中新网5月20日电近日，包括五粮液、郎酒在内的多家知名白酒企业纷纷宣布产品升级或提价计划。业内人士认为，高端名酒希望通过提价进一步拉开与区域名酒的距离，进一步争夺茅台提价后腾出的千元市场空间。不过，本轮白酒涨价潮会对行业产生正面还是负面影响，谁会抢得更多份额，成为最大赢家，还有待市场检验。
资料图：超市五粮液展柜
日前，备受外界关注的第八代经典五粮液(乌普)确定于5月21日上市，比原计划的6月提前。新品出厂价确定在889元左右。5月底，新款五粮液将发往全国各地的经销商和专卖店。与此同时，五粮液多家经销商向核心客户发出调价通知，称第八代乌普上市后，终端建议供货价为959元/瓶，终端建议零售价为1199元/瓶。至此，新乌普市场零售价突破千元已无悬念。
与此同时，其他白酒企业也纷纷出手提价。Zhongxin.com梳理媒体报道发现，郎酒将青花郎的目标零售价定为1500元/瓶，计划3年内6次提价。洋河将大幅提高海蓝、天蓝、梦之蓝等的供应指导价。最高涨幅超过20%，即个别品种价格将上涨1000元/箱左右。紧接着，泸州老窖提出2019年将提高终端价格，并积极推进成本管理，实现25%的年度增长目标。
高端白酒集体涨价引起了业内人士的关注：“白酒价格都在涨，真正的需求在哪里？市场能承受白酒企业的反复涨价吗？”白酒行业专家蔡在接受媒体采访时表示，高端白酒马太效应不断凸显：“企业领先优势不断扩大，随着品牌势能的不断释放，品质优势不断凸显。一定程度上要求企业不断提高核心产品价格，以匹配消费升级，满足市场对名酒的需求。”
也有业内人士表示，“对于中国名酒来说，目前的价格牌速度决定了企业未来的发展前景。茅台天妃的价格已经接近2000元。有一定实力的企业不希望被它甩得太远。他们想通过提价尽可能向茅台天妃靠拢，而千元价格带是高端白酒的核心价格带，能在这个价格带站住脚，就是对企业品牌的最大背书，同时也将获得未来价格竞争的最大优势。可攻可守，可进可退。”
企业白酒涨价的频率和广度，让很多人有些不知所措：仿佛一夜之间，千元白酒稀稀拉拉，司空见惯。市场能承受吗？消费者愿意买单吗？普通白酒消费的需求和能力有这么强吗？很多问题需要质疑。在业内人士看来，“高增长其实伴随着行业内价格分离的危险。一旦品牌力不足，就容易导致消费中断，从而导致虚假繁荣，伤害整个行业的长期健康发展。”五粮液酒企涨价的后续效应如何？我们将持续关注。
