每个领域都有自己的黄金发展期，中国酒业经历了黄金高峰期，也就是2011年到2020年这十年。这十年，除了茅台和五粮液是铁做的，其他白酒品牌好像都是路人。曾经与茅台齐名的西凤酒、汾酒，已经成为本土品牌。就连曾经与五粮液一争高下的剑南春也悄然淡出了大众的视线，“毛五剑”不复存在。
剑南春的落后，让无数酒友感到尴尬。发展势头强劲的剑南春为何跌出一线酒企阵营？这与剑南春重组失败和自然灾害密切相关。
在“掉队”之前，作为央视“川酒六朵金花”之一，剑南春曾经有过与茅台、五粮液比肩的辉煌时期。始建于1951年的剑南春，在1979年第三届全国品酒会上，以其独特的“曲酒香”和“曲味、醇味、净味”进入“中国第十八届全国名酒”名单。此后，剑南春在1984年第四届全国名酒评选和1989年第五届全国名酒评选中均榜上有名。
至于剑南春，在多次获得“中国名酒”荣誉后，更是获奖无数。在90年代末之后的10多年里，剑南春的名字以其荣誉而家喻户晓。到2000年，跻身中国白酒前三，与茅台、五粮液齐名，首次出现“毛吴健”的局面。
当时的剑南春不仅拥有一大批忠实粉丝，其生产规模和储存规模也位居全国白酒行业前列。其产品知名度和美誉度随着时间的推移稳步提升，市场份额不断扩大。到2007年，其纳税额高达9.7亿！可见剑南春在当时名气很大，形成了“毛吴健”前三的格局。
但谁也没想到，2008年，四川大地震让剑南春损失惨重，直接经济损失近10亿元。当时受损的剑南春车间恰逢震后持续阴雨天气，导致部分窖池进水，库存基酒直接损失三分之一左右。
幸运的是，一万三千多个酿酒窖池依然完好无损，剑南春的“芯”并未受损。面对巨额亏损，剑南春没有选择像一些小酒厂那样以次充好购买基酒，而是选择重新酿造基酒。然而，剑南春重新酿造基酒的决定不仅使其错过了白酒价格上涨的黄金十年，而且在泸州老窖、洋河等强大派系的围攻下，逐渐与茅台、五粮液拉开距离，“毛吴健”的格局越来越断裂。
到2012年，部分员工对剑南春重组股权提起诉讼，使其陷入困境。2015年，乔的“失联”更是雪上加霜。此后剑南春在白酒市场上一点点褪色，逐渐掉队成为第二梯队。此后，剑南春越来越“低调”，在品牌推广、行业活动、渠道推广、事件营销等方面鲜有露面。有的喝酒的人甚至忘了，以为没人喝。
没想到的是，线上口碑并不明显的剑南春在2018年悄然跨过了100亿，也就是水晶剑南春单品销售额突破100亿，成为了第二高的“茅台”。可以说低调的剑南春的销售能力被低估了，能把一个零售价超过300元的次高端品卖到3000多万瓶，总价值过百亿，可见剑南春正在从地震中逐渐恢复。
客观来说，现在的剑南春比还不够，但绰绰有余。如果能在复苏期抓住当前白酒板块的红利，或许能重回一线白酒排名。喝酒的人认为可以做到吗？
