中新网9月6日电近日，据媒体报道，泸州老窖股份有限公司国窖酒类销售有限公司于9月4日发布关于取消9月国窖1573经典套餐计划名额的通知。通知显示，由于产能有限，公司决定取消9月国窖1573经典包计划配额。
报道称，上述通知下发至所有经销客户、区域及子公司，意味着国窖1573经典装计划9月份在全国市场的配额将被取消。
此前有消息称，中秋期间国窖1573计划配额将扣减30%，提价30元/瓶，终端建议零售价达到1099元/瓶。
不过，有业内人士表示，国窖1573取消9月份的计划额度与其价格持续“倒挂”有直接关系。
在泸州老窖股份有限公司官方商城可以看到，目前，52度国窖1573(500ml)价格为969元/瓶；泸州老窖股份有限公司JD.COM自营旗舰店同款白酒价格为919元/瓶；在泸州老窖股份有限公司天猫官方旗舰店，这款白酒现价1099元/瓶，9月9日活动价将低至909元/瓶。上述售价与1099元/瓶的建议零售价相差较大。
知情人说，“如果去线下酒类专卖店买国窖1573，实际销售价格会更低。国窖1573市场压力大，销量不好。可想而知，价格相当困难。另外，相对于其他千元价位的高端白酒，国窖1573给渠道的利润相对较低，渠道销售积极性不够高。”
从今年上半年的业绩来看，排名前四的白酒上市公司——茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖——虽然激战正酣，但仍保持较大差距。净利润最高的茅台，比最低的泸州老窖股份多170多亿元，是老窖的7倍多。
“能否重回行业前三，取决于泸州老窖股份的高端品牌形象和高端核心产品的价格占领。公司正在通过不断提价来加速实现这一目标。”白酒行业分析师蔡说。
但值得注意的是，除茅台外的其他高端白酒价格普遍低于其官方指导价。如果定位略低的国窖1573实际终端售价达不到建议零售价水平，终端分销价格卡在上游，渠道利润将堪忧。
但在逐利的市场机制下，国窖1573相比竞品，很难得到渠道同样的青睐。不知道未来会不会在高端白酒市场“掉队”，离重回行业前三还有多远。
