近年来，电商在白酒终端渠道中的比重不断增加。在刚刚过去的双十一，白酒也表现不俗。那么，我们来回顾一下鲸力工作人员监测到的2021年10月JD.COM平台三大类酒精饮料的销售数据！
白酒品类
数据显示，10月份，JD.COM平台白酒销量为260多万件，较上月下降约40%。销售额约为16亿元，比上月下降约45%。但行业整体均价有所上升。目前白酒市场行业均价在900元左右，较上月上涨7%左右。
10月，茅台重回销量第一品牌，月销量超过20万件，市场份额8%。汾酒和五粮液分别位列第二和第三，市场份额约为7%。但在各品牌销量低迷的情况下，白云边销量逐月增长，也是首次进入销量榜前10。
从热销商品排名来看，黄盖博芬依然排名第一，10月销量超过24000件。与9月份相比，天妃53度茅台已经超越其他很多，排名第二，与汾酒的销量非常接近，月销售额超过3600万元。
葡萄酒品类
10月份，葡萄酒销量达到100万件左右，环比下降30%左右；销售额超过2.8亿，环比下降约37%。与白酒的情况一样，葡萄酒的行业平均价格也有所上升。目前葡萄酒市场均价在450元左右，比上月上涨3%左右。
品牌整体格局比较稳定。10月，张裕葡萄酒月销量突破10万件，排名第一，市场份额约11%。长城和拉菲的月销量分别在9万件和6万件左右，分列二、三位。值得一提的是，10月份，醉鹅娘以环比增长80%的成绩冲进TOP10热销品牌榜单，月销量突破2万件。
啤酒品类
自六月以来，啤酒行业一直不景气。10月份，啤酒月销量约为160万件，环比下降约32%；月销售金额约1.7亿元，环比下降约30%。活跃在JD.COM平台的啤酒品牌、店铺、SKU没有明显变化。
从品牌排名来看，前五名的排名没有变化，青岛啤酒总体仍是第一，哈尔滨、百威、雪花、燕京分列二至四位。与9月不同的是，珠江啤酒以5%的增速升至第六位，销量仅次于燕京。麒麟啤酒也首次进入TOP10热销品牌榜单。
热销商品方面，爱施宝和珠江啤酒基本上是对哈尔滨啤酒的第一次逆袭，占据了畅销前两名的位置。销量第一的爱施宝，10月销量超过3万件，销售额超过360万元，均价118元；珠江啤酒月销量超过29000件，销售额超过160万元。均价54元。
以上数据均来自“鲸鱼参谋”
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