还记得凯迪拉克去年的神奇广告“无后驱，不豪华”吗？据说年轻人读的很好，甚至走出了汽车圈。最近其洗脑广告重现江湖，带来了“二谚”新句式。
结合消费者熟悉的买房、怀孕、投资等生活场景。以“第二遍_ _ _ _ _”的体验谈资，通过反复强调，将品牌价值理念深深植入受众心中。
凯迪拉克从不同角度对后驱的解读大同小异，这是豪华车的标准。它不仅以神奇的广告打动消费者，还以有趣好玩的姿态在豪华车品牌中脱颖而出。
不洗脑，不打广告，新态度，打入年轻群体
说到汽车广告，尤其是豪车广告，在大家的印象里都是高大上的精英画风。然而，动作频频的凯迪拉克，却在去年用一个神奇的洗脑广告颠覆了消费者对品牌的一贯认知。
这种洗脑广告不同于白金爵旅的反复宣传形式，单纯的轰炸，强行消耗记忆，凯迪拉克则以趣味创意为基底，让洗脑广告新颖别致且有趣.
“无后劲，无奢华”是广告的核心信息。为了提高观众的接受度和记忆力，凯迪拉克以日常生活为基础，以“没有_ _ _ _，没有豪华_ _ _ _”的句式为铺垫，进而引出主旨，设置了一系列通俗的类比。
对于不熟悉汽车配置的用户来说，缺乏对后驱与豪华关系的专业理解，凯迪拉克将核心信息嵌入用户熟悉的场景、段子中，用户自然而然接受并记住后驱车很豪华的概念.
广告也始终贯穿着一种年轻人心领神会的幽默感,为例，在“无缩写，非00后”板块，所有文案都采用了新生代网民才懂的缩写梗，让年轻群体感受到品牌的细心洞察和善意调侃.
本文所有图片均来自凯迪拉克关伟
还有“不谐音不文案”“不放大不甲方”的自我批评，立马让品牌形象更加生动有趣，凯迪拉克深谙年轻用户的兴趣偏好，以这种方式拉近品牌和用户的沟通距离，不但提升用户好感，还激发其吐槽欲望.
在凯迪拉克以魔性广告赋予的新姿态打入年轻群体,习惯了社会化安利和自发传播的年轻人帮助品牌广告迅速打破圈子和屏幕。可能他们暂时没有相应的消费能力，但品牌理念已经深入用户脑海，或者可能会影响他们未来的购买选择。
也就是说，凯迪拉克的广告更多的是想让“无后驱，不豪华”在一个破碎的圈子里到达广泛的受众。洗脑广告和创意内容有利于品牌核心信息的高频高热曝光。
《二谚》新句式洞察痛点，引发共鸣。
相信大家都有过后悔莫及的无奈经历，但是千金难买。早在我所知，凯迪拉克洞察用户痛点，以“人生第二箴言”为主题，再次向用户灌输豪华后驱汽车的理念。
相比第一次的洗脑广告，这次的凯迪拉克更加沉稳内敛，截取了生活中12个场景的关键时刻，用“第二次_ _ _ _ _”这种简洁而精辟的句子加深了用户的印象。
一方面，贴近现实生活的场景画面和经验之谈容易触发用户共鸣,每四句谚语为用户情绪铺垫后，引出“第二次买车，后驱为准”，能快速有效地激发用户的认同。
用户对这些场景有很好的熟悉度，方便联想日后回忆品牌广告。凯迪拉克用多场景、反复强调的方式，唤醒用户“无后驱，无豪华”的记忆。
另一方面，这支广告瞄准的是品牌消费主力人群，由魔性洗脑过渡为温情真实、打动人心的画风,如第二次买房、装修、怀孕等。通常发生在更成熟的人生阶段，品牌都想提升这个阶段用户的购买意向。
广告也自带幽默感，增加了用户的观看兴趣，比如展示投资用一张切韭菜，把大米放进西瓜的图片来描述“一个西瓜=八碗米饭”。这些角度新颖有趣，有利于用户记住凯迪拉克传达的核心信息。
在第二次拍魔性广告，凯迪拉克就知道创意才是吸睛法宝,简单重复的效果远不如用户从广告中获得体验和共鸣。培养用户良好的品牌认知基础后，引导用户第二次购买凯迪拉克。
mg.php?k=凯迪拉克的梗怎么来的,凯迪拉克的语音唤醒名字更改6.jpg">反复强化“后驱=豪华”的感知
凯迪拉克两次都采用造句式文案，不仅打破人们对洗脑广告的常规印象，也颠覆豪车品牌的高大上形象，让品牌与用户玩在一起，以新方式、新姿态进行对话沟通。
第一次“没有____，不算____”的句式，强势输出凯迪拉克提出的后驱车很豪华概念，即使很多用户并不了解原因也能记住核心信息。
第二次则以二次箴言为主题，用简单明了的语言传达后驱车的优势，即操控更自如、姿态更优雅、乘坐更舒适，激发用户的购买及体验欲望。
去年的“没有后驱，不算豪华”因创意出奇而破圈刷屏，今年的二次箴言则让凯迪拉克进一步瞄准目标用户，培养年轻群体认知基础的同时，不断强化用户对“后驱=豪车标配”的感知记忆。
凯迪拉克CT系列轿车的亮点就是“全系后驱”，这是品牌突破豪车市场竞争格局的底气，也是实施全新广告策略的基础，创意洗脑广告利于新品快速提升曝光和名气。
两个角度、切入点、目标对象不同的造句文案，在凯迪拉克的广告中被反复运用，让用户对后驱车很豪华形成深刻印象和普遍认同。
凯迪拉克选择更新颖有趣的方式和用户交流互动，既是为了更好地传递新的产品理念，也是想成为新一代用户心中独一无二的豪车品牌。
