山西杏花村汾酒集团有限公司成立于2002年3月。是在原山西杏花村汾酒(集团)公司基础上组建的国有独资公司。公司是一家久负盛名的大型综合性国有企业，主要从事中国名酒——汾酒、竹叶青酒的生产经营，拥有中国知名品牌杏花村。公司位于中国葡萄酒和酒文化的发源地山西汾阳杏花村。杏花村酿酒历史悠久，地理条件独特，地下水资源优良，酿酒微生物区系独特，人杰地灵，酒香馥郁。它的酿酒历史至少可以追溯到3000年前的商周时期。独特的自然地理条件，无与伦比的传统酿造工艺，精益求精的品牌文化理念，造就了千年老酒——汾酒。
品牌代言
杏花村将悠久的历史文化与现代文化融为一体，成为杏花村独特的文化，成为品牌的风帆，成为杏花村的品牌形象代言。
读杜牧的诗《清明》，一个牧童的形象会跃然于我们眼前。“牧童指点杏花村”这句话，让人自然而然地把这个形象深深地留在心里，与汾酒、朱联系在一起。牧童成了杏花村的一个形象，那么奇妙，那么神圣，那么可亲。杏花村人抓住这一历史天赐良机，邀请文人作诗作画，形象宣传，逐渐使牧童成为消费者心中鲜活的形象，从而给消费者最直接、最深刻的印象，同时对汾酒、竹叶青产生了相关的想象。消费者在买酒喝酒的时候，感觉不是买酒，而是买文化，买形象，和牧童交朋友。
同时，杏花村还利用文化环境塑造杏花村的品牌形象。当你走进杏花村，你会看到一个辉煌的，雕梁画栋和现代风格的杏花村文化广场。这个文化广场由喷泉、亭台楼阁、牧童笛声组成，给人一种全新的文化感受。步入杏花村的产区，你会看到一望无际的绿色葡萄园，一串串红黑相间的葡萄挂满枝头，相互竞争。葡萄园后面是一个湖。银湖、绿草、玉桥、假山构成了一道美丽的风景。厂内一排排厂房里有古老的制曲发酵工艺，也有现代化的生产线。这个工厂就像一个风景如画的生态公园，难怪杏花村的生态旅游区到处都是游客。漫步走进展室和杏花村两条街，泉涌遗址街，饭店美食街，雕梁画栋，拱形屋檐，各种餐厅。身处两条街，仿佛回到了明清时代。在酒博物馆、杏园、竹叶青园、玫瑰园，有数千件陶器、数千幅字画题字，构成了杏花村的酒文化形象。
品牌表现
2002年，杏花村公司销售收入从2001年的全国第九位上升到2003年的第六位，2004年仍保持第五位。2020年，公司实现营业收入139.9亿元，同比增长17.63%；归属于上市公司股东的净利润30.79亿元，同比增长56.39%。荣获“中国最具成长性企业”称号。这几年杏花村公司的经济指标增长了20%以上，效益指标从30%翻了一番，真是奇迹。
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