两年后，茅台将重启官方电商平台计划。3月22日，有媒体报道称，茅台半年前推出的新电商发展计划的前期工作已基本完成，其官方新电商平台将“随时上线”。
事实上，茅台涉足电商由来已久。2014年6月，贵州茅台集团电子商务有限公司(以下简称茅台电商公司)宣布成立，并于2016年8月正式上线。公司主营业务为通过官方在线销售茅台集团下属公司的主要白酒产品。同时还运营茅台商城、茅台微商城，以及十几家茅台官方旗舰店，天猫、工行融e购等三方平台。
2019年12月，贵州茅台宣布解散并注销其在茅台电商公司的股权。当时，茅台集团前董事长李保芳表示，要加快建立电子商务公司。“2020年，茅台将继续推进营销体系改革。在维护经销商利益的同时，加强市场管理，加大执法力度，确保茅台酒的营销环境持续改善，加快建立电子商务公司。”
此后，贵州茅台2020全国经销商协会，时任茅台集团董事长的高卫东也表示，将加快电商自营和超市渠道建设；推动超市电商渠道成为精准销售、稳定价格、平衡供需的重要组成部分，形成与社会渠道、自营体系互补协调发展的良好局面。
在此期间，茅台不断提高直销比例。数据显示，2020年，茅台直销渠道实现收入132.4亿元，同比增长82.66%，占白酒收入的13.96%。2021年前三季度，直销渠道在白酒收入中的占比进一步提升，达到19.7%左右，收入146.85亿。
随着茅台直销渠道收入的增长，其自营电商平台的重启也被提上日程。今年2月14日，在茅台集团2022年市场工作会议上，茅台集团董事长丁雄军提出了“五位一体营销法”，其中之一就是数字化整合，实施数字化营销法。“茅台要加快补齐新零售短板，建设完善数字化营销平台，为茅台营销注入新动能。”
这被业内专家视为茅台重启自营电商平台的前奏，也是茅台自营渠道的进一步有效补充和丰富。如今有媒体报道称，茅台的新电商平台随时可能上线，这也在一定程度上印证了业内的猜测。
在业内专家看来，茅台推出新的电商平台计划，至少有三点值得关注。
首先，茅台启动了新电商平台计划。除了增加其性能，最重要的原因是让终端价格更可控。能否收到预期效果，还有待观察。
据媒体发布的茅台新电商平台的购酒界面显示，茅台春节前上市的茅台1935在售，官方指导价1188元/瓶。此前，茅台1935被炒到1800元/瓶。虽然目前价格有所下降，但仍高于官方指导价。“与茅台酒相比，茅台1935的稀缺性大大降低。新电商上线后，可以对茅台1935的价格起到一定的稳定作用。”业内人士这样说。
就茅台酒而言，上述业内人士认为，即使茅台酒被纳入新的电商平台，可能会在一定程度上稳定茅台酒的价格，但并不能解决其价格偏高的问题。“茅台酒的价格正在飙升。除了市场炒作，更重要的原因在于自身的产能。如果货源向电商平台倾斜，就意味着减少其他渠道的配额，这显然不能解决茅台酒的实际供需问题。不过这几天茅台酒价格略有下降，可能也有关系。”
其次，茅台是否再次“砍”t也值得关注
“受限于茅台酒的产能，如果茅台增加电商平台的供应量，线下供应量势必减少，甚至不排除茅台进一步减少传统经销商的可能。”业内人士如此表示。
此外，如何借助新的电商平台避免黄牛囤货，也是茅台需要面对的一大问题。据悉，之前的茅台电商因为低价销售茅台酒，迅速成为黄牛囤货的聚集地。为此，该公司还发布了关闭违规操作订单的公告。
除了以上，茅台还出台了多项措施打击黄牛，如联合直销渠道的尚超、KA店，实施限制茅台的策略；携手综合电商，记录全链路销售的每一瓶茅台酒的流向，辅以黄牛识别和防范技术。
这些措施在一定程度上打击了黄牛，维护了茅台酒的市场秩序，但黄牛现象依然存在。因此，新电商平台上线后，茅台有什么新举措进一步打击黄牛也值得关注。
