“很多圈外的人都以为顾靖贡酒的年份原浆是真正的原浆酒，直到看到法院的判决才意识到这只是一个营销概念。然而更让人气愤的是，年份原浆的商标也被注册了。”一位酒企人士告诉《五谷财经》，白酒行业不仅要做大，更要做好，才能做强，这就需要一个规范有序的行业。
2009年12月，顾靖酒厂申请注册“年份原浆”商标。2016年12月，顾靖酒厂申请的“年份原浆”商标获准注册，获准在第33类“白兰地、威士忌、黄酒、酒(饮料)、黄酒”等商品上使用。
但五粮液向原商标评审委员会提出商标无效宣告，原商标评审委员会认为“年份原浆”商标不违反《商标法》的规定，应予维持。五粮液不服，上诉至北京知识产权法院。
五粮液声称“年份原浆”被指定使用在酒类商品上，直接表明商品的物理状态、储存时间、质量、生产工艺等特征，缺乏作为商标应有的突出性。同时，“年份原浆”也没有使用相应的突出特点。
经查询，许多仅有“年份”、“原浆”、“年份原浆”字样的商标已被驳回为无效商标，其中包括顾靖酒厂申请注册的“年份原浆”系列商标，足以说明“年份”和“原浆”这两个常用词在白酒产品中无论是单独使用还是组合使用都没有明显的特征。商标争议应当宣告无效。
五粮液认为，“年份原浆”字样本身会对商品的物理状态、贮存时间、质量、生产工艺等特征产生误解，而顾靖贡酒在其申请注册后的行为已构成“欺骗公众”，从而使相关公众对商品的质量等特征产生误解。
目前，“年份原浆”已经被很多白酒企业广泛使用在产品描述或名称中。争议商标的注册将极大地限制其他行业对“年份原浆”一词的使用，已经生产销售的产品也将面临权利纠纷。顾靖酒厂公司明知这些情况，仍注册争议商标，违反了诚实信用原则。
而且商标纠纷本身并不显著，顾靖贡酒将“年份原浆”一词作为商标专用，也会扰乱白酒行业原有的公平市场竞争秩序，造成不良影响。
对此，顾靖酒厂辩称，中国酒业协会提交的关于《年份原浆》字样的说明证据证明，中国酒业协会作为专业行业组织，对“原浆”一词有明确的意见，强调“原浆”不是酿酒的专业术语，也不是“原酒”的概念，更不是白酒的品级，而只是营销理念的创新，“年份原浆”。
换句话说，顾靖贡酒也承认“年份原浆”并不是真正的原浆酒，而是一个营销概念，而这是官方的首次表态。
对此，原商标评审委员会认定，“年份原浆”经过顾靖酒厂的长期宣传和使用，已经获得显著的识别特征，不会导致公众对商品质量问题等特征的误解，不会产生不良影响，维持“年份原浆”的商标裁定。
五粮液表示不服，起诉至北京知识产权法院。日前，据国内主流媒体报道，北京知识产权法院一审判决驳回五粮液公司诉讼请求，北京市高级人民法院最终维持一审判决。
不过，上述酒企告诉《五谷财经》，顾靖贡酒虽然打赢了“年份原浆”的官司，但可能会名誉扫地。
为什么？
河南省酒业协会总工程师、白酒分会秘书长赵树民早就说过，年份原浆在其他领域可能没有任何意义，但作为白酒商标使用，直接体现了白酒的功能、效果和工艺特点，对消费者有误导作用。
年份和原酒没有必然联系。年份是指原酒的存放时间，而原酒是经过发酵、蒸馏得到的原酒，不经过勾兑、加水，称为原酒。如果在原酒里加水，就不能再叫原浆了。即使调整了原酒的酒精含量，再叫原浆也不合适。
白酒专家欧阳李倩说，世界上没有“原浆”这个概念。正是大众对“勾兑”的不信任和恐惧，催生了对“原浆”的热衷。
然而，让投资者和葡萄酒行业人士感到意外的是，“年份原浆”明明是一个营销概念，却还获得了商标注册。我不知道顾靖酒厂董事长梁锦辉在背后做了什么“工作”。
“五粮液还指出，很多只有‘年份’、‘原浆’、‘年份原浆’字样的商标已经被驳回为无效商标，而根据这么多年白酒行业的经验，年份原浆是有理由不能注册为白酒商标的。"上述酒企人士告诉《五谷财经》，"年份原浆"字面意思是。我国白酒消费知识普及处于初级阶段，很多白酒行业术语，比如勾兑，普通人并不清楚。白酒企业如果不能诚信，对企业和行业的发展都是不利的。”
到现在为止，真正意义上的原浆酒并不多。正如欧阳李倩所说，市面上的原浆酒大多是知名酒企披着“原浆酒”外衣的贴牌产品。
据悉，山西汾酒在2019年推出了第一罐原浆。不过价格比较高，需要提前预订，但这才是真正意义上的原浆酒。
另外，五粮液、泸州老窖、舍得酒业、青花郎，由于历史原因，有大量年份更长的基酒，也有正品原浆酒，是年份原浆酒。
此外，今年9月8日，作为网络名人酒的子公司，还推出了年份原浆酒，即星空四版，在小米上线，酒体为65正品原浆(储存五年)。这也是一款货真价实的年份原浆酒，售价只有269元/瓶，比较亲民。
“在推出原浆酒之前，我认为市场上会有很多成熟的标杆产品，正在调整
研市场却发现市面上100％原浆酒少之又少，而消费者对消费原浆酒又有极强的兴趣。”当谈及为何推出子约Ⅳ65°原浆时，孔府家酒CEO、子约酒创始人刘涛指出，未经勾兑的优质原浆白酒升级潜力巨大，未来会成为年份酒、调味酒、封坛酒，直接对外销售附加值较低，所以大酒厂不愿意做这个事情。“原浆酒的口感怎么样呢？刚蒸馏出来的白酒，由于度数高、成分杂，辛辣刺激感十足，不适合直接饮用。”在欧阳千里等行业人士看来，存放在陶缸陈化多年的原浆酒，即年份原浆酒，酒体变得日渐醇厚，度数很高，喝起来感觉度数并没有那么高，含酒入喉能感受到酒液在食道里面翻滚，别是一番滋味在心头。
但是，欧阳千里也提醒，目前市场上年份原浆酒的质量参差不齐，真正的年份原浆酒依旧是凤毛麟角。消费者购买的时候，一定要弄清楚、搞明白才行，否则就会被个别企业的营销概念“欺骗”了。
本文源自五谷财经
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