文/界面四川金虎
2018年8月27日，五粮液系列酒公司“时代创造，双星闪耀”新闻发布会在重庆拉开帷幕。五粮液酒业公司百家宴及热销产品首次亮相。此次推出的一号、二号百家宴，精准预定了主流宴会市场，同时定位了“精酿小酒”的人气。其100ML 33度和42度产品的终端零售价为48元，58度产品的终端价为58元。据悉，火爆的定价创下了行业纪录，跻身“最贵”小酒之列。
五粮液系列酒公司，经过详细的市场调研，进行了数千人的盲品测试，并做了细致的技术研究，最终确定了热酒体和包装，其诞生是独一无二的。可见，百家宴的大众化“混搭”上市看似不同寻常，却透露出五粮液系列酒追求“与众不同”的决心。
流行之前，“最贵”的小酒还是五粮液定制的。2016年，在大师手绘刘、关、张的基础上，推出新品“刘”系列彩瓶，同时表达产品调性：以酒敬刘兄弟情义。“刘”酒当年的定位是高端文化酒，其独特的包装和五彩缤纷的卡通人物肖像，使产品在同类产品中显得更加年轻化，辨识度极高。
不断刷新自己的“最贵”标准，五粮液不忘拓展自己的“亲民”市场。
走“亲民”路线，口子酒是五粮液生态酿酒有限公司2015年出品的白酒。依靠大品牌的背书，口子酒赢得了消费者的认可。在各类小酒层出不穷的市场环境下，歪酒2018年同比增长20%。2019年，歪酒将继续巩固四川，布局全国，制定线上销售平台合作发展计划。
一杯酒是五粮液股份有限公司2013年开发的第一款小酒产品。小酒沿袭了五粮液浓香型白酒的特点，被五粮液公司寄予厚望。在产品推广上，我在市场策划和营销策略上做了大量的准备工作，组建了营销团队独立运作。
端庄典雅的五粮液两湖春系列也推出了100ml两湖春酒。
从五粮液小酒的连续上市可以看出，五粮液公司以全面的受众定位为目标，满足不同的市场需求，想要在小酒的“蓝海”市场为自己的品牌开拓一片领地。
