4年的基础老酒，9年的调味老酒，6个月以上的瓶贮=一坛会随着时间陪伴你走过人生每个阶段的好酒。
文云酒团队
不是什么巨大的爆炸性事件，也没有公式化的官僚主义和软作风。更重要的是，有真诚、自然、推心置腹的交流互动。这就是被热议了一个月的一坛好酒的“496营销”。
“496”，其实就是一坛好酒的陈酿过程。需要4年的基础老酒，9年的调味老酒，6个月以上的瓶贮才能出厂，代表了一坛好酒的品质。而在6月初，金六福幸福公社以“4 9 6=？”“让品质说话”的形式讲述了一个又一个普通人的“496个故事”，触动了万千消费者的心情，激起了极大的参与热情。
据云九头条不完全统计，近一个月来，“496营销”在各平台的发布量已达12万次，话题参与人数也达到数万人。
一坛好酒从诞生开始，就开启了“生命的开启”。一次又一次引爆行业的背后，是其自诞生以来就被赋予的“颠覆基因”。但这一次，没有颠覆，只有真诚。“凌晨4点失眠，9个小时的工作时间，6个工作组的新闻轰炸，这是一个24岁的广告人一天的工作”；“创业4年，9次尝试失败，6家分公司。这是一个32岁的水果连锁店老板的青春”.一坛说心里话的好酒，只是想“以心换心”，换来更多看似平凡却刻骨铭心的人生经历。
白酒行业转型趋势愈演愈烈，消费者沟通被频繁提及。怎样才能和消费者有效沟通？显然，“496”是解锁一坛好酒的消费者沟通密码，整个白酒行业也可以从一坛好酒的“496沟通法”中找到答案。
“496”沟通心法第一式：
攒人品
也就是找一群人。
云头条整理了一下“496”话题的参与者，发现其中不乏老兵、摄影师、陶画创作者等领域的人。说到底，是一款好酒由来已久的“节约品格”。
参与者消息示例：
四瓶白酒(一坛好酒，从上次老兵活动中获得)和九个战友(三个司机)今天下午在Xi安的凯悦酒店聚会。回顾我们的军旅生涯，我们仍在不忘初心，牢记我们的使命，‘如果有战争，我们将召回它’。这是我们几个复员军人对祖国的承诺，也是对全国人民的承诺。在这次聚会的最后，我必须感谢全国的一罐九双。
2017年9月，一坛好酒推出“一坛好酒退役不褪色，一坛好酒赠老兵”活动。凡退伍或转业的退伍军人，上传相关信息即可获得两瓶好酒。月底，原本给老兵的10万坛好酒全部交付。
也是在9月，“首届金六福好酒杯全球陶艺大赛”结果揭晓。来自全国各地的33名优秀选手分享了18万元现金大奖。与此同时，数以万计的消费者因为能够“在酒坛上作画”而感到好奇，从而体验了一把属于自己的好酒。
今年年初，一场“一坛好酒的酒影”创意摄影大赛圆满落幕。来自世界各地的114，987名选手参加了大赛，共提交了618，896件精美作品。在更多摄影师参与的过程中，消费者充分感受到了寻找一坛好酒的光影传奇的美好体验，引发了全民狂欢。
其实从3 5=2朋友圈转发礼物酒，转发10万瓶商家H5，“首届好酒杯全球陶艺大赛”，“老兵好酒杯”，创意文化衫设计大赛等活动，到热播电视剧《猎场》，金六福好酒“我的2017”颁奖征文大赛登顶。坛酒的一系列创新消费活动都刷屏了朋友圈，挑动了消费者的神经，从而让一坛酒株成了“种子”
虽然社交媒体正在改变人们的生活和传播方式，以及品牌营销的思路和方式，但消费者的心理需求不会因时代而发生翻天覆地的变化。感受快乐，获得群体认同、理解、情感共鸣和尊重，仍然是基本的消费心理。
所以，一个好酒“496”故事的征集，会引发千万消费者的参与：24岁广告人的辛酸，多年异地恋后的甜蜜婚姻，频繁失败后创业者的反复尝试……这些感人肺腑、催人奋进的“文案”背后，是一群人的过去、现在、未来。
“人类的认知不是完整的，而是支离破碎的。情绪和情感就像水泥，把碎片化的认知‘砖块’粘合起来，激发人的真诚、快乐和凝聚力，把所有喜欢一坛好酒的人连接起来。”分析师说，好酒卖的不是产品，而是文化。它想通过各种传播和表达，让消费者认同这种文化，“获得归属感，获得自我认知，获得价值，最终获得你的心”。
“496”沟通心法第二式：
找认同
也就是说，接通一群人。
“我捍卫你说话的权利，但我不同意你说的每一句话。”这句话可能有另一种解读，就是“我认同你的文化，但我不想和你玩。”让消费者认同品牌文化不是目的，只有让品牌传播和消费者表达打通，才是目的。还有这个，有一个
个更通俗的解释就是“学会用消费者的语言”。“凌晨4点失眠，9个钟头的工作时间，6个工作群消息轰炸”，这是一个24岁广告人一天工作；
“暗恋4年的姑娘，9个月的追求，6个月前的决定”，这是一个29岁男士的甜蜜婚宴；
“4年创业，9次失败尝试，6家分店”，这是一个32岁水果连锁店老板的青春……
当一个个消费者在讲起自己的那段经历，找回属于自己的那段故事的时候，一坛好酒的形象也随着这段经历、这个故事一起铭刻在了他们的心里。
“496”沟通心法第四式：
更持久
即维系一群人。
品牌传播的最终目标是将受众群体转化为忠实的消费群体，这就意味着除了用文化、沟通方式吸引关注之外，如何让消费者从单次消费转化为永久消费成了整个传播闭环中最关键一步。
而在解决这一步骤的过程中，一坛好酒的秘诀是：让品质说话。不是“用品质说话”，而是让品质自己说话。在“让品质说话”的过程中依然保持平等、走心的互动与交流，让消费者充分感觉到被尊重的同时，更加认同“一坛好酒”。
在 “4+9+6=？”中，一坛好酒也讲了一个自己的故事：4年基础老酒+9年调味老酒+6个月以上瓶储=与时间为伴，陪你一起度过人生每个阶段的一坛好酒。
用这个“496”故事，一坛好酒告诉消费者的是：饮用496陈储工艺酿造出来的酒，不仅醉酒时间短，醒酒时间也短，“我们想让大家尝到实实在在的老酒味道，但也想为大家的健康负责”。
而仔细研究就会发现，从找到一群人，融入一群人，到打通一群人，再到维系一群人，一坛好酒在以一种“润物细无声”的方式，向消费者传递出“平等”、“尊重”的理念，既不曲意逢合，又不高高在上，这正是“为友之道也”。
