东京奥运会落幕，中国奥运健儿在这个汗水与荣耀的夏天凯旋而归。与此同时，京东。COM的“全运会”也在全国的热情参与下取得了显著的成绩。本次线上运动嘉年华汇聚了户外运动品牌100强，以及“爆款5折，300张优惠券7折”的大优惠。随着全民运动热情的升温，销量呈爆发式增长。
7月23日-8月8日活动期间，包括体育场馆预订、体育培训在内的体育服务成交额同比增长566%，成为销售最大黑马。其中兼具运动和消暑属性的游泳场馆预订和游泳培训增长最快，成为炎炎夏日的新需求，也让人们对中国国家游泳队的巨大影响力有了更直观的认识，“JD。COM体育爱官”。
JD。COM的“全运会”不仅激发了公众购买体育服务和专业体育产品的热情，也是中国体育产业强劲崛起的缩影。从JD.COM大数据研究院近期发布的《体育消费报告》也可以看出，近五年来(2017-2021)，我国体育消费呈现出“体育消费专业化、体育需求多样化、体育健身大众化”的全新趋势，产业规模和质量都在稳步提升。恰逢国务院发布《全民健身计划（2021-2025年）》，JD.COM“全运会”受到全国各年龄段用户的热烈参与，各细分行业的销售数据充分体现了“消费专业化、需求多元化、消费国潮涌”的行业发展特点。
消费专业化和需求多元化 小众运动产品走红
根据JD.COM“全运会”的数据，消费者倾向于选择大牌的专业运动服，对跑鞋尤为挑剔，以保证舒适性和安全性。全运会期间，销量前5的品类依次是跑鞋、休闲鞋、t恤、运动裤、篮球鞋。不仅如此，消费者喜爱的运动项目也在逐年变化，呈现出专业化、智能化、多样化的趋势。全运会销售TOP5产品分别是尤美跑步机、华为智选简一精灵S7智能跑步机、GARMIN Forerunner245神秘灰跑训练手表、华为HiLink生态产品SMOOKY筋膜枪、YONEX羽毛球拍。跑步训练手表、筋膜枪等高精度小众运动产品正快速走进千家万户。
JD.COM体育一直将专业初心融入平台服务。在提供丰富多样的体育产品选择的同时，还与专业运动员进行了合作，传递了热爱运动、敢于比赛的体育精神。今年4月，JD.COM体育与中国国家游泳队签约，携手国家队向大众传递“更快、更高、更强”的体育精神。此外，以在线培训为代表的体育专业知识科普服务也是JD.COM体育的重点布局方向之一。全运会期间，体育服务取得了成交额同比增长566%的好成绩，成为最令人惊艳的“黑马”品类，这得益于体育服务不断深化和完善的布局。JD.COM体育联动了多家线下健身房，为用户提供便捷的预订服务，满足多元化的服务需求，让体育更好地渗透到居民生活中。
健身全民化时代 一线城市最“热情”
在行业各方的不断努力下，健身大众化趋势越来越明显，呈现出广泛的地域分布。JD.COM全运会整体销量前5的城市分别是京、沪、深、广、成，一线城市对体育的热情最高。销量排名前五的省份依次是广东、北京、江苏、山东和四川。总体来说，南方省份的体育氛围更浓。
随着全民运动热情的不断高涨，JD.COM运动也在深入布局体育赛事，引导更多人感受运动带来的蜕变和健康。近年来，JD.COM体育成功举办了JD.COM体育杯羽毛球赛、京舞东方大学生街舞赛、JD.COM体育杯学生武术比赛等不同分领域的比赛
此外，国产品牌在JD.COM全运会上的销售数据凸显了一个新趋势——全民体育消费趋势。中国消费者对国内产品的质量越来越有信心。其中，国产品牌跑鞋、训练鞋成交额同比增长200%，运动配饰、运动裤成交额同比增长100%。此外，奥运选手在东京的优异表现也极大地刺激了相关运动服装的搜索指数增长。JD.COM全运会期间，奥运制服、获奖制服、乒乓球制服的搜索指数位列前20，运动服装的搜索指数同比增长200%。
在人气最高的前5家门店中，郭超门店也占据了大多数席位，红星JD.COM鸿星尔克官方旗舰店、红星鸿星尔克自营旗舰店、安踏官方旗舰店位居前列。安荣登是最受欢迎的国民潮品牌，其次是红星鸿星尔克、李宁、特步和匹克。对于现在的年轻人来说，郭超的产品足够专业，代表了一种民族自豪感，所以更受追捧。
体育消费专业化、体育需求多样化、体育健身大众化、体育消费国潮四大趋势可以说是中国体育产业的必然方向，体现了大众对体验和效率的高度重视，一个体育消费升级的时代正向我们走来。
运动需要投入和汗水。JD.COM始终将专业信念融入开发布局，解决用户的实际需求。JD.COM体育将继续为中国体育迷带来最好的产品和服务体验，不遗余力地为全民健身事业做出贡献。
