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文|钱树
2022年4月28日，萧郎葡萄酒机车嘉年华暨顺品朗新TVC启动仪式举行。以一场年轻、酷炫、激情、都市气息的“户外秀”，萧郎葡萄酒和顺品朗冠宣布了新的口号，开始了新的品牌之旅。
毫无疑问，复壮后的“浓香型”将成为萧郎汾酒和顺品郎酒的“记忆点”，也将为郎酒的“大香战略”带来战略赋能。
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01
品牌焕新，打造新“记忆点”
萧郎汾酒是郎酒“大而香战略”的排头兵。自2005年上市以来，萧郎酒以郎酒独创的“酱香型白酒生产方法”为支撑，以其高品质、高价值引领全新的白酒消费时尚。
顺浪作为浓香型白酒，是郎酒全力发展都市轻瓶酒的重要战略产品。自2019年上市以来，顺品郎以高品质、高价值、好寓意、高性价比引领“百姓酒消费”时尚，为中国人的餐桌提供和谐与美好。
新的广告，小郎酒与顺品郎强调了纯粮酿造与浓酱兼香型品质特点，同时以郎酒庄园为背景，与消费者建立起品质与品牌信任。
不同的是，萧郎葡萄酒的调性更加时尚，突出个人酌情和小聚小酌的场景，目标是扩大更广泛的消费群体；顺浪调性沉稳，凸显高颜值，都市家庭聚会场景。目标是引领城市轻瓶酒消费潮流。作为郎酒的基地力量，他们将携手打造“浓浓酱香”的新“记忆点”。
02
潮酷玩法，掀起“兼香风暴”
启动仪式上，汽车之旅、劲爆歌舞、摩托车巡游等互动活动花式上演，青春与城市碰撞，为萧郎葡萄酒与顺品郎的全新调性做了注脚。从此，萧郎葡萄酒和顺品郎将以更时尚、更高认知度、更高价值、更高品牌征服消费市场。
威酒了解到，2022年4月29日-12月24日，凡在活动期间购买萧郎葡萄酒和顺品郎产品，扫描封面二维码，观看15S视频，即可参与抽奖。
其中，大奖为价值26680元的潮酷摩托车，一等奖为价值1799元的顺品郎纪念酒，还有CLUB200元抵扣券、萧郎葡萄酒100元抵扣券等精美礼品，中奖率超过70%，总奖金价值超过1000万元。
作为面向大众的两款香型产品，萧郎汾酒和顺品郎始终输出时尚、年轻的消费价值观，符合新时代的消费潮流。作为同香型白酒中的“第四香型”，双香型白酒以其蕴含的年轻、时尚、包容的印象，与萧郎酒和顺品郎酒的价值主张相得益彰。
有行业分析师认为，凭借强大的品牌势能和认知，萧郎汾酒和顺品郎策动行业掀起了兼香扩张潮，并刺激兼香消费的蔓延，或掀起白酒消费的“兼香风暴”。
03
迎战风口，郎酒“大兼香战略”迈“一大步”
酱香型白酒具有先天的品类优势。既有浓郁的香味，又有浓郁的酱香，酱香和谐浓厚，风味优雅舒适，在口感上带给消费者更好的适应性。双香型作为复合香型的典型代表，有“第四香型”的美誉，有一定的市场消费基础，目前仍处于低值。
目前，越来越多的产品和品牌的白酒消费表明，未来的双香将是消费扩张的新土壤，也必然是白酒企业竞争的另一个板块。
早在2019年，郎酒集团董事长王军林就发布了郎酒的“大香战略”。在“大味”战略中，郎牌特曲和萧郎白酒将成长为浓香型。
白酒的旗帜、代表，而小郎酒与顺品郎则是成为大众消费市场首要选择。
在4月28日上午召开的小郎酒经销商大会上，汪俊林要求，小郎酒、顺品郎做到一定规模是基本要求，要力争做到当地市场占有率第一，对顺价、并上一定规模的好商、大商，根据考评后给予不同奖励，做到锦上添花；对不守市场秩序，不做市场的商家，不给任何奖励，并友好分手，做到雪上加霜。
“小郎酒、顺品郎是公司浓酱兼香大战略的基石，必须做好、做强、做大。”汪俊林表示，其核心一是品质必须是同类产品中最优之一；二是商家良性发展、规模发展、长期主义；三是商家布局与市场秩序的坚定实施；四是厂商同心、行稳致远。
值得注意的是，极致三品战略确立以后，郎酒坚定不移推进极致品质、极致品牌、极致品味的塑造，小郎酒、顺品郎全面焕新品牌，正是郎酒为商家销售赋予新的动能和强大背书。
延续此前精彩，在“三品战略”、“C端战略”、“长期主义战略”的赋能下，小郎酒与顺品郎品牌焕新，也将由此在更高舞台唱响品牌强音。
