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个性礼品杯印花,个性礼品杯什么牌子好

酒易淘 酒水品牌 2022-09-08 21:26:22

品牌名称:酱香白酒加盟 所属行业:酒水 > 白酒

基本投资:10~50万元 投资热度:

加盟意向:1634 门店数量:534家

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  在一个消费品品牌联名“满大街走”的时代,分辨哪个更好哪个更差相对困难。但在持续解锁“宝藏”联名形式方面,跷跷板咖啡其实走了一条独特的路线。   

  

  不久前,跷跷板咖啡x Marimekko 2021联名限量系列在跷跷板全渠道发售,以Kukkatori(花市)为印花主题。该系列产品推出联名设计套装,包括一个咖啡耳礼盒、一个设计好的帆布包、一个环保随行杯、两个线下特制咖啡。   

  

  跷跷板咖啡x Marimekko 2021联名限量系列产品,根据受访者   

  

  这种联动在咖啡圈有多受欢迎?这从跷跷板店排队打卡,微信官方账号10w阅读量,推文繁忙留言区就能看出来。根据在国庆期间营业额同比增长42%的基础上,与Marimekko的联名,让Seesaw营业额在国庆黄金周基础上再度上涨20%。跷跷板的数据   

  

  作为本次联合后续活动的一部分,跷跷板于10月22日至11月31日在上海开启了跷跷板2021艺术季,联合10个创意品牌和艺术家,推出了包括pop-up shop打卡、旧包翻新、十周年杯创作、影像展、生活展、概念书展等一系列主题活动。在此期间,由跷跷板和Marimekko共同打造的三家线下沉浸式pop-up shop也成为本次艺术季的一大亮点。   

  

从marimekko说起,Seesaw“联名”联的是什么?

  

  这是一次比较特别的灵感碰撞。Marimekko是芬兰的国宝级设计师品牌,从创立至今已有70多年的历史。相比之下,跷跷板要年轻很多。是2012年创立于上海的精品咖啡品牌。两个品牌不同的历史背景是联合品牌之前不可忽视的挑战,而他们最终成功成为“忘不了过年”的重要原因可能是他们也在创意设计上投入了大量的心血。   

  

  在跷跷板过去几年有限的发展中,不同于其他精品咖啡,跷跷板不仅以其精品咖啡的风味大放异彩,还发掘了中国精品咖啡文化,突出了设计元素在咖啡馆各个角落的大胆应用,并由此积累了一大批设计师和艺术家的追随者。   

  

  此次与跷跷板联名,是Marimekko首次与中国咖啡品牌合作。据悉,Kukkatori(花市)联名系列包含三种不同的配色印花图案,设计师的灵感来源于夏季市场上五颜六色、光彩夺目的花朵。值得一提的是,Marimekko还为此次合作特别设计定制了跷跷板品牌color的专属印花配色,这也是灰色背景配色首次出现在Kukkatori系列中。   

  

  根据受访者提供的三种不同颜色的印刷图案   

  

  灰色底色提取自跷跷板专属品牌大象灰,点缀各种花朵,寓意不仅仅是一杯咖啡,更是一杯好创意。这是不同产地、庄园和不同风味的上等咖啡的巧妙组合。一杯咖啡,不只是快节奏生活的解决方案也是消费文化和价值主张的载体。   

  

  值得一提的是,此次联名中的三种印花图案还在跷跷板的三家快闪概念店中呈现,并在上海、杭州的三家跷跷板店中以“秋天的万花筒”为主题,讲述咖啡从种植到见面结果,以及萃取、品尝的全周期。   

  

  在整个消费品市场,联名的形式本身并不新鲜。尤其是近几年,随着新品牌的不断涌现,品牌联合也越来越频繁。不仅是产品形态的融合,还有越来越多的场景交互。遗憾的是,大多数联合活动看起来真的有点“审美疲劳”,两个完全不相关的产品类别被刚性“缝合”在一起的情况很多。   

  

  这一现象背后的矛盾是,品牌方越来越多需要通过各种新的尝试,避免陷入平庸,但在联名愈发成为“标配”的情况下,做出新鲜感本来就是难实现的目标。   

  

  但即使退一步讲,我们至少还能就联合品牌达成基本共识。无论是产品还是品牌理念,找到核心的内容交集是联名品牌必须考虑的事情。跷跷板和marimekko的联合名字似乎为行业树立了一个好榜样。   

  

  这次联合活动让跷跷板获得了广泛关注。据悉,Seesaw每日新增会员接近5000人,30天活跃会员数近10万人。其中Seesaw杭州二店(奥体印象城)在所在商场咖啡品牌营业额更是居于第一位。   

  

不只是“1+1”,精品咖啡风味还有新可能

  

  这个联名的效果不是偶然的。在这次联名合作之前,跷跷板刚刚完成了一次成功的打破产品圈子的尝试。   

  

  今年中秋期间,跷跷板和喜茶完成了一次“灵感”跨界。他们尝试将跷跷板标志性的咖啡、果肉、燕麦等产品元素与现茶的果、茶进行创造性融合,推出了6款创意茶咖啡月饼,并在跷跷板门店推出中秋限量特别主题“满月桂香脏”。对,联名   

象喜茶则推出了杨桃油柑美式和满月油柑美式两款饮品。

  

一边是精品咖啡文化的传播者,一边是现制茶饮的头号选手,二者分别代表着中国茶饮与咖啡消费的升级方向。这种在产品层面的融合与跨界尝试,也是关于两家品牌产品创意对话的实践。

  

作为茶饮与咖啡共同的搭配,Seesaw还与好利来联手,以后者芝士牧场夹心饼干为灵感,推出了两款芝士奶盖咖啡;此外,好利来则采用Seesaw斑马意式拼配,推出了提拉米苏和咖啡豆巧联名产品。

  

并非是简单的“1+1”品牌堆叠,Seesaw近期所做的这一系列联名尝试,无一不是在将联名双方的标志性产品元素,在精品咖啡之上进行再创作的过程。对于原本就以风味多样性著称的精品咖啡之上,仍能不断增添新的“灵感”。

  

这一系列联名背后,更值得注意的变化是,Seesaw正在不断拓宽精品咖啡的文化边界。中国精品咖啡市场正处于发展上升期,但相对于独立精品咖啡馆,处于快速扩张的连锁品牌无法回避的一个问题是,如何平衡扩张的速度和品牌文化的多样性。

  

这一解决能力的重要性在逐步凸显,尤其在消费渠道爆发、地域文化多元化的中国咖啡市场,相比于出品稳定性,品牌力是一个更稀缺的存在。而过去一段时间一系列成功联名试水背后,不仅显示出Seesaw对于精品咖啡产品创新的“功力”,也显示出,这家年轻的品牌正尝试提供更多元和个性化的视角,留给精品咖啡爱好者们进一步发掘。

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