6月8日，以“郎窑红吉祥”为主题的四川中烟新品发布会通过网络直播隆重举行。本次发布会通过丰富的发布环节，诠释了深入人心的吉祥文化，诠释了光明、温暖、柔和的产品符号，融合了各种有奖互动活动，为广大观众带来了一场处处“吉祥”、“好运”的视觉盛宴。
这场盛宴的主角是宽窄（吉祥双中支）.中国高端中支卷烟市场将因这一新产品的加入而焕发出勃勃生机。
携势而来 不同凡响
宽窄(吉祥双中支)首次亮相。
宽窄(吉祥双枝)生逢其时，正值中枝烟潮汹涌，也是疫情过后人们重拾信心和希望的时候。吉祥恰恰代表了人们对现实的希望，对美好未来的期待。
四川中烟应用马斯洛的心理需求金字塔理论指导卷烟产品的开发和营销，基于人的需求逐级提升的价值规律，构建产品价值平台，在安全、社交、尊重、自我实现等更高层次布局产品。级别越高，产品的价值感越高。如今在创新的指引下，宽窄产品线不断完善，马斯洛需求金字塔逐渐形成。好运，好运，幸福，安逸。在“宽窄”的产品体系中，“好运”是承上启下的重要纽带。“宽窄吉祥”就是“吉祥”的意思，属于归属需求。情感归属需求作为马斯洛需求层次中的重要一环，比安全需求更细致，更深入人心。
古书《庄子人间世》:“虚房白了，好运止了。”“好运”这个词表达了世界上最美好的希望。
吉祥，来自于产品的品相――
宽窄(吉祥双中支)，以独特的郎瑶红为包装主色调。国立故宫博物院，郎窑红传世。作为中国最丰富多彩的铜红釉之一，郎窑红色彩艳丽，红色鲜艳，具有强烈的玻璃光泽。龙曾称赞他“天下朱砂不在意，西方宝石难配。插花要让花脸红，和画画比起来是空的。”“宽、窄、祥”以“郎窑红”为主，这是自古流传下来的。其色明如镜，滑如玉，红如血。所绘“天禄流云纹”取自故宫博物院中的名器，寓意吉祥长寿，福禄永昌。
尤其是当提到“郎窑红”这个概念时，许多人的心会动起来。可以说，“郎窑红”升华了这支烟的气势和气质。
吉祥，来自于创新的科技――
宽窄(吉祥双中支)采用“中支烟配方三步法”、“低温保香”、“10 10双铝包”设计等先进技术，双中支设计，双腔内包，保水保香；中撑设计，舒适平衡；原料选自凉山“宽窄园”核心产区的山地生态烟叶，是川烟的一大创新。呈现出明香如镜、温味如玉、灵动柔烟的风格特征，体现了“润、甜、香”的高雅魅力。
这款香烟充分体现了“匠心和创新是产品真正的灵魂”，让“吉祥”变得可感知、可体验，用创新的方法诠释经典，最终呈现出一款易抽、能被消费者牢牢记住的香烟。
吉祥，来自于宽窄的底蕴――
“Gourixin，Nirixin，Nirixin”，四川中烟成立四年多以来，“新”是一个从未缺席的词。四川中烟的创新既有“小步慢跑、快速迭代”的渐进式创新，也有关乎企业长远发展的颠覆式创新。可以说，创新是川中烟草的核心灵魂，也是企业发展的不竭动力。在创新的引领下，川烟不断刷新着自己的“速度”和“纪录”。在国家局2020年1-4月高端卷烟品牌销量排名中，“宽窄”带领娇子品牌进入全国销量前七，同比增长52.1%，位居高端卷烟品牌全国销量增幅第一。同时，2020年宽窄品牌系列仅用118天就将突破10万箱。宽窄(吉祥双中分店)是宽窄销量突破10万箱后的第一家高端精品，可圈可点。
从先锋到引领
川中智演绎的前世今生
在中国烟草的发展过程中，最困难的企业是四川中烟。
综上所述，中国烟草的发展大致经历了三个阶段，其中四川中烟发挥了重要作用。
一、无意识的萌芽阶段。这一阶段奠定了娇子中支烟第一品牌的基础。
