营销的最高境界是什么？大概就是和用户的一次推心置腹的接触。
随着社会时代的发展，品牌营销手段花样百出。白酒作为中国文化中的一种特殊载体，自古以来就是中国人感情的纽带。对于酒行业来说，结合当下年轻的玩法，以情怀打动人心，大概是酒企走出圈子最有效的营销方式之一。很多企业也是营销节点，试图用“情感”破局。
出人意料的是，十一国庆的黄金营销位置上出现了一张新面孔。第一次玩的小糊涂仙，利用难得的中秋和国庆，带着感情玩出了一波营销新花样，让消费者眼前一亮。
深刻洞察团圆心智，引发国民情感共鸣
作为中华民族最重要的传统节日之一，中秋节是家人团聚和情感表达的精神象征。国庆是举国欢庆，展现大国情怀和国家认同。2020年的国庆和中秋特别特别。一个代表主场，一个代表国家的节日，在10月1日完成了本世纪的第四次“相遇”。当然，更特别的是，经历了上半年的种种风风雨雨，这是今年第一个举国团圆的日子，牵动着每一个中国人的思乡之情。
正是因为这个双节的不平凡，才让更多的人明白了团圆的珍贵，以及团圆的“真谛”。小糊涂仙深刻洞察了这个节日里人们的团圆心思，为消费者提供了一个表达自我的温暖窗口。“团圆”的意义第一次在白酒领域被提升到家国共享同心的新高度。为了佳节中国人的团圆，为了举国同庆的酒的祝福，邀请全民一起加入#同心同德的团圆#！
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家国同心鉴团圆，打造国民团聚活动
家庭团聚是小糊涂仙营销活动的主题。但是，这种家国情怀并不止于喊“口号”。而是深入挖掘两个节日的内涵，以实际行动打造全民参与的团圆活动，带来一场从品牌到用户情感联动的“国香”。
活动预热期间，小虎仙首先通过微博发起一波#家国团圆#全民团圆，邀请大家用文字表达、倾诉、回忆自己的团圆故事。也许是重聚的期待被压抑太久了。活动从一开始就迅速吸引了众多消费者参与，积极分享他们团聚时刻的温暖。截至目前，#家国同心#话题阅读量已达1986.9w，讨论量达3.3w这几千个温暖的故事共同展示了家国在百姓心中的纯真情怀。甚至很多官媒都告一段落，拿着#家国，团结，团圆#的话题参与互动，这一波小糊涂仙真的是出圈了！
“家是最小的国家，而国家有千万种。”萧糊涂仙的这个活动也深刻地体现了这句话的内涵。活动有唤醒全民家国情怀的初心，也有对那些家国英雄更深的致敬。活动中，小糊涂仙还依次发布了三张主题海报，从向带头抗击疫情的白衣天使致敬，到义无反顾冲在抗洪第一线的解放战士，最后回归向每一位欢庆祖国繁荣昌盛、始终守望相助的人们致敬。时代背景下的家国故事，是无数人的默默坚持，是亿万平民英雄的无私奉献。从个人到集体，从家庭到国家，小糊涂仙一步步崛起，进一步诠释了团圆的内涵。
当然，2020年是充满变数的一年，但事情怎么变，“团圆”的文化内涵和情感寄托永远不会变。正如小糊涂仙在这次活动中传达的理念所言：时代在变，友情不变。这是薇薇
如果和朋友一起创业，必然存在“冲突，不仅生意做不下去，还会失去一个朋友”的风险。小武仙的主题视频生涯一开始，两人的矛盾就直接铺开了。在情感的碰撞中，一起创业、一起喝酒聊天、一起欢笑、一起咒骂的场景像一帧帧画面浮现出来。时代变了，生活变了，我们变了吗？昨日的那份艰辛，今日的那份悲欢，这杯朋友间的酒，藏着对你我的陪伴、理解和包容。
