最近，抖音频繁推出新的服务功能，在电子商务和广告方面做出努力，以及更好的广告工具组件，以促进卖家和品牌增加投资和转化。转化率越高，电商卖家渗透越多，越有利于抖音平台本身的电商发展和无缝购物体验。
抖音最近推出的两个工具和服务对卖家、品牌方和广告商来说都非常实用。它们可以概括为：前端的内容组合帮助品牌实现更好的广告选择，后端通过合作采集获取店内数据量化提升。
TikTok推出Pulse新服务
抖音推出了一项名为Pulse的新服务，将为品牌增加更多的广告选择，以便更多地接触文化问题和事件，并与社区和受众建立更直接和相关的联系。也就是说，广告会更有准备地出现在适当的、相关的位置。
根据抖音的说法，Pulse旨在为品牌提供相关的工具控制，它是一个“上下文广告解决方案”，允许广告商将他们的品牌放在For You Feed的热门内容旁边。
以往的营销人员总是试图“蹭热点”，融入社群，与受众建立联系，以求形成良好的转化。现在这项服务意味着广告内容可以直接参与社区的日常生活和潮流。通过这个“创意工具”，品牌可以与周围更广泛的社区联系和融合。
据悉，抖音将增加12个类别的Pulse，品牌可以在其相关内容旁边放置广告。这些类别包括美容、时尚、烹饪、游戏等等。
显然，结合相关文化内容的广告植入选择，会更精准地击中受众心理，带来更好的植入效果和转化，对品牌和卖家来说，都是一种切实有益的服务。
TikTok新合作收集访问数据量化效果
本周宣布，抖音和Foursquare正在合作，通过整合该公司的测量产品Foursquare Attribution，帮助卖家和广告商在美国和加拿大收集更多的店内访问数据。
Foursquare的业务发展总监在博文中表示，Foursquare的归因可以帮助企业最大化其营销活动对现实世界的影响。
“我们很高兴与抖音合作，帮助广告客户接触到正确的客户，并了解他们的活动对增加商店流量的真正影响。”
这一合作将使抖音和Foursquare能够量化广告活动在吸引人们进店方面的效果数据。据悉，Foursquare Attribution已经被超过1000个品牌和超过550个出版商和平台使用。
显然，成熟的卖家和数字广告主需要科学准确的数据支持来衡量渠道中客户转化的效果和方法。最关键的转化结果是将客户直接带入自有业务，形成收益。因此，从数字印象到店内访问，追踪顾客足迹具有重要意义。
抖音这次的新合作，通过相关整合，利用这些指标帮助卖家、品牌、广告主数字化了解其抖音广告活动的效果，如果有的话，从哪些方面去改善。
