随着中秋节的临近，今年下半年白酒市场将迎来第一个销售旺季。从市场反应来看，一方面，中低端白酒为了提高销量，抢占市场份额，不惜变相降价打“促销战”；另一方面，茅台等高端白酒供不应求，市场价格一路飙升。中新经纬客户端近日走访发现，目前，天妃茅台的市场价格已经涨到了1850元/瓶，有的渠道甚至更高。“一瓶难求”的问题越来越突出。
白酒市场中秋促销忙
中经微客户端近日走访北京多家超市、烟酒专卖店发现，中秋前夕，部分中低端白酒价格变相下调，部分品牌大打“促销战”，白酒销量持续上涨。
中新经纬客户端在某大型连锁超市看到，白酒专区已进入中秋促销期，洋河、泸州老窖、方水晶、杏花村等多个白酒品牌相继推出“买一送一”、“买二送一”、“买一送一50元购物卡”等不同的促销活动。
超市酒水促销员向中新经纬客户端介绍，以洋河为例。46度蓝色经典海之蓝(480ml)原价218元/瓶，现价159元/瓶。“每瓶便宜60元附近，买礼物的人多。”
同时，泸州老窖股份有限公司推出了“立减30元”的优惠活动，其中泸州老窖股份有限公司52度顶曲(500ml)原价228元/瓶，现价198元/瓶。
事实上，除了线下超市，各大白酒品牌也通过线上渠道推出了各种促销活动。中新经纬客户端注意到，上述洋河蓝经典之海蓝在某电商平台仅售139元/瓶，促销力度不输线下。
“中秋促销是白酒企业抢占市场份额、增加销量的一种方式。”中国食品行业分析师朱在接受中新经纬客户端采访时表示。
他指出，目前国内白酒市场已分为两大阵营，一是“价值型”，以茅台、五粮液等高端白酒为代表；一方是“价格型”，以方水晶、金世元等低端白酒为代表。“对于价格型白酒品牌来说，提高销量非常重要，所以一般都会在中秋这个关键节点加大促销力度。”朱对说：
白酒营销专家、山东文和王酒业集团总经理肖也认为，中低端白酒为了抢占市场份额，在中秋节前大打“促销战”。“谁的市场份额更大，谁就更有可能在未来生存。”
飞天茅台仍“一瓶难求”
值得一提的是，五粮液、茅台等高端白酒并未加入上述“促销战”。不仅如此，中新经纬客户端走访发现，天妃茅台的市场价格在短暂下跌后再次上涨至1850元/瓶，部分渠道甚至更高。
据了解，今年8月20日，茅台集团董事长李保芳强调“狠抓重要节点，全力保障市场供应”，并表示下半年将继续发力控价稳市。同时，茅台通过增加经销商配额，将7000多吨飞天茅台投放市场，并成立检查监督小组，严控终端价格。
经过一系列的“组合拳”，天妃茅台的价格终于降了下来。北京市茅台经销商协会会长李涤平在8月底接受媒体采访时表示，北京市场茅台酒批发价已经大幅下降，从1800元/瓶降到1600元/瓶。
然而，半个月后，天妃茅台的市场价格又涨到了1800多元。
9月14日，中新经纬客户端在北京市朝阳区一家烟酒专卖店看到，店内天妃茅台价格为1850元/瓶。“买的多的话可以便宜一点，1800元/瓶。”烟酒专卖店老板说，他们是从茅台经销商那里拿的货，绝对保真。
此外，据上述老板介绍，茅台的“量价齐升”效应
与烟酒专卖店等渠道相比，天妃茅台在授权网点的价格一直保持在1499元/瓶，但经常缺货。中经微客户端从北京某大型超市了解到，超市烟酒专柜在售的天妃茅台，最近两天已经断货。“前几天还有货，现在没了。我不确定什么时候能上市。”超市里的工作人员说。
不仅如此，一些网点甚至开始对茅台设限。9月10日，贵阳龙洞堡机场一家茅台授权专卖店的工作人员告诉中新经纬客户端，店里每天只卖8件飞天茅台。“从贵州省出境的旅客，凭登机牌每人限购一瓶。早上9点开始卖，经常11点左右就卖光了。”
“面对庞大的消费群体，7000吨的供应量远远不够，可以说是杯水车薪。朱分析，正是因为茅台具有收藏、变现等多重属性，且供应量有限，其价格才会持续上涨，造成“一瓶难求”的局面。小也判断，茅台短期内很难解决这种供不应求的局面。
年前还有一波“涨价潮”？
今年上半年，白酒行业的“涨价潮”备受市场关注。
先是1月份茅台上调终端销售价格上限，天妃茅台终端限价从1299元/瓶涨到1499元/瓶。随后，52度五粮液的终端零售指导价也从969元/瓶上调至1099元/瓶；6月19日，泸州老窖股份有限公司发布公告称，国窖1573将线上销售价格上调至1099元/瓶；6月25日，洋河股份也宣布提价，7月1日起全线上调商品出厂价和零售价。
对此，市场人士分析，白酒品牌普遍涨价，一方面是因为原材料和制造成本的逐步上行，另一方面是整个白酒行业的复苏预期。
申宏源食品饮料行业分析师路畅指出，从当前名酒的绝对价格水平、背后的推动因素、回暖的时间段来看，白酒行业景气度仍长期处于上升趋势。
度看，行业向上的趋势延续，消费品牌化、集中化的趋势还没有走完。“但随着行业复苏进入第三年，行业增长进入挤压式增长阶段，分化更加明显，全国名酒未来仍能通过消费升级和份额集中获得成长空间。”吕昌表示。
在这样一种背景下，消费者普遍担心，白酒行业短期内是否还会再次迎来一波“涨价潮”？
“白酒复苏的预期已经稳定，预计春节前后大概率还会有一波‘涨价潮’。”肖竹青接受中新经纬客户端采访时表示。
不过，朱丹蓬则认为，白酒品牌年后集中涨价的可能性或比较大，“今年应该不会再有‘涨价潮’，因为从目前来看大盘已定，如果再去涨价的话势必会引起渠道的动荡，所以企业不会轻易再去涨价。”
(责任编辑：李玥)
