1月11日，JD.COM超市首次发布新品新锐品牌快速成长解决方案。从用户、全渠道、中层供应链、全球营销、仓配一体化、人工智能六个方面入手，给予商家全力支持，打造最大增量市场。这也意味着，那些重视用户传播、最具创新活力的新产品和新锐品牌，将从JD.COM超市获得更多的资源支持。
持续共建趋势运营促进新品、新锐品牌快速良性发展
它是新品和新锐品牌用户成长的土壤，也是JD.COM超市多年来一直专注的领域。通过消费趋势预测、用户拓展、用户运营，帮助商家实现对用户的精细化管理，引领消费机会。
具体来说，JD.COM超市可以根据用户新的消费趋势，预测趋势，引领品牌布局，带动细分品类发展；通过独有的营销云工具共建数据，帮助新产品和新锐品牌不断挖掘和扩大优质用户群体；同时，JD.COM PLUS会员体系将高效连接品牌的消费端和供应端，为商家量身定制的品牌会员机制也将加强新锐品牌用户的沉淀，提高复购率。
与只以趋势洞察服务营销的行业不同，JD.COM超市将趋势视为“运营”的重要力量，通过趋势运营推动新产品、新品牌的快速良性发展。过去一年，JD.COM新品发布规模同比增长超过150%，超过25000个品牌的新品成交额同比增长超过100%。新产品人群的消费能力是整个人群的两倍。仅从JD.COM的超市来看，在过去的半年里，新品牌的月均搜索增长率达到429%，月均销售额增长率达到227%。
全渠道广触达助力新品多点位爆发增长
除了线上渠道的优势，JD.COM超市还可以整合线下京东。COM自有渠道和合作伙伴渠道实现全场景覆盖，商品保质期至少可提升4倍；全球营销联动裂变，帮助新品和新锐品牌快速完成渠道布局，引爆销量。
目前，JD.COM超市的全渠道业务能力已成功导入沃尔玛、华润、永辉等370多家超市，覆盖3万多家门店，提供300多万种商品，为消费者提供近400个城市的1小时购物体验。
去年12月7日，JD.COM超市通过新京沃计划帮助玛氏益达肖恩肖销售联名品牌产品新礼盒，五大阵地18个子渠道实现新品全球首发。营销活动曝光水平超过6900万，成交额较前一日增长超过8倍。
同时，集中购物中心、JD.COM餐饮等多场景创新渠道也将提升对新品、新锐品牌的全渠道触达能力，让新品快速爆发，拓展更多B2B市场。
助力商家加强货品把控力打造稳健供应链合作生态
为了促进新品和新锐品牌的销售，JD.COM超市还可以通过中层供应链的能力，帮助商家实现商品采购和库存管理，精选优质商品，构建稳定的供应链合作生态。
在商品采购方面，JD.COM超市实施质量、价格、渠道等源头采购管理，构建差异化商品供应能力，为商品提供多端、多场景的精细化运营。在库存管理方面，依托全渠道智能库存决策中心，JD.COM超市进行人货场的合理匹配，帮助新品和新锐品牌创造综合收益最佳的业务。
以六大营销能力和培训、运营服务持续提升店铺运营效率
随着零售业的不断升级，JD.COM超市也在不断布局全球营销生态矩阵。通过排列和梳理
在为新锐品牌博帝服务的过程中，JD.COM超市为其举办了一场“逃跑计划”？“破局重生”主题活动通过站内外多渠道精准投放和联合活动场地高效强曝光，吸引了大量潜在反离人群的关注，新增用户同比增长80%。2021年JD.COM 11.11期间，累计订单金额增长超过13倍，店铺会员增长超过200%。
在提供全球营销协助的同时，JD.COM超市还为商家提供培训和运营服务，以加速新品牌的快速增长。目前，JD.COM超市已有3000家专业认证服务商，为21万JD.COM商户提供2.3万项服务，一站式解决店铺问题，持续提升运营效率。
g>仓配一体化和人工智能?助品牌降本增效、爆发增长依托京东智能、高效的履约能力，京东超市可以为新锐品牌提供仓配一体化供应链服务，为商家实现最优的履约路径，满足复杂场景下的多种业务诉求。同时助力京东自营供应商实现供应链高效协同、降本增效，200座城市分钟级送达，库存周转天数缩短至31天。
此外，京东超市还依托智能供应链、智慧物流、智能客服，推动新锐品牌智能化、数字化持续升级。凭借智能化供应链，京东超市助力品牌实现全渠道多场景产品营销的同时，还能帮助品牌精准洞察消费趋势，通过C2M模式打造更符合消费者需求的爆款新品。
以JOJO气泡酒为例，京东超市针对消费者实际需求，与JOJO品牌一起对罐体容量进行了优化改良，推出200ml小容量新包装，为更多消费者带来更舒适的“微醺”体验。2021年11月，JOJO气泡酒整体流量环比增长78倍，实现了超速增长。
京东大商超全渠道事业群相关负责人表示，京东超市作为行业领先的全渠道商超，是品牌的最大增量场，也在持续打造新品、新锐品牌的最大增量场。未来，京东超市将持续发力六大举措，为更多优质国货品牌焕新、更多新锐品牌持续增加助力。
本文源自金融界资讯
