从《痛并快乐着》 《不过如此》，到《狼图腾》 《手机》，由出版商李波所著，一本本畅销书在市场上引起了巨大反响。
李波是中国最早的专业畅销书策划人之一，他的畅销书标志着他辉煌的一生。然而，就在中国畅销书市场日渐成熟并与世界接轨的时候，畅销书突然沉寂了，好景只持续了十几年。
畅销书能东山再起吗？实体阅读会消亡吗？以后要看什么？为了回答这些问题，北青艺术评论采访了长江文艺出版社副社长李波。
北艺评论：作为资深畅销书策划，你如何看待时下“畅销书不畅销”的现象？
李波：畅销书本来就是一个伪概念，是特定时代、特定条件下的产物。
读书在任何时代都是苦差事。在古代，阅读人口从未超过5%。当年之所以出现畅销书，是因为年轻人渴望接受新事物，没有其他替代品。一般来说，报纸可以告诉你出问题了，杂志可以告诉你发生了什么，但是为什么会这样，怎么解决，你只能看书。
北艺评论：今天有替身吗？真的能代替读书吗？
李博：今天，有替代品。姑且称之为屏幕阅读吧。它不仅包含了大量的信息，还具有书籍所不具备的互动性，足以替代阅读。
以学习为例。要理解一件事，最难的是看书。因为难懂，所以要上学。老师一说话，我们就明白了。老师中，有的善于和学生沟通，所以他们的课比较容易理解，有的则比较死板，所以他们的课很难理解。换句话说，跟一个会表演的老师学更容易。
屏幕阅读时代，核心是性能，比传统阅读更有效。古人言传身教，因为他们也意识到了表演比文本阅读更有启发性。
北艺评论：你说的有道理，但是大家还是怀念传统阅读吧？
李波：但是没有办法。社会总是越来越集中。农耕时代，一个村只有一个小地主，一个镇只有一个大地主。汇集资源需要很长时间，可能需要几代人。工业时代到来后，集中的速度大大提高，于是出现了垄断。信息时代，专注力更快。大家只能在同一个平台上展现不同的特色，所以越分越细。
比如以前喝酒是酒，现在喝啤酒的不玩白酒了。即使他们都喝白酒和茅台，只喝茅台镇和只喝天妃品牌也会有区别。
这个时代，怎么会有8岁到80岁的畅销书？只有在网络发展高度不成熟的时代，才会出现这个概念。
现在只是互联网时代的婴儿期。可能到5G的时候，就会认为是幼儿期了。到10G的时候就算青春了。到那时，你可能不用出门就能体验各种生活。到时候你会想看什么畅销书？
我每年都去美国。过去，那里的人们仍然在飞机上看书。现在飞机上有WiFi，人也不看书了。你可以算一下：一本书大概70-80元。花10本书，就能买到一部山寨手机。花20本书，可以买个品牌手机。它给你的信息比成千上万本书都多。你会选择什么？
《易贝评论》:你一直从事畅销书的出版工作。这三年怎么样？
李波：三年来市场一直在下滑，今年是最糟糕的一年。以前做青春文学要三年，因为这群学生毕业了，上了大学。下一组同学喜欢不同的偶像，但还是喜欢歌手。总的来说，他们有一些共同之处。
现在不同了。新一批孩子转而喜欢多栖明星，有的喜欢小鲜肉，有的喜欢游戏中的虚拟角色，很难把握。所以青春文学也很难做。
青一评论：这些孩子真的发展不出看纸质书的爱好吗？
李博：他们从小就在读屏，交流方式和上一代完全不一样。五六十年代，人们用手写代替七八十年代的拼音。这一代孩子用双手在手机上打拼音，速度极快。所以从2016年下半年开始，新书越来越卖不出去。据开卷公司调查，2018年新书销售贡献率不到18%，太低了。
北艺评论：传统畅销书中，小说占据了很大份额，但现在小说好像不行了？
李波：我们过去2000年的历史是一部圣人支撑的历史。现在没有圣人了。大家看《未来简史》-《三体》。他们关心未来，不太关心过去，因为他们认为历史没有指导作用。小说都是故事，故事都是陈年旧事。年轻人不喜欢。
清逸评论：那么，纸质书只有消亡是真的吗？
李波：不会完全消亡，但以后可能不会有畅销书了。纸质书的好处是能让人记住，培养内在的逻辑性。有了逻辑性，片段就成了扩展。以前讲课要翻很多书，现在网上搜索就能得到很多信息。但前提是你有能力把碎片化的东西串联起来，这就需要看纸质书。
