元旦刚过，中国的传统节日——春节就要到了。对于90后来说，2020年是一个特殊的年份，这意味着第一批90后已经步入30岁，成为一个家庭的核心。与“走亲戚”、“拜年”、“吃顿好的”等老一辈人的常规选项不同，90后的新体验、过年习俗越来越被更多人接受。
作为春节的传统习俗，购买年货不仅可以增加节日气氛，还可以显示对长辈和家人的关怀。现在90后购买年货的方式都不一样了。据调查，大多数90后更喜欢在网上购买年货。这几年出现了“囤货”现象，就是不用再抓火车左手一只鸡，右手一只鸭的“带货人肉”了。26-35岁的都市白领早已开启“囤货”模式，各电商平台网购所需年货送货上门。在人们到家之前，礼物已经送到了。
舌尖上的年夜饭，新鲜，味道主角。
春节最重要的是年夜饭。年夜饭作为年前的重头戏，正在受到年轻一代的影响，形式也更加多样。
更多的年轻人开始关注健康养生，会选择在家DIY年夜饭，而不是过去在外面吃。天猫搜索数据显示，低脂和无糖关键词的搜索次数分别增长了1.5倍和1.3倍。从口味偏好来看，沿海城市在搜索中偏好美食，内陆地区偏好麻辣。然而，随着物流的日益便利，不同地区的人们突破了对食物的“刻板印象”，变得更加多样化。
从历年的年夜饭场景来看，酒依然在年夜饭中占据一席之地。父母可能更喜欢白酒红酒，00后可能最喜欢果酒，所以85、90后的饭桌上一定少不了啤酒。
燕京啤酒或成为年轻一代饮用的新选择。
“物品是独一无二的，生活需要个性，别人的眼光无所谓。”报告评论了年轻人的新消费观。他们热爱早期采用者，对小众产品、新品类和新概念有着极大的好奇心。“不管怎么样，你都要去买，去试，去尝，才知道是否适合你。”为家人的年夜饭选择啤酒的90岁老人张阔说：“喝了这么多啤酒，只有燕京啤酒对我们家来说味道不错。甚至还有适合酒精过敏人群的啤酒，对消费者来说很贴心。”
考虑到酒精过敏、女性等消费者，同时倡导绿色饮酒，近年来燕京推出无酒精啤酒，精选深层天然矿泉水，澳洲优质麦芽，进口香醇啤酒花。采用德国低温真空蒸发工艺，通过独特的燕京风味回填专利技术，完美保持啤酒风味特征。口感醇厚，酒体和谐平衡，酒精度仅为普通啤酒的1/10，是国内同类产品的标杆产品。
除了不含酒精的啤酒，燕京啤酒还为其他啤酒爱好者准备了多种选择。喜欢清新爽口的啤酒可以选择燕京鲜啤系列。其口感和谐纯净，略带苦味，泡沫洁白细腻，酒花香气突出优雅。是燕京首款瓶装鲜啤酒，其酒体能保证6个月内的鲜味和口感。
随着具有传统文化的文创产品逐渐受到消费者的广泛喜爱，中国啤酒市场也形成了以中国传统文化为载体的“国潮啤酒”的流行现象。燕京红罐8度清爽特别，独特的红色包装也象征着“红”运喜获新春，国产啤酒时尚感十足。
在燕京八景文创产品的创意设计上，选取燕京八景中的四个进行延伸，分别匹配春夏秋冬四季。根据每个景点独特的风景，搭配不同的工艺产品，每个产品都被赋予独特的文化内涵。甚至在喝酒的时候，年轻人也在
喜欢麦啤的人大多会选择燕京12度原浆白啤。这种啤酒是参照德国传统酿造工艺，按照纯法酿造的。口感纯正，酒体未经过滤，雾状浑浊，泡沫丰富，富含蛋白质和酵母，具有明显的丁香香味和香蕉果香味。是中国小麦白啤酒的典型代表，具有独特的市场竞争力。
燕京啤酒的五种类型也代表了五类年轻人不同的饮酒喜好。年轻一代正在用消费特定产品和服务的形式来展现自己的生活哲学，构建自己的精神领域，表达自己认可的观念、态度、品味和风格。“我们花钱购买的不仅仅是商品，更是一种自我表达的方式。”关于啤酒的选择，张阔说。
啤酒从饱满、好喝、好喝到好玩、青春、时尚、激情、健康、安全的过程，成为中国新的啤酒文化。在燕京看来，啤酒是年轻人的产物，与当代啤酒市场的需求不谋而合。正是有了这样的理念，燕京啤酒才能在中国啤酒市场站稳脚跟，成为年轻家庭饭桌上的主力军。
