以白兰地、威士忌为代表的强势洋酒板块，整体呈现回暖趋势。
文 | 云酒团队
在高端白酒品牌淡季涨价之际，嗅觉敏锐的资本悄然完成了强势洋酒布局。
日前，中国投资公司高瓴资本历时5年收购苏格兰烈酒生产商罗蒙湖(Loch Lomond)的案件即将水落石出。据悉，高瓴资本正联手Loch Lomond management就收购该公司进行深入谈判。这项业务的股权估值将为3-4亿美元。
看重烈性洋酒的远不止资本。4月，洋河与帝亚吉欧合作推出中国威士忌“中世纪”；6月，知名品牌运营商华龙祥酒业推出法国霍尼康迪白兰地；位于山东的中国白兰地第一庄园——汉诺庄园即将挂牌新三板。
蛰伏多年，强势洋酒即将掀起一波“惊涛骇浪”？
高瓴资本出手
高轩资本是亚洲最大的资产管理投资基金之一。自成立以来，一直专注于长期结构性价值投资。高轩资本投资了百度、腾讯、JD.COM、携程、去哪儿、优步、蓝月亮、滴滴出行、美团、蔚来汽车等数十家重量级公司。
作为国内最著名的投资公司之一，高瓴资本与葡萄酒行业有着深厚的渊源，并完成了诸多布局，其中最著名的就是投资蒋了。
2014年1月，蒋获得资本、高瓴资本的A轮融资。天眼查资料显示，珠海高淳天成股权投资基金持有蒋姣酒业15.09%的股权。按照时间推算，江成立还不到两年，后来的结果证实了高淳资本的眼光确实老套。
2019年5月，白酒品牌“开山”宣布完成A轮和总额数千万元的A轮融资。投资方之一是高瓴资本。这也说明以大消费为主的赛道高资本对葡萄酒行业情有独钟。
在葡萄酒行业，高瓴资本还持有洋河股份、顾靖酒厂、华润啤酒、青岛啤酒等多只葡萄酒股票。
引发高淳资本重新启动的苏格兰烈酒生产商罗蒙湖(Loch Lomond)，旗下拥有苏格兰威士忌、罗蒙湖(Loch Lomond)、格兰斯科夏(Glen Scotia)和利特米尔(Littlemill)等品牌组合。除了麦芽和谷物威士忌，酿酒商还生产高级专员和洛克洛蒙德苏格兰威士忌、格伦伏特加伏特加和高级苏格兰杜松子酒本洛蒙德。
罗蒙湖官网
高轩资本合伙人曹伟表示，“罗蒙湖历史悠久，这为其在全球市场尤其是亚洲烈酒市场的进一步发展带来了明显的优势。高轩的运营团队将与公司管理层密切合作，帮助其通过电子商务和新零售渠道为国际市场的消费者提供优质服务。
各方围猎洋酒
从高瓴资本、洋河股份、渠道大商，2019年以来，各界人士纷纷看好强势洋酒。原因是什么？
2017年，在山东枣庄的汉诺庄园，山东尹光集团、广州迟佳、四川梦鼎投资集团、山东文和酒业开始建设白兰地橡木桶储存基地，欲将其打造成“中国白兰地第一庄园”。公司董事长韩栋表示，汉诺庄园已推出桶装和常规产品，并计划于近期在新三板上市。
在韩栋看来，此轮中国名酒掀起涨价潮，年份概念和金融属性成为两大推动力。不过年份这个概念的萌生其实和白兰地有关。在干邑产区，早已按照年份划分不同的产品等级，逐年实现增值，这也成为其创造“中国白兰地第一庄园”的原因之一。
也有业内人士表示，中国名酒涨价使得国外强势酒的性价比更加突出。1989年，五星品牌贵州茅台(铁盖茅台)的零售价仅为89元。当时750ML轩尼诗XO的价格达到980元，轩尼诗是对方的10倍以上。30年后，茅台的价格变成了2000元，同样的轩尼诗XO只卖1280元，这也从阿诺身上得到了证明
在高地国际酒业总裁向君看来，从销售金沙回沙酒到在全国各地经营干邑、白兰地，他看好强势洋酒的广阔市场前景和未来。
2018年成都春季糖酒会期间，向君准备组织万名经销商参观法国干邑产区，开展“万人行干邑”文化交流活动。尽管期间经历了风风雨雨，但他一直在坚持。目前，高地国际酒业已将主战场转移至广东，并与1919酒类直供达成深度合作。向君表示，与白酒相比，干邑和白兰地的竞争相对温和，很多市场还是一张白纸，他有信心坚持下去并取得成功。
可见，以高轩资本为代表的资本方，以及品牌商、经销商的共同努力，是对市场环境、行业变化、未来发展的预测和提前布局，具有相当的市场基础和可持续性。未来，强势洋酒很可能会掀起一股冲击波。
烈性酒能否“翻盘”?
尽管强势洋酒暗流涌动，但其在中国的市场份额仍然很小。未来能否翻身，云九头条接受了采访。
云南大洋糖酒有限公司。
当地经销人头马、轩尼诗、马爹利、芝华士等烈性洋酒多年。在公司董事长马跃看来，近年来烈性洋酒已经走出了一条缓慢的上升曲线，假以时日，可能由量变引发质变。马跃表示，公司烈性酒多年持续增长，2019年有望同比增长15%。近年来，国际烈性酒大品牌每年都会调价3%-8%，但和茅台、五粮液、国窖1573相比，价格涨幅温柔，部分产品已经凸显出性价比。以市场较为畅销的马爹利名士和蓝带为例，其零售价分别为470元和1200元，容量为700ML，相对1000元和400多元的白酒，对消费者已经产生了一定吸引力。
马跃的观点，在张裕公司的年报中得到了印证。2018年，张裕推出的高端珍藏版五星白兰地大幅增长，销售接近60万瓶。而同年张裕白兰地五星金奖全系列销售了208万瓶，未来将向1000万瓶冲刺。由此可见，以白兰地、威士忌为代表的烈性洋酒板块，整体都出现了回暖趋势。
也有业内人士指出：2018年，保乐力加公司在中国内地市场烈性酒营收150亿左右，加上其他公司，烈性洋酒正品行货体量在400亿左右。不过，这和2018年白酒规模以上企业5364亿元的营收相比只有后者的十几分之一，短期之内，烈性洋酒翻盘为时尚早。
多位业内人士向云酒头条表示，尽管短期内烈性洋酒体量难以比肩白酒，但从酒业发展国际化、年轻化、低度化趋势看，其得到80后、90后、00后的青睐是大势所趋，此次高瓴资本加码即是例证。未来，白酒企业可以学习洋河模式，和国际品牌合作引入本土化的产品，同时也要在年轻化、时尚化上多下功夫，洋为中用，才能适应市场的挑战。
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