离中秋节不到20天了。每年这个时候，除了月饼，最好卖的就是饮料了。作为爆发后的第二个中秋节，今年的洋酒销量和去年有什么不同？
《WBO烈酒商业观察》采访了广东部分酒商，并对今年的中秋酒市场进行了调查。
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有人乐观有人愁，
洋酒消费同比去年呈降级态势
深富酒业的谢滨表示，今年中秋的洋酒市场肯定比去年好。整个市场呈现出相对良性的发展趋势，三大洋的VSOP级别卖的特别好。从公开信息来看，马爹利、轩尼诗等主要洋酒品牌的数据呈上升趋势。从消费端来说，今年的反馈数据也比去年好。他还指出，今年与去年相比，还有一个显著的现象——渠道的库存极低，有的甚至缺货。
与谢滨对市场的乐观态度不同，更多的酒商认为，今年烈酒市场的现状并不好，甚至不如去年。
广东某著名酒业集团负责人李景龙(化名)向WBO记者透露，今年中秋节广东的洋酒市场情况不太好。以前公司每天的销售额能达到五六百万，最高的时候甚至上千万。三洋的1500ml、3000ml、4500ml等大件卖得好。今年一两天只有五百万块。其他时候都是两三百万块，出货。
广东另一家知名酒业的负责人陆兴(化名)也提到，今年中秋白酒市场相比往年比较惨淡，感觉整体经济形势不好。大家没钱了，聚会少了，买酒的人也少了。除了蓝带和名人没货，比较受欢迎，没有发现特别受欢迎的酒。
富格中国的经营者叶枫告诉WBO，该公司今年卖出了最好的黑钻石。总的来说，今年广东的白兰地市场不如去年，中秋节的气氛整体不好。商家信心不够，不愿意多压货。与去年相比，酒价变化不大。
深圳嘉德酒业创始人金也表示，去年因为疫情后消费反弹，今年大家都理性多了，经济环境也不乐观。整体销量可能不如去年中秋。
当然也有妥协的。陶俊著名烟酒连锁店张君钰表示，今年中秋节的洋酒市场与去年基本持平。轩尼诗VSOP、马爹利名人、马爹利蓝带销量最好，非干邑白兰地中，格兰轩xo、张裕三星、五星销量最好。从公司15家门店反馈的数据来看，之前受疫情影响的市场正在缓慢恢复。
整体来看，基于市场和渠道的分化，各路酒商对这个中秋的洋酒市场都有不同的认知。从目前酒类销售的变化来看，畅销酒的级别和规格都在降低，消费相对疲软。但所有酒商都认为，中秋“战役”还没有结束，渠道要积极备战，利用下一个黄金时刻打一个漂亮的翻身仗。
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渠道被酱酒挤占，洋酒商压货信心不足
谈及影响今年中秋白酒市场的原因，疫情无疑是最无法回避的话题。受多次疫情影响，今年中秋，广东市场压力比去年更大。
卢星说，疫情下，原本整体市场支离破碎，线下终端纷纷关停。不仅仅是酒，整个市场的消费都比较紧张。
李景龙还提到，以前中秋的备货和销售至少要提前一个半月。但今年因为疫情反复，夜店停了十多天，最近才开张。婚宴和团餐的骤降，带动了大规模imp的销售
谢滨还告诉WBO，目前酱香酒势头强劲，很多酒商前期都把钱投在了酱香型白酒上。洋酒渠道不敢压货，怕走下坡路。但从目前终端市场的库存和消费数据来看，洋酒市场还是良性的，和渠道的预期完全不一样。
反。酱酒虽火，但目前仅火在渠道，同样的观点在俊涛名烟名酒那也得到了佐证。张俊宇透露，今年酱酒的上游厂商和经销商都在加大推广力度，不排除对原有的洋酒市场有一定的影响，但终端消费者暂时还不敏感。
金承毅表示，今年中秋经销商普遍备货积极性不高，估计到九月十日左右广东省内商家才开始大量备货。
中秋在即，疫情的反复和酱酒的火热，这一冷一热，确实在一定程度上，让以往繁荣的洋酒市场显出疲态，但广东的百亿洋酒市场有着几十年的历史沉淀，消费习惯根深蒂固，只要疫情控制良好，市场便会回暖。
酱酒虽火，但卖酒本质上是门生意，生意最重要的是流通，不能流通的生意都是美丽的“泡沫”。
洋酒的市场形势受到一定波及，但越是这个时候，酒商们越应冷静，切忌盲目跟风，试问，如果做了几十年的洋酒都不能助你打破困局，凭什么尚在渠道端自嗨的酱酒就能帮你拉升业绩了？
