钛媒体注：近日，拼多多在官网向消费者推荐53度天妃茅台，每瓶1579元至2559元不等(补贴后)，但目前这款酒的市场价格约为2750-3000元，最近甚至涨到了3500元。中秋国庆期间，在一瓶茅台酒一瓶难求、价格飞涨的情况下，拼多多的高额补贴和充足供应引起了网友的热议。争论的焦点是供货是真是假。
对此，茅台集团相关人士回应称，茅台公司没有供货，而且按理经销商也不敢向拼多多供货将拼多多推向了舆论的风口浪尖。目前品多多官方尚未对此作出回应，但一家品多多茅台酒专卖店在接受艾财经采访时表示：“所售每瓶酒均为正品行货，支持任何正规方式检测，假一罚十。”
茅台的销售由经销商主导，地方经销商一度贡献了茅台95%的收入。半年报显示，截至上半年，茅台在中国共有2051家国内经销商，销售额388亿元。
同时，茅台也与电商平台有合作。2018年，JD.COM商城与茅台达成合作，成为茅台线上销售渠道之一；2019年9月，通过公开招标，天猫、苏宁两大电商平台成为茅台电商服务商。而拼多多目前未与茅台达成合作，拼多多上也没有茅台官方直营店，平台上的茅台销售方都是个人店铺。
多位茅台经销商对媒体表示，不会给品多多供货，也不知道品多多平台上茅台酒的来源在哪里，与茅台的回应一致。据艾财经采访的经销商透露，每瓶茅台都有自己的编码，酒厂可以追溯到这批货是从哪个经销商那里投放市场的，所以不敢供货。
本案中，茅台可以根据其编码直接查询品多多所售茅台酒的来源来辨别真伪，品多多也可以以此作为证据，但茅台和品多多都避而不谈。
一位行业分析师告诉钛媒体，拼多多卖的茅台应该是正品，“但茅台官方肯定不愿意承认”。他推测品多多的货源可能是私人卖家可以理解为路边的小烟酒店从大经销商手里拿货后，自己在拼多多上开店销售,所以茅台和品多多的商人都是对的。茅台公司和经销商都没有供货，但货是真的。
“但即使是正品，也不代表品多多的做法无可非议。”该人士进一步分析，拼多多此举扰乱了整个茅台销售市场的秩序，在经营上存在一些瑕疵——市场价早已超过3000元，仍然无法买到。而拼多多用便宜充足的货源抢客户，自然会受到其他经销商的排挤和打压。
此外，在天猫、苏宁、JD.COM等平台上，虽然消费者可以以1499元的价格买到全网最低价的53度天妃茅台500ml，但由于货源有限，消费者需要预约抢购，抢购难度甚至高于机动车。
限制供应量的原因之一是，如果可以随意购买，那么购买者存在着利用价差进行转卖或囤积套利的空间，而倒卖茅台酒是绝对不能被容许的。拼多多的做法将打破这一规则。
另有业内人士分析，茅台不愿与拼多多合作是出于品牌调性的考虑。“品多多的背景与茅台的消费者定位不符。拼多多想提升自己的品牌价值和影响力，所以蹭品牌热度。其实茅台不会说什么蹭热度的。关键是他蹭当地习俗，搞乱价格体系。当然，他辞职了。如果拼多多把茅台价格直接推到三千，茅台也不会说什么。”他坦言。
(由钛媒体编辑史万佳整理，部分参考新浪科技、AI财经、《财经》杂志)
