去年茅台宣布涨价后，茅台一瓶难求。根据之前的数据，JD.COM平台上的天妃茅台处于无法下单只能预约的状态，预约人数已经超过20万。然而，5月10日，山东多名群众在百度贴吧等平台举报称，其茅台酒是通过京东购买的。COM的自营渠道或者京东。COM通过One Wallet平台的自营渠道出现了一些问题，如无nfc、无mt、标签打印错误等。于是他们判断买到了假冒茅台酒。
5月10日晚，JD.COM酒业经营部通过JD.COM超市官方微博对此作出回应，称JD.COM山东某仓库发出的“43度天妃茅台500ml”在运输过程中已被更改，JD.COM将与供应商北京糖业烟酒集团京九销售有限公司联合报警
5月10日深夜，JD.COM酒类经营部在JD.COM超市官方微博回应称，5月11日，JD.COM接到山东顾客关于购买的“43度天妃茅台500ml”存在问题的投诉后，经调查发现，JD.COM山东某仓库发出的“43度天妃茅台500ml”由知名国企、茅台正规授权经销商北京糖烟酒集团京九销售有限公司供货。JD.COM和公司对整个链条进行了逐一检查，初步判断仓库中的那批“43度天妃茅台500ml”在运输过程中发生了变化。
值得注意的是，这并不是类似的假茅台和茅台第一次被调换。此前，有媒体报道称，被称为“中国酒都”的仁怀市发现，从仁怀市到茅台镇，已经形成了从制假到包装的完整产业链。大量涉嫌侵权或假冒的“茅台”包装以公开和半公开的方式销售。在仁怀，200元就能买到一瓶市场价1800元左右的天妃茅台，而不用冒充。
