近两年，小包装在市场上开始流行。
比如，每日坚果爆发增长，成为坚果新品类网红。可口可乐，依靠小瓶装实现了销量强势增长。小瓶装的白酒，在江小白的成功下，带动巨头集体瞄准这个品类。还有新的小瓶装红酒等等。
今天我们就来说说小包装的爆发以及背后的因素。
每日坚果、可口可乐、小郎酒小包装爆发
我们先来看几个事件：
1
日常坚果绝对可以说是一种新型坚果的网络名人。
有数据显示，2018年每日坚果市场规模已达到50亿元左右，到2020年有望翻番达到100亿，2021年继续“野蛮生长”突破150亿元。
均衡“一日”坚果在2018年已经占据了近四分之一的市场，新一线二线城市占比近45%，三四线城市呈现逐年增加的趋势，四线城市逐渐逼近三线城市占比。80后、90后是“一日”坚果消费的中坚力量。90后成长迅速，呈现出全民喜爱的趋势。
它代表三只松鼠。
今年5月，三只松鼠公布了日常坚果销量大数据报告，其日常坚果产品成为销量第一的冠军。7个月就卖出了1亿个包，超过了第二名和第三名的总和。
从购买的人群来看，80后、90后是主要购买人群，占总比例的70%。
2
小瓶的可口可乐很受欢迎。
2018年起，可口可乐开始在中国推出200ml的迷你罐包装，小瓶装帮助可口可乐实现了销量强势增长。
8月份，太古可口可乐2019年上半年应占溢利(股东应占净利润)为7.48亿港元，剔除非经常性收入后较2018年增长2%。太古集团表示，太古可口可乐在mainland China的业务收入“预计将在2019年下半年继续增长，收入增速将超过销量。”
3
2019年，小酒市场依然火热。行业数据显示，当前小规格白酒市场容量约有200亿，并且正以每年20%左右的速度持续增长，未来的3-5年里，小瓶白酒市场容量或可达到500亿甚至1000亿的规模。
大数据显示，目前，80后是白酒的消费主力。在90后和90后年轻消费者中，“小瓶酒”已成为最热门的饮料偏好之一，消费潜力巨大，而他们相对更喜欢低档酒和小瓶酒。
具体来说，一是年轻消费者不再“纠结”，小酒更受欢迎；第二，口味多样。除了白酒和啤酒，他们还非常喜欢红酒、洋酒和果酒。第三，对酒类产品的需求越来越高，低端劣质酒很难进入90后一代。
小酒市场的发展也加速了巨头的参与。郎酒、五粮液、泸州老窖、顾靖贡酒和洋河都推出了自己的小酒品牌。比如江小白成为年销售30亿的青春小酒，已成为超级IP。还有小郎酒，目标在2020年小郎酒销量要突破100亿元。
4
年轻人追求简单的生活方式，摒弃繁琐的制茶工艺，喜欢与时俱进的茶文化，流行时尚。时尚感强、便于携带的小包装受到了年轻人的广泛欢迎，满足了90后消费者个性化、风格化的需求。
小罐茶市场部负责人曾透露，小罐茶的用户有一半是以80、90后为代表的年轻人，女性群体对小罐茶的忠诚度非常高。在他看来，中国茶必须变得更加现代和时尚，才能首先吸引年轻消费者的注意力，他们也愿意进一步尝试。
“小包装”大市场
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小包装的爆发，背后依赖的是年轻的消费力。
目前，80后是中国互联网消费的中坚力量，但90、95后的消费力正迎头赶上，线上人均消费持续走高，成为本轮消费升级的重要驱动力，二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大；作为互联网时代的原住民，以90后为代表的年轻消费群体职业观、生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征。
企业做好小包装年轻人突围，却并非易事。要做好小包装讨好年轻人的几个关键。
1、产品定位要做好，符合年轻人消费习性。比如小瓶白酒，85后为主要消费人群，95后也正在逐渐增多。年轻人主张简单、纯粹的生活态度。江小白做的轻口味高粱酒，最开始就把自己定位成一个年轻人的品牌。江小白提倡的是一种态度，以小聚、小饮、小时刻、小心情的场景作为出发点，再通过系列走心文案打动年轻人内心。2、颜值要高，自带社交属性。年轻一代对消费的需求首先是“颜值”,拍照分享也成为一种习惯。“颜值经济”逐渐成了未来社会发展的趋势。“为社交”已成为Z世代青年的主要消费动机。调查显示，65%的Z世代渴望和朋友拥有共同语言，而“买买买”，恰恰是一种get圈子潮流、寻找共同话题的有效途径。所以，产品的颜值，是决定年轻人是否愿意社交分享的最重要因素之一。3、新营销方式，才能抓牢年轻人。综艺节目、抖音、快手、小红书等已经成为年轻人的主要种草平台。要想抓牢年轻人，新营销也必不可少。数据显示，截至2019年6月，字节跳动这三个视频产品的去重月活用户数为5.88亿，快手和微视的月活分别为3.41亿和1.05亿。比如小郎酒与现象级综艺节目《中国好声音》合作，三只松鼠联手抖音卖货等。
“小包装”将迎来全面的爆发期，您怎么看？
