纵观白酒行业，有很多知名品牌和贴牌产品。茅台天朝尚品、五粮液PTVIP等产品多次因虚高价格引发市场价格混乱，至今仍未平息，严重影响名酒企业的声誉和品牌形象。今年白酒企业纷纷开始瘦身，茅台、五粮液等知名白酒企业相继出台政策，集中整顿清理后代品牌。
子子孙孙造成市场价格混乱。
前不久，茅台白金酒取消授权引发业界关注。由于在生产经营中多次违反集团管理规定，茅台集团于2月18日发布公告，决定不再授权子公司使用集团知识产权。生产业务由集团保健酒有限公司接手，全面停止定制、贴牌、未批产品三项业务。不仅茅台白金酒被取消授权引发关注，茅台集团旗下茅台科技发展公司控制的子公司天朝尚品也因虚高价格引发舆论关注。
据了解，目前，天朝尚品拥有贵族酒、金贵人酒、任重酒三大系列。自2008年以来，中国上品一直在推广其贵族葡萄酒。目前500ml来宝3的市场零售价为699元/瓶。99元只是国内上品的官方指导价。事实上，京东等电商平台上销售的贵酒价格在300元至699元不等。有经销商表示，市面上流通的贵酒最低也就几十元一瓶，贵酒价格可达四五百甚至七八百。
不仅茅台天朝市面上的产品价格混乱，宜宾五粮液股份有限公司旗下的五粮液PTVIP系列产品也是众多开发产品中的一个系列品牌。产品开发，白酒行业的一个技术术语，也可以叫贴牌生产或委托加工。厂家的相关手续，但厂家只负责生产和开发商销售的产品。开发商可以称之为全国总代理。五粮PTVIP主要产品为500ml装的五粮PTVIP(珍藏)和五粮PTVIP(豪华)，市场零售价分别为658元/瓶和698元/瓶。JD.COM等电子商务平台上销售的名酒价格从398元到599元不等。更有消息透露，市面上流通的五谷PTVIP酒最低价格是100元一瓶。
茅台和五粮液清理了多种产品。
有专业人士表示，对于茅台和五粮液来说，产品价格的混乱严重影响了企业信誉和品牌形象，清理贴牌产品的改革并不仅仅是针对贴牌违规频发的情况。茅台和五粮液清理了定制和贴牌产品，或许其中一部分为集团自有系列酒“让路”。
从2017年开始，茅台连续三年对旗下品牌进行大刀阔斧的瘦身动作：
2017年，茅台品牌已经从原来的214个品牌，2389款产品，清理到59个品牌，406款产品。2018年，茅台再次瘦身，砍掉155款产品。茅台集团下属企业保留了51个品牌，321个产品。2019年，进一步“动”提出的“双五品牌”，就是保留5个品牌，50个条码，砍掉一半产品。不过，值得注意的是，2011年正式上市的天朝上品贵酒依然留存。
4月份以来，五粮液动作频频，总有大动作。4月8日，宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司销售部发出《关于宜宾系列酒品牌营销有限公司同质化产品下架的重要通知》。《通知》表示，即日起，请在10天内将所有品牌的“同质化产品”全部从各大电商平台和线上渠道下架；在30天内从超市和商店下架。包括五粮液陈、五粮液国宾、五粮液迎宾酒等73款产品，《通知》也要求经营者高度重视，不能以任何理由拒绝下架。违者将立即终止其品牌运营权。
同时，请各品牌经营者立即开展自查自纠，严格规范品牌和产品的销售宣传用语，控制产品销售价格，进一步梳理销售模式和渠道
五粮液此次发布的品牌清理文件，覆盖品牌范围之广，几乎所有第七代经典五粮液的同质产品，其中“VVV”、“五粮液PTVIP”、“1918”被清理主要是因为包装与乌普、1618过于相似。
业内研究人士表示，此次瘦身力度、范围和决心前所未有，主要目的是为第八代经典五粮液年中上市扫清一切障碍。
名酒企业需要深刻“反省”
近年来，白酒行业迎来了新一轮的黄金十年。面对消费升级和新的消费周期，名酒企业纷纷推出“大单品”，去掉贴牌和系列产品。
“系列产品的瘦身将有助于核心品牌的发展，提升品牌认知度，实现资源和效率的整合。”一些酒商对清理整顿表示支持。
但也有人认为，比如同一件商品，有的人花100元，有的人花500元，但同一件商品的价格却是天壤之别，让很多消费者有上当受骗的感觉。仅仅是将产品下架并不能给消费者一个满意的答案。虚高的价格和混乱不仅寒了消费者的心，也严重影响了消费者对名酒的信任。
有专家曾表示，茅台、五粮液是相对竞争下的白酒行业垄断企业，也获取垄断利润。“瘦身”升级不仅是市场的变化，更重要的是品牌美誉度的提升。多年来，消费者对名牌的期待，其实是对行业标准国际化的期待，更是对品质的提升。
量价值的期待。面对这一期待，名酒企需要深刻“反省”。如今，中国白酒品牌正在进行全新洗牌，未来不只是价格、品质的较量，还是品牌综合价值的竞争。如果名酒企业缺少“反省”，不仅会重演价格混乱，酒质也将难有保证，届时必然会丧失消费者对品牌的信任，也将损害整个行业的利益。
