日前，董鹏饮料(集团)股份有限公司(以下简称“董鹏饮料”)发布首次公开发行股票招股说明书。如果董鹏饮料能顺利上市，将是第一家敲开a股大门的知名能量饮料公司。
资料显示，董鹏饮料的主营业务为饮料的研发、生产和销售。其产品涵盖三种类型：能量饮料、非能量饮料和包装饮用水。然而，能量饮料(董鹏特饮)是该公司的主导产品，近年来约占董鹏饮料总收入的95%。
能量饮料的发展可以追溯到20世纪20年代。1927年，Lucozade作为第一代能量饮料出现在英国。1966年，红牛在泰国诞生。之后各种能量饮料相继问世。
2002年，Monster在美国上市，获得巨大成功。21世纪以来，能量饮料逐渐在欧美流行起来。目前，能量已经发展成为饮料行业的一个重要子品类，并呈现持续稳定的发展趋势。
如今，董鹏饮料旗下的董鹏特饮与红牛、乐居、体能、战马一起，构成了中国能量饮料行业的主要版图，而董鹏特饮也被称为红牛的“山寨版”、“复制版”。
2019年，中国能量饮料总销售额为427.75亿元，而2014-2019年能量饮料异地消费复合增长率为15.02%，是增长最快的饮料细分品类之一，行业知名品牌从中受益。
以董鹏饮料为例，数据显示，2017年、2018年、2019年，其营业收入分别约为28.44亿元、30.38亿元、42.09亿元；归属于母公司股东的净利润分别约为2.96亿、2.16亿、5.71亿元。
此前，董鹏饮料宣称2018年销售额50亿元。从招股书披露的数据来看，水分很大，和卖了200多亿的红牛相比，差距很大。业内人士调侃道：“被扔出好几条街了！”
董鹏饮料表示，作为能量饮料的先驱之一，公司致力于推动能量饮料的发展。经过多年的努力，成功塑造了“董鹏特饮”品牌，为消费者所熟知。然而，相对单一的产品结构使得公司的经营业绩高度依赖于能量饮料的销售。
据报道，董鹏饮料始于广东。经过多年的市场培育，已经建立了强大的品牌影响力和市场竞争优势。
数据显示，2017年、2018年、2019年广东区域销售收入占董鹏饮料主营业务收入的60%以上。
虽然董鹏饮料也在积极开拓广西、华中、华东等市场，但广东地区收入占比一直在下降，从2017年的约66%下降到2019年的约60%。总体来看，董鹏饮料在广东的销售比例仍然较高，销售区域相对集中。
对此，食品行业分析师朱表示，董鹏饮料仍有自己的核心竞争力，尤其是在华南市场和三四五线市场，但产品并没有完全渗透到北方市场。
据了解，能量饮料含有一定的能量，并添加适当的营养素或其他特定成分，可以为身体补充能量或加速能量的释放和吸收。一般都有“抗疲劳”和“提神”的功效，这也是能量饮料区别于普通饮料的重要特点。所以能量饮料的功效才是产品本身的核心价值。
从职业分类来看，能量饮料的主要消费者是司机、蓝领、快递员、医务工作者等。工作时间长，但他们也逐渐扩大到更多的消费群体，如白领和学生。
与此同时，消费场景也从加班、熬夜、运动后等各种“疲劳”场景逐渐扩展到聚会、旅行、日常保健等更多休闲消费场景。一些能量饮料品牌开始赞助游戏、电竞、音乐节，开发新的消费场景，更符合消费年轻化的趋势。
工业
随着能量饮料市场的兴起，较高的毛利率也吸引了众多参与者。近年来，一些知名企业推出了新能源饮料产品，如统一的够燃、安利的XS、伊利的焕兴源等，但这些产品在中国的销量很小。但随着新进入者加大渠道分销和品牌营销，也不容小觑。
此外，以80后、90后、00后为主的消费者更注重营养、健康、新鲜的产品，这也制约了能量饮料的发展空间。
“能量饮料中含有白砂糖、牛磺酸和咖啡因，如果吃得太多，长期饮用，对人的健康有潜在的危害。”一位营养领域的专家告诉《五谷财经》，未来将以牛奶和乳制品为主，其他饮料企业必须推出符合消费趋势(营养健康)的产品，才能打破发展瓶颈。“王耔牛奶，营养快线”
据《生命时报》等主流媒体报道，根据美国一项新的研究，短时间内大量饮用能量饮料会使血压升高，危害心脏健康。
研究员Sachin Sha教授说，能量饮料含有咖啡因、糖、牛磺酸和人参提取物等。它的健康风险不能只归咎于咖啡因。什么样的成分是“罪魁祸首”还要进一步调查。他说，“公众应该意识到能量饮料的负面影响，尤其是对QT综合征患者，这将带来极大的健康危害。”
为培育新的利润增长点，近年来，董鹏饮品不断研发推广新产品，上市了橙柠檬茶、陈皮特饮品等新产品，进一步拓宽了消费群体，丰富了产品线。
不过，董鹏饮料公司也承认，其他部门如柑橘柠檬茶。
列产品的整体销售规模相对较小，短期公司仍存在产品结构相对单一的风险，如果能量饮料行业市场环境出现恶化，可能对公司经营业绩产生不利影响。本文源自五谷财经
