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最近茅台酒厂家查酒吗,最近茅台王子系列酒涨价

酒易淘 酒水品牌 2022-09-08 22:00:36

品牌名称:酱香白酒加盟 所属行业:酒水 > 白酒

基本投资:10~50万元 投资热度:

加盟意向:1634 门店数量:534家

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  5月19日,“I茅台”正式上市,100ml“迷你版”天妃茅台等酒上架。   

  

  自3月底试运营以来的50天内,茅台数字营销平台“我茅台”的用户数已突破1300万,共有3.4亿人参与订阅,一度创下5万人预订4瓶酒的火爆纪录。   

  

  把100毫升的天妃茅台和其他产品放到货架上。   

  

  5月19日上午,“我茅台”新功能新品上线,刷新“云购”功能。与之前只有“订阅”相比,“我茅台”增加了“线上销售”功能,所有上架的新品类都放在这个区域。   

  

  “我茅台”上架飞天茅台的消息今天冲上微博。   

  

  5月19日,天妃53%vol 100ml贵州茅台、天妃43%vol 500ml贵州茅台、43%vol 500ml贵州茅台(婚宴红)、茅台王子酒(黄金王子)、茅台迎宾酒(紫色)五款产品上线销售。价格分别为399元、1099元、1099元、338元、20元。加上之前的四款酒,“I茅台”产品的价格区间从218元到4599元。   

  

     

  

     

  

  截图自“我茅台”   

  

  今天(2022年5月19日),很多人都在翘首以盼,希望能在庞大的抢购大军中分得一杯羹。然而,仅仅推出几分钟后,贵州茅台和黄牛交易集团的许多股东都感到失望。   

  

     

  

  图片:贵州茅台官方微博   

  

  “不抽签抢购,这不是耍猴把戏吗?”有人表示,虽然此次上线的飞天茅台只是100ml的“迷你款”,但将之前的预约抽奖模式改为常规抢购模式,开售后直接“秒光”。   

  

  购买“抽奖”没有惊喜,这次100ml飞天茅台品牌“落寞”了。在广州等地,从今天上午9点开始,100ml的天妃茅台迅速“秒光”,从此断货。时代财经表示,与广州等一线城市相比,三四线城市的消费者更容易抢购成功。泸州、南阳、宝鸡部分消费者成功买到100ml天妃茅台,每人最多可购买2瓶。   

  

  但与500ml/瓶规格的53度飞天茅台相比,100ml飞天茅台的市场溢价并不明显。在一个茅台酒交易群里,一些黄牛正在以更高的价格购买这种产品。“450元回收100ml茅台酒,肉(溢价)50块,你要多少有多少。瓶子不盈利,量要大。”   

  

  虽然大部分人买不到茅台酒,但必须承认,“茅台”的市场越来越火。官方最新数据显示,截至5月18日,共有超过1.3亿人次、3.4亿人次参与“我茅台”的认购,近117万瓶各类茅台产品投入使用,共计560.7吨。   

  

  天妃茅台的涨价测试?   

  

  在老酒的收藏圈子里,有一种说法叫小酒版,也就是大瓶酒的缩小版,属于老酒收藏者圈子里交流和品鉴分享的稀缺品。营销专家肖表示,这款100毫升小酒产品的推出,将丰富茅台的产品线,增加利润增长点。   

  

  从去年开始,市场就多次传出茅台可能提价的消息,但至今没有实际行动。   

  

  500ml天妃茅台出厂价969元。现在整箱终端价格3000多元,单瓶2500多元。渠道利润比酒厂多很多。丁雄军任内曾表示要尊重商品的属性和供求关系,所以茅台涨价的可能性很大。”分析道。   

  

  在肖看来,这次茅台酒的推出是为将来的价格上涨做铺垫。   

  

  天妃茅台涨价需要智慧。他认为,100ml茅台只在网上有售,是为了测试I茅台电商平台的价格、消费者接受度、品牌推广和销售政策,也是为了测试500ml天妃茅台未来的涨价幅度。   

  

  按照399元的小酒售价,换算成500ml的天妃茅台,价格涨幅约为33%。   

  

  白酒分析师蔡也认为,茅台是在做试验。不同的是,他指出,由于100ml天妃茅台并不是主流餐酒的标配,消费受众相对较窄,即使上线,关注度也没有那么高。小酒不会对主流市场产生太大影响,但贵州茅台正在试探社会消费者对天妃茅台的关注度有多高,这将为天妃茅台的新产品做铺垫。   

  

  他表示,小酒不会影响天妃茅台的价格,也不会影响茅台目前的销售。   

势造成太大的变化。

  


  

弊端:或对经销商的积极性有一定打击

  


  

i茅台上线传闻伊始,茅台酒批价骤跌,主要是出于利润空间的担忧。但很快触底反弹,主要原因是,目前线上线下主打产品差异化,尤其未上线明星产品。不过不可避免的,新的利益分配体系正在形成,未来线上供应增加后,经销商利润或面临挤压。

  

试运行期间,i茅台主要投放产品限于近两年的新品――绿瓶虎年生肖酒(指导价2499元/3599元)、茅台1935(指导价1188元)、珍品茅台(指导价4599元)等,并接入12家第三方电商平台投放500ml飞天茅台酒。此次新上线的飞天100ml,也主打便携即饮型,避开传统500ml的商务消费群体。

  

有消费者举例,100毫升的i茅台经销商的打款是379,市场指导价为399,利润只有5个点。对比之下,普茅打款价是969,市场指导价为1499,经销商有50个点的利润,整整差了10倍。

  

据机构分析,当前全国线下门店参与开放量近880家,未来他们或更多充当服务商、新品试点和提货点角色,依然在全链条中充当不可或缺的角色。

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