名酒之一，泸州老窖早在1994年就登陆a股，也是深交所首家白酒上市公司。上世纪80年代，泸州老窖股份有限公司曾是国内白酒行业的龙头企业，营收甚至超过了茅台和五粮液的总和。经历了后期的下滑，深度调整后重回行业领先阵营。
此外，古井贡和西凤在各自区域实现了振兴，董酒经过从现代人到市场考验的深度调整，目前取得了不错的成绩。由此可见，无论经历了什么样的变化，在每一个行业周期中能够生存下来并实现快速增长的，都是名酒。老字号名酒凭借其丰富的历史背景、百年酿造工艺和口碑传承，其价值足以打破循环。
名酒巨变，机遇何在？
回顾名酒的发展，总会有规律的、周期性的“放松”。在某个阶段，核心竞争力强，可以实现快速突破；下一阶段，外部环境的变化和内部的不适应必然导致发展缓慢甚至落后，而一旦调整姿态，重建竞争力，企业将呈现上升趋势。
如今，在“新黄金十年”趋势和大量品牌在涨价大潮下争先恐后的所谓的周期性发展，即行业在上一个“黄金十年”之后进入萎靡状态。,白酒正在进入“快奢”时代，一线品牌引发的激进变革为行业创造了更多可能。
从数据上看，过去一年，19家白酒上市公司总营收占白酒总营收的近40%，几乎控制了白酒全年利润的半壁江山，这是名酒的强项；从变化来看，华致酒行、1919、酒仙网等酒类流通加速了行业的裂变和洗牌。在外资、商务消费、高端消费日益活跃的葡萄酒行业，机遇与挑战并存，而名酒始终处于领先地位。
当名酒超级单品价值凸显，满足消费多元化需求、高性价比的名酒产品就是机遇.随着消费升级，消费理性回归，产品进入买方市场后，消费者将成为主体。消费者主权时代的到来，意味着消费者对品牌和品质提出了更高的要求。同样，这也反映了tha
单从消费的角度，从这点来看，老八大名酒和“川酒六朵金花”之一的全兴，在近两年实现了扭转。重新定义了品牌诉求，深刻诠释了“繁华”、“团圆”、“幸福”等消费者最简单的感受。
以“做一款幸福的酒”、“见证幸福的酒”为理念，形成新一轮品牌推广；以“平凡者”到“创造者”的定位改变，彰显出其名酒包裹的内里是回归白酒本质的初衷。
经销商最后的“名酒金矿”
当下，一线名酒企业大幅扁平渠道，酒商何处去？机遇又在哪里？下一个10年，哪一个老名酒还隐藏着巨大的“商机”？
茅台、五粮液均位临“千亿”门口，老八大名酒位居白酒一线阵营、二线阵营、区域龙头的品牌，基本已经进入快速发展周期。毋庸置疑，行业的复苏实质上是名酒的复苏，多位酒业人士表示：“全兴将是经销商最后的名酒金矿。”如果说曾经错过了五粮液、茅台等名酒爆发的机遇，那么，切莫再次错失名酒复兴的最后这趟末班车。
全兴传承650多年的“传世水谱”、“超长发酵”、“秘制双曲”、“降度储存”，可以说是支撑其炉火纯青酿酒工艺的“四大法宝”。上世纪50年代至90年代，全兴是酒业中一颗闪亮的“明星”：三度荣获“中国名酒”称号，与茅台、五粮液并列“中国八大名酒”行列、被评为“川酒六朵金花”之一；90年代中后期，业绩曾一度力压茅台、跻身中国白酒前三甲。
这些风光的过往是独属于全兴的故事。在当下这一轮发展新周期来临之际，全兴“出关”了。背靠千亿产值的光明集团，有着雄厚的资本实力支撑和锐意进取的管理团队，通过数年时间理顺了管理、产品和市场，复兴路上的名酒全兴，即将迎来光明的未来。同时，源产于天府之国成都，地理环境及地域特色都让全兴享有了先天优势。而重新出发的产品中，凸现市场主打的“全兴大曲红樽”、瞄准超高段市场的熊猫，以及保持老酒特性的全兴大曲晶彩系列等，都将成为全兴开拓市场的最佳武器。
大力度的品牌推广和终端宣传、厂商层面的政策奖励及资源配置、线上线下一体化营销、高性价比价格体制、营销创新及自带“老酒”属性……全兴的复苏之路，脉络十分清晰。加之数代消费基础、深厚的情感记忆，凡此种种，都有充足的理由让全兴在这一轮老名酒价值回归的浪潮中脱颖而出。
