来源：经济参考报
追逐千亿风口，互联网巨头纷纷布局社区团购。
新一轮“烧钱大战”可能开始警惕二级市场概念的炒作。
中国社区团购市场规模(亿元)
来源：艾媒咨询，兴业证券经济金融研究所。
社区团购最近越来越火，几乎所有的互联网巨头都在这个领域加码。机构和业内人士认为，在社区团购领域，商业领袖获得融资，新兴网络巨头积极布局。短期内市场竞争可能会迅速加剧，新一轮的“烧钱大战”可能会打响。但同时也要警惕二级市场概念的炒作。
互联网巨头纷纷布局社区团购。
天检信息显示，最近成立的中麦秀(海南)科技有限公司，业务范围涵盖食用农产品、鲜果、鲜菜零售。值得注意的是，国美控股集团有限公司持有公司100%的股权。有业内人士认为，这是国美控股社区团购的前奏。此外，近日，拼多多旗下上海讯盟信息科技有限公司新增拼多多拼菜、拼多多鸡、拼多多果园等商标信息，目前商标状态为“商标申请中”。
社区团购作为一种以熟人和社交关系为纽带的社区内消费行为，正在成为一块“热蛋糕”，几乎所有的互联网巨头都在这一领域进行了布局。
去年，苏宁率先推出社区团购业务“苏小团”；今年6月，滴滴打造的社区团购品牌“橙心优选”上线；7月7日，美团宣布成立“优选事业部”，进入社区团购轨道；8月，拼多多社区团购项目“买多多”上线，小程序“买多多”也上线；9月，阿里宣布成立盒马优化事业部，布局社区团购。据悉，JD.COM还在筹划一个社区团购项目“JD。COM首选”。在投资方面，阿里参与了社区团购平台十社的投资，腾讯参与了盛世精选和美食享受会的投资。
调查数据显示，截至目前，全国现有社区团购相关企业约149家，其中个体工商户46家，企业103家。此外，今年国内社区团购已完成12笔投融资，公开融资金额超过114亿元。
艾媒咨询报告显示，受疫情影响，2020年社区团购市场将快速发展，市场规模有望达到720亿元。到2022年，中国社区团购市场规模将达到1020亿元。生鲜社区团购潜力巨大。前瞻产业研究院数据显示，2019年中国生鲜零售交易规模将达到5.1万亿元，整体市场增速保持在3%左右，而生鲜零售线上化率不足6%。随着上线率的不断提高，未来增长潜力巨大。安信证券预计，中性假设下全国社区团购市场空间为4608亿元，乐观预期下市场空间为14965亿元。
光大证券认为，社区团购是电商行业的又一次历史性机遇。以“预售自筹”为主要特征的社区团购对电商行业最大的影响在于，它再次打开了电商行业用户规模的天花板，“预售自筹”必将成为未来电商的主流表现形式。
将开启新一轮的“烧钱大战”。
其实社区团购这个概念并不陌生。平安证券表示，社区团购的第一波投资热潮是在2018年。行业半年内融资额达到40亿，新玩家不断涌入。但过度扩张和无序竞争导致大量企业资金链断裂，行业陷入低潮。然而，疫情大大加快了消费文化的步伐
12月3日，社区团购概念股继续走强，Choice社区团购指数收于1026.85点，上涨0.76%，最近5日上涨2.68%。个股方面，中水渔业已连续5板封板，宏辉果蔬、供销总汇、国联水产等纷纷跟进。生鲜领域，过去一周，国联水产、宏辉蔬果股价表现良好。截至12月3日收盘，国联水产5日涨40.41%，宏辉果蔬5日涨30.51%。
在Choice的概念板块，目前有17个与社区团购相关的概念，各上市公司纷纷试水。联合水产、宏辉果蔬等。已经在试水社区购买。一些超市概念股和零食概念股，如家家悦、苏宁、永辉超市、黄和食品也搭上了社区团购概念的便车。
但对于未来的发展前景，机构之间也有争议。安信证券表示，看好社区团购商业模式的长期前景，其在社区团购的布局有望进一步打开行业转型中的增长空间标的。中泰证券认为，社区团购也存在一些隐忧。这种模式很像社区O2O，在更早的资本热之后就沉寂了。对于后O2O时代的社区团购来说，如何用性价比来覆盖业绩成本的增加和线下消费体验的缺失，如何更好的留住和转化社区流量，如何规范城市间零散消费群体的运营，都是需要长期探索的难点。
有市场人士提醒，目前社区团购的竞争格局仍不确定，盈利表现也不确定。目前很难估计社区团购对市场的影响。对二级资本市场上市公司影响有限，短期内难以显著改善公司业绩。投资者也要谨慎对待相关概念股的炒作。
