一般来说，白酒行业排名前三的上市公司是茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份等。近日来，在股价不断上涨的推动下，山西汾酒市值攀升至3795亿，不仅超过了泸州老窖，还站在了白酒行业的前3名。酒精中毒的逆转让许多饮酒者兴奋不已：“劳芬大”再现辉煌！
众所周知，汾酒作为清香型白酒的扛把子，不仅是众多白酒中的一种，也是在巴拿马万国博览会上获得一级金奖的品牌。也是1949年开国大典前的第一次国宴，是罕见的连续五次在国家鉴定会上获得国家名酒称号的白酒。可以说，自古以来，汾酒就在中国酒文化中占据着特殊的历史地位，“汾酒老大”的称号响彻全国。
然而，进入90年代后，汾酒的命运“出现了转机”。当时国家完全放开了商品价格管制。面对这一市场变化，五粮液、茅台、剑南春等酒企抓住机遇，纷纷提价，定位高端市场。但汾酒认为涨价会导致滞销，脱离群众，最终选择维持不变。
因此，汾酒已经彻底失去了冲击高端市场的最佳时机，导致其与茅台、五粮液的差距越来越大。1998年朔州假酒案的爆发，直接对山西汾酒造成了致命的打击。作为山西酒业的领军代表，汾酒虽然没有直接卷入，但仍然成为众矢之的。与此同时，量价齐跌成为压垮“汾酒老大”的最后一根稻草，汾酒正式跌出全国前10。
进入千年后，汾酒和西凤酒一样，把品牌酒当做“救命稻草”，疯狂开发了很多品牌酒。从此，汾酒在饮酒者眼中成为了“土”、“劣质”、“假酒太多”的代名词，对整体品牌销量产生了负面作用。
山西汾酒一度孤独，甚至淡出消费者视线，超市里也没人问津。但随着国企改革的推进和白酒板块的回暖，回顾汾酒近年来的净利润同比增速，不难发现，从2017年的56.02%到2018年的54.01%，再到2019年的28.63%和2020年的56.39%，汾酒近年来的业绩日渐提升，品牌建设也有了很大提升。今天的汾酒，不仅“拾”起了“劳芬大”的称号，也再次站在了中国白酒的巅峰。
汾酒几经沉浮，仍能爬出泥潭，可见其各方面的实力。不过，汾酒确实一步步重新登上了中国白酒的巅峰，但愿意为其买单的人数却在下降。原因在于这几年汾酒的涨价。就连山西本地的酒友都认为，汾酒这几年频繁的涨价抢不到。
2020年，汾酒进行了多次价格调整，其中53度“青花30”的线上零售价一度与当时的新产品“青花汾酒30复兴版”定价一致。有经销商表示，汾酒涨价后，他们的“青花30”老库存只能以“价格倒挂”的方式销售。
为高端产品铺路，酒品提价停货的运营模式，导致渠道价格混乱，引起很多饮酒者和经销商的不悦。近日，汾酒推出超高端单品“青花汾酒40”，建议零售价3199元，远超茅台官方指导价1499元。这一单一产品的推出，据知情人透露，青花汾酒40，就像扔进池子里的石头，可能会在大范围内引起一波涨价，天妃茅台，泸州老窖，五粮液，西凤酒红喜丰等。可能会再次上升。
不可否认，涨价确实是汾酒、茅台、五粮液等白酒品牌抢滩高端“战场”的重要手段之一，但从长远来看，这是不是本末倒置？
