贵州茅台股价再创新高。12月7日，贵州茅台最高价为1840.39元/股，收盘报1812.40元/股，涨幅1.08%。 　　

　　

　　天妃茅台酒的价格最近下降了。12月7日，原天妃茅台价格报2840元，大瓶装报2450元——随着持续放量，大瓶装还未企稳，部分报2430、2420。 　　

　　

　　2020年底将至，又是一年关于涨价的猜测，很多人都提到了涨价。 　　

　　

　　茅台酒什么时候提价，一般人只能猜测。但一年之后，茅台提价的条件更加成熟。发生了哪些变化？ 　　

　　

　　

01

　　

　　

　　在茅台没有提价的这一年，茅台的整个产品体系发生了巨大的变化。 　　

　　

　　年初有2800元的精品茅台酒、500元的尊一1935、400元的天妃迎宾酒——市场认可度较高的2017年前三批，2500元的鼠年生肖、猪年生肖在各个超市依然可以买到。 　　

　　

　　到了年底，一切都不同了。精品茅台酒近4000元。在遵义，1935年到900元，天妃迎宾酒700多元。生肖茅台酒也被带动上涨。鼠年生肖茅台酒原价2900多元。此外，15年的酒5200多元，就连一向冷门的43度天妃白酒也早已涨到900多元。 　　

　　

　　上半年，天妃茅台表现突出：除疫情期间快速反弹外，价格持续上涨，8月中旬突破去年2700元高点，并伴随中秋节达到年内2870元高点。 　　

　　

　　7月中旬至7月，遵义1935和天妃迎宾酒表现亮眼。随着停产的消息，价格也一路飙升，分别涨到后来的900元和720元。 　　

　　

　　从9月份开始，精品和年份酒的价格就在悄然发生变化，精品茅台酒的业绩在10月底迅速提升至近4000元。 　　

　　

　　生肖酒在四季度茅台放量公告前有上涨趋势，但上涨几天后，随着放量的消息，上涨趋势戛然而止，甚至出现一定程度的回落。 　　

　　

　　事实上，在放量消息传出后的半个月里，天妃茅台的价格上下波动，而此前势头不减的精品茅台、年份酒、公斤茅台、生肖茅台进入系列，都是风平浪静，但已经企稳。 　　

　　

　　天妃茅台的放量还在继续，但消息刚出，放量大步向前的时候，市场最恐慌。随着市场消化恐慌情绪和实际成交量，天妃茅台酒的价格也将趋于稳定。 　　

　　

　　如果说，过去天妃茅台的提价与整个产品体系的定价有关，现在的产品体系已经更加成熟：太子酒、汉酱酒等酱香系列酒占据四五百元以下的市场，传闻要换包装的遵义1935占据900元左右的价格带，再加上天妃茅台、精品茅台、年份酒的市场价与市场指导价之间的溢价，更有利于茅台提价。 　　

　　

　　

02

　　

　　

　　在茅台没有涨价的那一年，贵州省的情况也发生了变化。 　　

　　

　　如果说去年四季度和今年上半年，高桂高速是放量通道中的明星，那么今年四季度，热度蔓延全国。 　　

　　

　　11月20日，茅台放量的消息，紧接着是贵州省的一个变动消息——这本身就是一个信号。据知情人士透露，毛粉办表示，所有直销渠道都已经知道了第四季度放量的消息，他们已经在做活动方案一个多月了。 　　

　　

　　11月18日召开的直销商会议公布了11月20日放量的消息，随后官方公布了多个渠道的茅台抢购活动，都是联动的。 　　

　　

　　年初，贵州货出山还是贵州茅台的一个关键词，一瓶酒肩负着巨大的希望。 　　

　　

　　年底，随着贵州省脱贫攻坚战胜利的宣告，所有 　　

　　

　　

03

　　

　　

　　茅台涨价的原因很多。距离上次涨价已经将近3年了。所有的大白酒都已经涨价了，茅台迟迟不涨价也导致了国有资产流失的舆论。 　　

　　

　　茅台不涨价的理由也很充分。从业绩上看，在茅台没有提价的那一年，与天妃品质相同但出厂价更高的酒博会纪念酒，在大众供应市场上，和生肖酒差不多。茅台不涨价，但是可以通过产品调整和渠道调整来增加利润。 　　

　　

　　从市场炒作的预期来看，茅台并没有提价，而是通过天妃茅台这种超大单品，带来了全社会的关注。涨价的预期是炒作更加厉害，也给茅台酒带来了持续的热度。 　　

　　

　　从茅台的受众来看，茅台并没有涨价，反而带来了更多的人加入到茅台的购买大军中。今年的茅台酒消费群体比去年迅速增加。 　　

　　

　　去年聚集在贵州省的放量，只是一些职业黄牛的狂欢。今年，分散在全国各地的卷带来了很多关注。茅台酒已经占领了互联网，从微博到知乎到豆瓣。甚至今天有朋友告诉导演，他在小红书上看到了茅台酒放量的新闻。 　　

　　

　　从各方面来看，茅台提价的条件更加成熟。据部分酒商透露，经销商大会已经提前到12月15日。 　　

　　

　　茅台这次会涨价吗？