文/陈郁
大趋势催生酒类短视频IP的快速发展。短视频是移动互联网时代新的信息符号。基于移动互联网的不断发展，短视频行业适应了移动受众的媒介阅读习惯。与短视频相比，传统媒体背景下的视频生产和传播具有传播碎片化、社交化、视频生产者和用户边界模糊化的特点。2016年以来，秒拍、Aauto快拍、美拍等短视频平台加速发展，2018年春节成为Aauto快拍、Tik Tok等头部平台收割流量、吸引客户的黄金期。时至今日，短视频行业已经初具规模，短视频产品以铺天盖地的方式闯入消费者的娱乐生活。这种新的交流方式已经成为现代社会不可忽视的重要元素。
2020年，白酒板块在资本市场的表现极为抢眼。白酒股经历了史上最疯狂的一年，大部分都在上涨，尤其是资本市场。随着行业的快速发展，酱酒大潮也吸引了众多消费者的目光。在这种情况下，白酒短视频也得到了蓬勃发展。在疫情蔓延、经济放缓的背景下，白酒股的火爆表现极为抢眼。而且葡萄酒行业的产量也在逐渐下降，葡萄酒本身也有高端化的趋势。低端厂商逐渐被淘汰出葡萄酒市场，整个市场呈现向高端厂商集中的趋势。
在这种形势下，短视频与酒的碰撞，作为一种新的尝试，自有其趣味性和意义。葡萄酒使用者千差万别，品鉴和口感参差不齐。买各种酒基本靠自己有限的阅历和经验。短视频接地气的传播方式，可以给用户带来更多的知识和品鉴知识，既可以开阔用户的视野，也可以加深用户对酒类产品的了解，增加购买合意酒类产品的几率，避免不合意的坑。IP酒业已经成为不可忽视的新生力量！
作为传统行业，目前酒类产品的营销还是以线下为主。但随着越来越多的酒企开始尝试线上业务，入驻各大电商平台，网红、明星带货成为趋势，而专业酒类短视频IP,特别是头部IP,成为酒类商品销售和品牌推广的新的力量。
谁是最有影响力的TOP10和最具商业价值的TOP20？知酒真相——新势力榜基于三个平台：Tik Tok、Aauto快消和微视。截止2020年12月31日，根据各平台酒类短视频IP的粉丝数、点赞数、作品数以及视频的综合质量，隆重推出“2020年最具影响力酒类TOP10账号”和“2020年最具商业价值酒类TOP20账号”。
一、2020年最具影响力酒类短视频IP账号TOP10
知乎葡萄酒、华夏时报、水皮摩尔、国酒智库联合出品。
二。2020年最具商业价值的酒类短视频IP账号TOP20
知乎葡萄酒、华夏时报、水皮摩尔、国酒智库联合出品。
从三大平台酒类短视频的内容形式来看，酒类知识约占10%，酒类品鉴约占25%，其余为各类广告。从粉丝数、点赞数和直播数来看，Tik Tok占据绝对优势。如老宋的微醺23分账号，Tik Tok粉丝数达662.6万，点赞数达3814.4万，第三方平台星图评分58.4分。冲哥的酒馆账号在Tik Tok有71.9万粉丝，121.2万赞，第三方平台有72.9万星图。从这些酒类专业短视频的制作质量来看，Tik Tok的质量也是最高的。
白酒短视频IP还处于发展的初级阶段？抖音大V--见田
视频加载.
目前Tik Tok的群体主要活跃在一二线城市，和Aauto faster的用户群体完全不一样，但却瓜分了大部分市场。Tik Tok的优势在于内容分享，而Aauto Quicker在电子商务和货物交付方面更专业。当然，Tik Tok也在努力追赶，希望优化电子商务。相对于汽车、美食、娱乐，酒水的受众还是比较少的。目前最大的问题是专业认真做内容的人太少，大部分以拿货为主，而不是内容分享，导致很多内容同质化。不同的主播有时会意见不一。希望更多的主播参与进来，为消费者普及更多的知识。大厂派的白酒卖的少，靠明星和大V看起来很华丽，但里面全是忽悠。我个人主张把性价比更高的产品分享给用户，长此以往平台的可信度会下降。在未来的三到五年内，它仍将是知识分享的主流形式，包括商品的现场交付。建议现在不要急于求成，做好平台用户的内容分享和服务。这才是现在酒的职业主播应该做的。
抖音大V--冲哥
崇哥的小酒馆
目前，酒类短视频的整体影响还处于初级阶段，相对于其他强势商品，酒类短视频起步较晚。不足之处主要是缺乏创意。我们知道短视频主要靠创意拼流量，而酒类短视频由于量小投入低，也略显创意不足。如果有新奇有趣的创意，再加上热门卖家的推广，未来将不可限量。酒类短视频的商业变现不是问题，因为卖酒类的电商才刚刚走在复苏的路上。前期卖酒类的电商一直在亏损，打基础，短视频也在发力。
力的路上。推出短视频评选，我觉得非常有必要，不仅可以更大力度的推广，也能鞭策各位主播更专业更专心的普及酒类知识、推广酒文化。众信宏业传媒高级合伙人、总裁黄旭东
对于酒类的短视频的账号，主要分内容和商业变现两个方面，我认为有很多账号，对酒的理解是有欠缺的，所以它们表达出来专业知识不够，往往会可能无法形成一个知识的传递，也并不能完全的去打动用户。就目前而言，我认为很多人对酒的文化的理解和挖掘，普遍性是不够的，中国有几千年的白酒文化，不乏海外的洋酒，红酒和黄酒，特别对于中国的这种酒来说呢，其实就是对文化的理解。
对于历朝历代的酒文化我认为有机会还是应该去深挖，我认为很多做酒内容的公司，希望做可持续性商业变现，但普遍来说都缺乏酒水的供应链能力。供应链包括成本的优势，包括酒水的鉴定能力和基础的物流供应链能力，所以真正来说能去更好的做商业化变现的，反而是传统的供应链优势公司。
懂酒谛-新势力榜将每季度定期发布酒类短视频IP排行榜，敬请关注！