少年时，我感到孤独，决心游到远方。父亲恼羞成怒，双方激烈对峙。最后父亲败下阵来，“吃了饺子才走”。父子各持一杯酒，那些说不出的话都在这杯酒里。刀在砧板上飞快地切着，馅儿包着饺子皮，热腾腾的饺子出锅了，还带着父母一颗火热的心。多年后，儿子事业有成，父母两鬓斑白。唯一不变的是热气腾腾的饺子和一杯傻仙女酒。也许中国人的情感就是这么微妙，把自己的情绪隐藏在日常生活中，用简单的表情和动作表达自己深深的爱。
两部短片都基于生活细节，
通过父子间，朋友共事间的微小故事作为创意，通过青年，中年，老年这三个不同人生阶段的人真情演绎，展现了不同时期的心路历程，感受到了人生的不同滋味。飞速变化的时代，这些微小但温暖的细节，直击每个人的内心。2、
献礼双节团圆时刻，匠心力作“臻藏”上市
家国同心鉴团圆，小糊涂仙这波营销活动的最后还是聚焦在了“鉴”上。难得的佳节，难得的团圆时刻，当然值得庆贺与献礼。为此小糊涂仙献上了酝酿3年的――小糊涂仙臻藏酒，为国人呈上这美酒的祝福。
作为上世纪90年代末崛起于茅台镇赤水河畔的国民白酒品牌，小糊涂仙见证了中国二十多年的时代变迁。时代沧桑巨变，但小糊涂仙品牌背后“为国民做好酒”的初心、二十年如一日的匠人精神却从未变过，这一款小糊涂仙臻藏酒就是最好的见证。“国民浓香小糊涂仙”，作为小糊涂仙的“双节”献礼之作，臻藏酒秉承了小糊涂仙一贯的匠心品质，经过3年打磨，以10年老酒加持，品质精纯，口感更为温润醇厚，陈香绵长、回味悠久，细品之下极具内敛含蓄的东方韵味。好酒才配得上美好的时刻，无论是家人团圆、老友畅饮，还是商务庆祝，这款臻藏酒的经典回香都能将这些瞬间一一珍藏。
“臻藏”布局400-600元价位带，瞄准的正是倾心传统酒文化、具有家国情怀的中高收入人群。“国民佳节品国民浓香酒”，臻藏新品应景新生。而这款产品的新品发布小糊涂仙也是别出心裁，其选择了与知名主播@李明谦小盆友，在京东直播+一直播一起酝酿这场团聚盛事。作为小糊涂仙的直播试水，10月2日当晚的发布会，吸引了55.01万人次关注，成为国庆中秋“双节”假期酒业的一大亮点。
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“思变”又“不变”的小糊涂仙，给白酒行业更多启示
多年来，小糊涂仙似乎一直都保持着比较低调的姿态，从各类酒行业年度报告、数据盘点中都没有找到小糊涂仙的身影，与新媒体的互动几乎为零。然而就国庆中秋双节这一波营销活动，却一下子带来到达千万级别的品牌曝光量。经典白酒品牌拥抱互联网带来的强大的传播效果可见一斑。
而在整个营销活动中，我们也看到了“思变”和“不变”在小糊涂仙身上同时发生。不谈酒，谈酒中文化、酒中情感的沟通新思路；接轨互联网、新媒体的传播新方式；更贴国民心智、国民需求的产品新定位；合作带货主播，新品直播发布的推广新渠道；在合适的时间做合适的营销事件活动...这一切都让我们看到了小糊涂仙这个有着二十多年历史的白酒品牌的“思变”。而“不变”的则是小糊涂仙延续、坚持几十年的品质，和始终与每一个消费者见证更加美好生活的愿景。
当“酒桌文化”正被越来越多的人所摒弃时，当白酒营销越来越难做时。也许小糊涂仙正在为整个白酒行业带来了更多新的启示。从走心的沟通策略方面、从线上营销的方式方法方面、从新品的定位方面、从渠道的探索方面，小糊涂仙都在进行着全新的突破，这必将为整个行业注入全新的活力。
当然正如阖家团圆是国泰民安的缩影一样，小糊涂仙在双节期间的这波#家国同心鉴团圆#活动，也不过是小糊涂仙“二次创业”和加速崛起过程中的一小步。通过这一次的亮眼表现，相信我们都看到了小糊涂仙所蕴含的无限可能，期待小糊涂仙的再次发力，继续为国人品质生活添彩，为那些美好时刻干杯！
