乐堡啤酒始于1880年的丹麦哥本哈根，是嘉士伯旗下的品牌。在2012年进入中国，目前是国内首个拥有创新易拉啤酒瓶盖设计的啤酒品牌。乐堡在中国的广告语为“乐堡拉开，快乐就现在”，鼓励年轻人发现生活中的精彩、快乐。
随着消费者能力的提升和消费观念的改变，年轻一代向往更好的精神追求，这是新时代消费升级的汽笛。就啤酒而言，年轻人的选择已经从单纯的价格和口味转向消费体验、品牌文化和态度认同。
乐堡啤酒，基于年轻人的喜好，一直在不断探索“年轻人在关注什么”。2018年，乐宝啤酒推出新的品牌口号――乐宝开启，幸福就在当下。2018年6月，乐宝啤酒全新的品牌广告开始出现在全国各地的电梯里。以声画结合的广告形式，将极具视听冲击的全新品牌广告带到年轻消费者的生活场景中，展开新一轮攻势抢夺沙滩市场。
抓准夏季销售时机，多渠道增强品牌曝光度
5月中旬的夏季是啤酒销售的旺季，随着世界杯的临近，啤酒销量呈上升趋势。天猫数据显示，仅5月17日一天就售出130万瓶啤酒，啤酒搜索量环比增长近100%。根据JD.COM 618酒业的数据，6月18日发售仅一分钟，共售出50万罐啤酒。
如何抓住这个火热的消费期，成为啤酒品牌关注的焦点。洞察了年轻人喜好和诉求的乐宝啤酒，不仅在此时推出了一系列针对年轻受众的音乐娱乐营销活动，还特别运用了地铁营销、电梯营销等形式，实现了生活圈的多渠道覆盖和生活场景的高频曝光。强化了其包容、多元、年轻化的品牌形象。
融入消费者生活场景，实现广告视听双触达
随着线下流量红利的到来，线下场景营销成为链接和沟通消费者的有力渠道。乐宝啤酒选择新潮电梯电视作为媒体载体，深入年轻人的生活场景。基于生活电梯场景，借助相对封闭的出行载体营销模式，突破线上线下壁垒，高效触达，易于与受众保持紧密互动。
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乐堡啤酒登陆新潮电梯电视
基于对年轻人的深刻洞察，乐宝啤酒推出这一品牌广告，为年轻人搭建欢乐场景，提升他们对品牌的认知和认同。广告提出了“年轻人不等，现在就开始”的品牌理念，鼓励大家不断探索，马上去做。在让消费者耳目一新的同时，也强化了“乐宝品牌=快乐”的核心品牌形象。
作为一个专注于年轻人的啤酒品牌，乐宝啤酒一直根据年轻一代的需求和喜好，更新理念，创新营销。无论是线上还是线下，我们一直在寻找与年轻消费者对话沟通的有效渠道，抓住年轻用户的心，为行业的年轻化营销带来新的启示。
