1月12日,吉氪与吉利集团高端品牌五粮液联合推出的产品“吉氪贡品”在吉氪APP上正式上线,售价1799元/瓶。首批限量销售100瓶,每个ji氪用户ID限购1瓶,上线之初就被抢购一空。
在万物皆可联名的时代,各种跨界联名白酒可谓层出不穷。五粮液集团携手吉利集团打造IP,代表了传承千年的传统酿造技艺,象征着现代工业的开拓与腾飞,传递了一种打破界限、锐意创新、永葆青春的品牌精神。
就像“极氪致敬”的宣言——用五粮液的酒精和极氪的燃烧,道出了Z世代年轻人对生活的态度,对理想的追求,对生活的感悟。
“ji氪致敬”是吉利集团高端品牌ji氪为用户定制的产品,是其增值服务之一。
该产品的形象设计团队完全来自葡萄酒行业之外,主要负责产品设计、产品视觉设计、产品拍摄指导。
团队成员也很有个性,有健身专家,有美食家,有摩托车党,有猫奴。但就是这样一群“门外汉”,赋予了《极度氪星贡品》前卫的审美和创新的色彩。
“当极氪遇上五粮液,是黎明前的每一次沉淀和酝酿,是人生路上的每一次发酵和鉴赏,是对未来的每一次尝试和想象。百味成酒,百味成酒。”
这就是“极度氪星贡品”的名字。
极物团队设计经理桑家轩表示,“两个品牌的联名,我认为是过去千年的匠心与未来极致科技美学的碰撞与交流,是新势力赋予传统产品新面貌的跨界尝试;两人都打破了界限,跨越了时空,互相开导,互相致敬。”
基于这一产品理念,定义了年轻时尚的整体设计风格。“极致敬”的瓶盖设计融合了中国古代王者皇冠的风格和ZEEKR001中控电子手柄的设计,庄重而充满科技之美;瓶盖底部内收的双天鹅颈曲线,如ZEEKR001的腰线,尽显优雅;瓶身设计提取ZEEKR001中控旋钮的钻石纹理,打造出3003个璀璨的钻石图案,展现点、线、面的层次感和设计感。
整体设计完美结合刚柔关系,瓶身质感晶莹剔透,都体现了五粮液白酒的干净、清澈、通透。氪五粮液的品牌LOGO刻在瓶身上,是品质、品牌、品味的集中体现。
当前,在互联网思维的深刻影响下,社会已经进入万物互联时代。万物互联意味着新功能的产生,带来更丰富的消费体验和前所未有的经济发展机遇。
打破界限,打破规则,尝试不可能的事情,往往会创造出意想不到的惊喜。比如娃哈哈和钟推出的“未成年冰淇淋”;冷凌和小龙坎联合推出“火锅牙膏”;特斯拉卖出了龙舌兰酒.这些不可想象的跨界领域,都深受消费群体的关注。
此次与吉利集团的合作,可以说是五粮液跨界打造IP的又一个高度。事实上,五粮液在品牌共创方面的布局早在多年前就已经开始。
2018年,五粮液与施华洛世奇联手打造的“五粮液缘定晶生”系列成为跨界白酒产品中的经典。
2019年,在《上新了故宫》第一季中,五粮液与节目共同打造的文化创意产品《九龙潭》正式亮相。五粮液代表了东方的极致工艺,《上新了故宫》是东方文化热潮的引领者,他们共同打造的“九龙坛”可谓是故宫典雅与五谷国粹的结晶。
《上新了故宫》第三季,“五粮液八路和谐”文创礼盒将IP共创推向了又一个高潮。首次集中再现五粮液一至八代,并辅以故宫博物院提供的设计元素。是不可多得的象征吉祥、幸福、品味的白酒文化与创作礼盒。“五粮液四面八方来平安”因其传统文化、审美理念和品质价值而受到市场和消费者的欢迎。
2021年12月,全新“五粮液/艺术金系列”开创了将前卫艺术融入传统白酒的可行性,是五粮液定制高端艺术的重要一步。
目前白酒行业已经从追求规模转变为追求品质、品牌、价值、市场价值、产品高附加值、品牌文化。然而,消费者的需求日益多样化,更新换代的速度也越来越快。在这种背景下,企业必须比消费者的快速变化快一步,不断尝试新的领域。
五粮液作为传统的“中华老字号”,也是一个时尚、年轻化的品牌。无论是与吉利打造IP,还是在其他领域的跨界合作,始终致力于满足消费者的多样化需求,勇于探索,善于创新。
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