日前，贝因美宣布贝因美与网络名人杨迪合作，杨迪在直播间为贝因美助阵，并回答了贝因美粉丝关心的视力保护问题。
此前，贝因美总经理鲍秀飞表示，贝因美把握了数字经济未来的机遇，而网络名人经济是贝因美数字经济新零售体系的重要手段。网络名人对小而美的追求与贝因美对小而美的强调是一致的。
“我们想成为网络名人的经济。要度过这个经济，我们得解决两件事：从技术层面的区块链，从消费层面的网络名人经济，以及数据问题。”秀妃说。
贝因美与网络名人杨迪的合作也引起了资本市场的关注。贝因美在回应投资者时透露，公司确实与杨迪有合作。杨迪在1月13日晚的直播中向粉丝介绍了公司的最新产品——“e-sight眼彩”保护儿童视力的叶黄素酯营养粉，十分钟卖出396罐。
“未来，我们将与其他网络名人合作，进一步推广网络名人中的商品直播，打造独一无二的专家母婴网络名人。”贝因美说。
近年来，直播平台发展迅速，李佳琪和维娅等网络名人如雨后春笋般涌现。国内外企业都借此机会“顺便打造品牌、推销商品”，就连贵州茅台也不例外。
经过2019年的跨越式发展，有机构预测，2020年网络名人经济总规模有望突破7000亿元，潜力巨大。
德国自由大学网络经济学家Troika brower更是直言，“中国是全球网络名人经济的引擎，也是世界上第一个网络名人经济”。
其实早在2017年，健和集团旗下的合生元就签约了“三大金像奖”得主刘烨作为代言人，打响了品牌升级的第一枪，是一场主题为“用实力说话低调”的直播。刘烨亲自“上阵”，示范如何冲奶粉、喂奶、哄宝宝，并在多个平台直播。
2017年，包括奶粉在内的快消品企业涉足网络名人经济的案例并不多。但2019年成为主流趋势，甚至2019年被称为“带货直播元年”。产品上了网络名人直播的车，就有可能从默默无闻到一夜之间“爆红”。
据介绍，维雅还在直播间推广了2018年天妃茅台，单价1499元，限量500瓶。结果，超过2000万人在线观看了直播，并“抢购”了天妃茅台。
“网络名人在直播平台卖天妃茅台，可以说是为了吸引流量。但是，其他产品依靠网络名人，为了提高品牌知名度，甚至直接销售商品。”一位快消品行业专家告诉《五谷财经》。直播平台最大的优势就是没有地域限制，看直播的观众多，有忠实粉丝愿意付费。这也是快消品企业热衷网络名人经济的主要原因。"
高华证券发布的研究报告认为，由于婴幼儿配方奶粉的消费者为1-3岁婴幼儿，出生人口对此类产品销量增长的影响具有滞后性，预计2020年销量将低于2019年；目前单耗处于较高水平，预计未来三年渗透率的提升会有所放缓。
业内人士指出，事实上，中小企业的“生死之年”始于2019年。“很多企业已经停止生产婴幼儿奶粉，有的已经自销，有的已经退出市场，还有的转行生产成人奶粉，2020年这种趋势还会继续”。
虽然2020年奶粉行业整体销量可能下降，但高端、超高端奶粉和差异化产品将继续保持快速发展态势。
正如乳业资深专家王丁棉所言，过去低端奶粉市场主导的格局正在改变，已经成为高端奶粉市场主导，超高端增速明显，低端市场萎缩的局面
从品类来看，高端化、差异化趋势日益明显，其中有机奶粉、特殊配方粉、A2奶粉、羊奶粉、儿童奶粉成为“新风口”，奶粉企业也加强了产品创新。
“贝因美是一家公司名称和产品名称一体化的公司。2020年起，公司名就是平台，产品名就是品牌，产品创新是品牌创新的核心。产品创新的核心是功能驱动品类，用品驱动品牌。”鲍秀飞表示，在产品创新上，儿童奶粉是产品创新的重要手段。今年是2016年那些高生全部进入儿童奶粉的阶段。奶粉行业要想继续辉煌，就必须重视儿童产品，重视儿童营养品，重视儿童奶粉，重视儿童营养和心理健康。
基于此，贝因美上市了2019年艾嘉四段奶粉、预防过敏的儿童舒浩敏营养配方、保护儿童视力的e-sight眼彩叶黄素脂肪营养粉等，以及辅食。目的是延长消费者的使用时间和孩子成长过程中需要的细分化、个性化的产品。
但由于奶粉行业竞争激烈，虽然细分领域此起彼伏，但只要形成一定规模，国内外品牌就会“扎堆进入”，这对奶粉企业提出了新的要求。
“在这样的环境下，我们强调运营制胜，创新为王，执行力是基础，运营制胜。另一个词是效率取胜。”鲍秀飞指出，花最少的钱取得最好的效果，无论是产能、品类管理、成本管理、人效、单个客户产出、新客户、客单价等方面。贝因美一直在做。“有必要回归基本。没有那么多花里胡哨的东西。一定要做好每一家店，维护好每一个消费者，努力拼搏，把店做沉，做好四五线及以下。”
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