目前中国烟草排名第一的产品标准是川烟的“娇子(X)”，它诞生于2005年，当时被列为女士烟和精品烟，后正式纳入中国烟草的范畴。直到2016年，四川、云南、福建、湖北等。都有介绍“中烟”的产品，但是没有明确的“中烟”概念。可以说，在这个阶段，四川中烟是中烟的先行者和排头兵。
如今，中国烟草在四川的市场份额一直处于领先地位。
二、进攻型阶段。在这一阶段，以品牌、产品在消费市场的影响力，可以说宽窄已步入领跑品牌队列，仅次于中华品牌。
strong>2016年12月，在中华品牌推出中支产品后，不久便掀起了全国性的中支热潮。从2018年开始，各家工业企业纷纷加大中支投入。
在这个阶段，四川中烟的宽窄（五粮浓香中支）、宽窄（平安中支）成为两款亮眼的明星产品，随着这两款产品的上市，四川中烟开始在高端系列“宽窄”布局中支烟产品。而宽窄（五粮浓香中支）和宽窄（平安中支）这两个过万箱的优秀产品也使宽窄在400元、500元两个关键价位实现了细分领先和做强做大，不但“名利两收”，也进一步确立了宽窄在高端市场的步步攀高。
三、规模化扩张阶段。在这一阶段，四川中烟乘势而上，再推高端新品。
随着2019年中支烟销量首次接近百万箱，今年前4个月，中支烟在单箱批发均价同比大增8000元达到5.4万元以上的基础上逆势增长近60%，预计全年至少达到150万箱以上。可以说，一类中支烟妥妥地占据了高端卷烟市场的C位。中支烟也正式进入规模化扩张阶段。
前4个月，一类中支烟的绝对销量已经突破30万箱，占中支烟的份额比重接近55%，收入贡献度更是超过78%。数据有力证明了一类中支烟对于中支烟整体发展的主导性和决定性。中支化、高端化成为这一阶段中支卷烟市场的主要特点。
基于中支烟的崛起，各卷烟工业企业也都开始加大对中支烟的开发，截止2019年底，全国19家中烟公司已经都有中支烟销售，不过短短两三年时间，几乎所有重点品牌已经完成中支烟超过100个品规的布局投放，中支烟正式进入规模化扩张阶段，市场也呈现出百花齐放的局面。但四川中烟的中支烟销量依然领先，娇子中支烟第一品牌的地位依然稳固。
2020年一至四月各地中烟企业中支烟销售排名
但随着高端中支市场的快速增长，尤其600-800元价位段保持着100%以上的增速发展，尽管近五年来，四川中烟的中支烟始终保持着稳定的发展趋势，在这个价位段却是缺位的。于是，站在四川中烟在高端中支烟市场有基础、有前景、有潜力的优势之上，宽窄（吉祥双中支）应运而生。
有基础――“娇子”是中支烟第一品牌，深耕中支烟市场15年，积累了丰富的研发经验和技术优势，培育了一批忠实消费者，市场基础雄厚。
有前景――川烟产品在中支烟领域的认知度和吸食率都比较高。
有潜力――宽窄的高端中支在市场销量排名中一直名列前茅。从娇子（X）到宽窄五粮浓香中支，再到宽窄平安中支，四川中烟中支卷烟一路走高，一直向好。
无论是企业还是品牌，与当初娇子在中支烟市场拓荒之时都有了脱胎换骨的改变。现在的四川中烟是拥有强大技术、文化和品牌底蕴的中烟企业；现在推出的高端新品，是在川烟经历了宽窄崛起之后的新品。作为腰部主力新军，宽窄（吉祥双中支）是宽窄品牌乘势而上，品牌竞争力跨步提升的又一力作，它充分展示了川烟的创新能力和技术实力，必将把宽窄中支产品带到一个更高的层次。
尤其值得注意的是，历经三个发展阶段中支烟如今大潮涌起，四川中烟在每个阶段中都一直是一个弄潮儿，是引潮而起而不是逐浪跟进，从娇子（X）到宽窄（五粮浓香中支）和宽窄（平安中支），都是在不同价位踏立潮头的勇者；如今的宽窄（吉祥双中支），亦将如是。
吉祥，吉庆祥瑞，
是中国人对生活和未来的美好祈盼。
吉祥，吉事有祥，
愿吉祥中国，幸福安康。
来源：零售户在线 作者：康健
