“年关将至，接到的超市订单明显增多。送了几十个樱桃，盒装牛奶，白酒，各种礼盒，米粉，粮油等。这几天。”北京家乐福超市外卖取货区一位等待取货的外卖骑手说。
无论是购买年货、赠送年货，还是准备年夜饭食材，与几天后才能到货的电商购物相比，消费者对“网上下单、30分钟送达”的即时购物需求与日俱增，“即时购”逐渐成为消费者做年货不可或缺的渠道，为线下超市提供了新的增长场景。
为满足消费者春节期间的购物需求，即日起至2月6日，美团闪购将携手近600家全国超市、便利店品牌，包括华润万家、家乐福、永辉、美宜佳、罗森等。开展“年货节”活动，为消费者提供各种商品，包括休闲零食、饮料、大米、粮油、水果食材、各种礼盒、营养保健品等。
爆款商品卖到脱销 消费者即时消费能力强劲
“春节前，在美团的闪购中，礼盒、白酒、奶粉、食用油等高价商品的销量上涨。”华润万家相关负责人介绍，年前走精装、高端路线的高价产品占比较大，如五粮液1618、鲁花5S压榨花生油、安慕希希腊酸奶礼盒等高价值产品，成为近期热销的TOP3明星产品。
家乐福相关负责人表示，今年美团闪购年货节开幕后，以JJJ级5公斤车厘子为主打产品，3天销量突破2万件，创下线上单品销售纪录。“网络名人里的樱桃等冬季水果往往容易腐烂，保质期短。往年应该包括折现率。今年借助美团闪购提供的流量推荐、即时配送等服务，创造了需求和流量高峰，使得店内大量车厘子迅速脱销。
据美团闪购相关负责人介绍，去年“春节不打烊”活动期间，包括水果礼盒、饮品、休闲零食、防疫用品等多种商品。都卖断货了，所以今年商家很早就开始囤货，以保证年货节期间各类商品的充足供应。“春节临近，消费者即时购物热情高涨，樱桃、白酒、牛奶礼盒等高价值商品非常受欢迎。到目前为止，许多商品已经售出。
“我一般都是通过网购买不急着用的东西，很少去线下超市。但是，自从我在美团闪购下了第一笔订单，我就越来越喜欢在网上‘逛超市’。今年春节前，我在美团闪购上囤了车厘子、盒装牛奶、白酒、零食包等很多年货。这种网上订单最快30分钟就能送到，太上瘾了。”家住武汉的李女士表示，今年家里的年货大部分都是通过美团闪购购买的，包括原本可能通过电商购买的白酒、零食礼盒等高价值商品。
即时零售成趋势、年货节订单成倍增长
“去年春节其实是超市经营淡季，但去年春节我们参加了美团闪购的‘春节不打烊’活动，效果特别好。”北京一家连锁超市的工作人员介绍，“所以今年我们很早就开始准备年货节。从1月6日年货节开幕到现在，订单量比去年增长了两三倍。”
线下超市，肉、蛋、果蔬、饮料、干果礼盒等热销年货货源充足，窗花、灯笼、中国结、虎年生肖玩偶也纷纷上架，线上销售同样热闹。通过“网上下单，30分钟送达”的方式购买年货逐渐成为主流。根据埃森哲发布的《聚焦中国95后消费群体》报告，95后更加关注
尤其是春节期间，首先因为年货购买数量普遍较多，更加省时省力，足不出户最快30分钟就能把年货送到你家。其次，这样可以异地下单，给老家的亲戚做年货更方便。“今年回不了老家了，就买了戴亚蜜柑、腊肉、凉糕、邓英牛肉卖回家，几分钟就到了。”家住上海绵阳的小吴熟练地定位美团到老家的闪购，在永辉超市年货区迅速点了几个川味。
永辉超市相关负责人表示，消费者对年货即时配送的需求，让线下超市找到了业务增长的新场景。2022年元旦前三天，美团永辉超市闪购量达到去年同期的3倍以上，订单量超过33.6万单，其中车厘子、白酒、乳制品、零食、粮油等商品最受消费者欢迎。“元旦的爆款给我们带来了很大的信心”，该负责人表示。“元旦后的第一个周末，我们在美团的闪购上卖出了15000多箱樱桃。”美团闪购年货节持续2月6日的长周期，很可能带来突破以往的新增长。
据美团闪购相关负责人介绍，今年美团闪购的营销资源比去年翻了五倍多。“相比以往，我们在此次活动中为商家提供了更广泛的流量倾斜、曝光奖励、平台补贴和线上运营支持，希望帮助他们在年货节这个重要的销售节点获得更多的利润。”
据了解，为保障春节期间的配送履约服务，春节期间美团将提供5.5亿元配送补贴资金，保障消费者24小时即时消费需求。(柯文)
资料来源：Guangming.com
